论产品起名的重要性-凯发网

　　在给产品起名时，不知难倒多少精英，好的名字不像路边的计程车招招手就可以有。给公司产品起名就像开赛车，要想在激烈的竞争中取胜，就得抓住一 切机会，才能赶超对手。响亮的名字可以引起顾客美好的联想，提高产品的度与竞争力。当下市场越来越国际化，已进入品牌时代，以使品牌变得同资本、商品 质量和价格同等重要，创建一个品牌也成为现在企业和公司生活发展的战略选择!

　　曾经有人写过一篇 “名字决定命运”的文章，列出了市场上“傻”“假”“晕”“雷”四种常见不成功的、对销售起反作用的产品名字。之所以今天再说起此事，因为名字太重要了。投融天下分析师认为，营销中的临门一脚，是品牌要素中的重中之重;更因为好名字得来非常不易，是营销工作中的难中之难。

　　无论是创业还是投资，都会涉及到产品名字的问题。产品名字在营销实战中的重要性几乎无人不晓。然而问题是，到底什么才是好名字呢?标准在哪里?

　　很多人没有意识到这是个问题。他们认为好名字是这样的：简洁、通俗、独特易记，叫着顺口、有美好的寓意……这些不算错，但这些都是通用法则，任何一个给孩子起名的爸爸都懂，作为营销者如果用这个通用标准衡量产品名字就非常不够了，甚至会产生严重的偏差。

　　投融天下分析师提醒，评判好的产品名字必须加上一条关于营销的重要原则：产品名字要有销售力!

　　有销售力的产品名字，要做到以下两点：一是体现产品类别属性或者行业属性，暗示目标人群，昭示新品类。在此基础上兼顾通用法则才行，否则，一无是用。二是诉求卖点，或者有销售促进的暗示、联想、体验。

　　体现产品属性和品类属性：

　　能够体现产品类别属性或者行业属性，暗示目标人群，昭示新品类的产品名字，甚至比直接叫卖更有销售力。原因是：

　　一，只要看名字，就明明白白知道产品是干什么的，给谁用的，可以节省大量的上市广告费用;

　　二，这种名字蕴含着神奇的抢位占位力量。由于这种产品名字已经包括或者暗含了品类名称，那么一旦这个产品在市场冒了尖，就会迅速在消费者心智中 代表品类，成为品类中的代表品牌。比方：“农夫山泉”--天然水;“五粮液”--多种粮食酿造的好酒;“营养快线”--更营养的饮料。

　　诉求卖点:

　　彼得·德鲁克说过：“营销是使推荐成为多余”。这是营销与推销的不同，也是营销的灵魂所在。

　　好产品应该自己会开口说话。当产品与消费者次邂逅，产品名字就像给情人的印象，塑造着品牌形象，传播着营销信息。

　　诉求卖点的产品名字，有的像广告语，直接表达着自己优点和差异点，比如，香飘飘、鲜橙多、脉动、劲酒;有的含蓄一点，对顾客进行暗示，使他们联 想，唤起体验，比如，“红牛”--持久有力量。“农夫果园”--多种水果，丰富营养。“康师傅”--他做的饭应该好吃。“雪碧”--晶亮冰爽。“六个核 桃”--真货多品质好。

　　投融天下更后提醒，名字，是产品与消费者邂逅传达的信息，就像给情人留下的印象，没有哪个企业想输在起跑线上。虽然不能说一个好名称保证产品在市场上一定成功，但是成功的产品必定有一个好名字。

　　好名字，字字千金!

　　以上对论产品起名的重要性的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多产品起名知识，欢迎你再次继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解答!

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