品牌命名策划的四种方式-凯发网

　　对于新出的公司产品要想快速打开市场销路，不仅需要产品自身质量高，而且也不能忽视名字的作用。再给自己的产品品牌命名时，要体现产品类别属性或其行业的属性，昭示新品类，暗示目标人群，诉求卖点。只有提高自己的产品着名度和竞争力，才能在激烈的市场竞争中快速“抢滩登陆”，占有一席之地。今天先知中国小编为大家介绍，品牌命名策划的四种方式。

　　1、以生产者志向为起名策划角度：

　　经典起名案例：“101毛发再生精”的商标品牌的寓意就非常深刻。本来中国人几乎都喜欢“100”，把它看成是成功和圆满。101毛发再生精的介绍说，“我偏偏喜欢101，它提醒人在成功之后还要迈出新的一步。”“101”的寓意就意味着事业的发展没有止境。南宁无线电厂厂长张尤鹿曾介绍过该厂“飞燕”商标的取名寓意：“我厂于1979年由生产收音机转为系列家用电器。这是能力上的一次飞跃，是天市场上的一次搏击，必须有凌云壮志，要像高尔基称颂的海燕一样，搏击长空，展翅高飞，经得起市场的摔打。因此，我们就把新产品取名为‘飞燕’，并以此作为电器产品的商标注了册。”

　　2、从对消费者的祝愿角度策划起名方案：

　　经典起名案例：欧文曾说过，“人类一切努力的目的在于获得幸福。”对于幸福生活的向往和追求，是人类一切生产活动的出发点和归宿。尽管对于幸福有不同的解释，但是谁也不能否认良好的物质生活条件是幸福的重要内容。我们民族自古就有重义轻利的思想传统，但轻利并非不要物质利益，而是要取之以道。公众和消费者都喜欢听到美好的祝福语，所以企业经营者为商标和产品取名时往往借机表示内心良好的愿望。通过商标表达对消费者的美好祝愿，也是寓意取名法常见的一种。驰名商标“万家乐”、“金利来”等都是以吉祥美好的寓意取名的。还有“红双喜”香烟、“吉祥”白酒都表达了经营者对消费群体的祝愿。

　　杭州某塑料化工厂在介绍该厂生产的“盛力”(victory)牌乒乓球商标时说：“随着改革与开放的深入发展，我们开始有了乒乓球产品进入国际市场的迫切感。于是我们对原有5个商标进行修改，并抓住重点，对国际市场上十分畅销的优质硬球商标作了新的设计。

　　当时的设计原则是‘盛力’音同‘胜利’，一是名称悦耳，呼叫响亮;二是具有能动价值——启发、联想、暗示、象征的效果;三是考虑各国、各民族消费者的具体情况，以达到被普遍接受的目的。根据上述思路，给优质球产品的商标命名为‘盛力’(victory)牌。”显然这一商标名称也寓意着对消费者取胜的美好祝愿。

　　药品具有保护生命健康的功能，所以药品商标也往往取一个吉祥的名称，以表达对患者的祝愿，如“福”字阿胶、“长安”平消片、“民康”中成药、“健民”冲剂、“民生”西药、“百年乐”中成药、“长寿”脱脂棉、“喜满家”医药制剂等。

　　3、以产品质量为起名策划角度：

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