国际品牌是如何命名的-凯发网

　　为什么龙头上品牌大多都会有一个神秘的来历或有一段动人的故事，让消费者为之神往，并且这些品牌的名字深入人心?那是因为，对于品牌而言，好的品牌名称能够准确的向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力，准确地传达品牌主张和承诺。所以那些品牌的老板们在为自己的品牌命名时都会十分的慎重，就像为自己的儿女取名字一样，非常在意名字的内涵和寓意。

　　下面，我们就来给大家介绍一些龙头品牌名字及其译名的寓意，以及它们诞生时的小故事。

　　首先进入我们视野的是“carrefour (家乐福)”。这家的超市的译名从字义上来讲就已经可以打到一百分了：它的将“合家欢乐”与“阖家幸福”这两个寓意的融合到了三个字之中，而且三个字的长度也不难被人们所记忆，为品牌的传播打下了良好的基础。从原名上看，这家超市的前身是位于法国阿讷西市内一个十字路口的小店，而“carrefour”正有“十字路口”之意，使得品牌名与诞生地遥相辉映。

　　然后我们再来看“oppo”。“oppo”是广东欧珀移动通信有限公司旗下的品牌。不要小看了“oppo”这由2个字母复制整合成的四字节单词，传递出的信息可没有我们想象的那么简单。首先，品牌名字中的架构简单，就给人以一种简洁明快、清爽之感;其次，“oppo”发音容易且响亮，甚至全龙头的人都能拼读出来，这样就便于品牌的传播;更后，“oppo”结构对称，好记，而且有美感和年轻时尚感，这正与他的品牌定位——针对追求现代生活方式的年轻消费者一拍即合。

　　更后的是举世闻名的“可口可乐(coca-cola)”。“可口可乐(coca-cola)”这个品牌诞生于1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰.潘伯顿无意中创造了一种充满神奇味道的饮料。它们是从一种植物的叶子和果中提炼出来的浓缩液。彭伯顿的合伙人富兰克.罗宾逊从糖浆的两种成分,激发出命名的灵感：两种成分分别是古柯“coca”的叶子和可乐“kola”的果实,罗宾逊为了整齐画一,将“kola”的“k”改“c”，然后在两个词中间加一横,于是“coca-cola”便诞生了。而“可口可乐(coca-cola)”进驻中国市场更是充满了戏剧性。1927年可口可乐登陆上海时，一开始居然被翻译为“蝌蝌啃蜡”，多么荒谬的名字!于是coca-cola专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英磅征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以"可口可乐"四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。以现在可口可乐在中国的巨额利润看来，蒋彝当初的这四个字可谓字字千金。