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品牌建设从命名开始-凯发网



  品牌建设从命名开始!古云:遗子千金,不如教子一艺;教子一艺,不如赐子佳名。青菜煮豆腐难登大雅之堂,改称为珍珠翡翠白玉羹,便成大饭店接待贵宾的佳肴,产品品质用后才知道,好的品名却能在时间吸引消费者。

品牌建设从命名开始

  品牌策划的步就要为你的产品取一个动听的名字,中国人是看重名的,“名不正则言不顺”,为企业和产品命名就像为自己的儿女取名字一样。父母非常注意孩子的名字有哪些寓意,而汉字作为龙头上更流行的象形文字,字形字义的优美可意会更可言传。而对于企业来说,名称更好能够准确地向消费者传达品牌的内涵,使品牌更加精致、有亲和力。

  经常听到企业家这样抱怨:我的产品明明比别人家的好,还是出口产品,可就是卖不上价儿;还有企业陷入了这样的苦恼,好不容易找到一个好产品,没等赚多少钱,同类产品就多了起来,结果价格越做越低,大家谁都没钱赚。

  为什么好产品卖不好?问题常常不在产品上,秘密在品牌里!

  优秀的品牌内有价值,外有形象,所以,做品牌简单地说就是,做实品牌的里子,做足品牌的面子。一个品牌只有将产品价值做实,将品牌形象做高、做出不同,用产品中充盈的内在价值满足需求,用使用价值之外的品牌附加值吸引消费者,才会赢得市场与利润,才会赚钱持久。

  就算你的产品再好,消费者看不到你也是白搭,尤其是在现在商品极其丰富、选择如此众多的时代,如果你不是独一家就不要奢望消费者会只关注你一家。笔者曾经做过这样的调查:在一跳繁华的商业街上的冰淇淋店里(非dq、哈根达斯等国际品牌)随意挑选消费者,询问他们为何来这家店,得到的回答惊人的一致——刚好经过的时候口渴或者累了,进来休息一下。当我问起他们这家店的名字的时候,竟然有超过一半的人想不起来!

  知道为什么吗?现代冰淇淋是舶来品,在哈根达斯和dq等国际品牌相继进入中国之后,中国的消费者心里形成了一种冰淇淋就是国外的潜意识,因此大多消费者就会认为只有西式的才好吃。因此很多国内品牌为了标榜自己是西式的,纷纷给自己起了一个洋气十足的名字。当消费者面对抬头可见的好几家高大上的名字后已经眼花,更别提记住那一家了,这时候就得看“脸”了,谁的装修风格讨喜消费者就选哪家,这就是完全的随机消费了。

  以上对品牌建设从命名开始的介绍。希望可以帮助到大家。如果你还想了解跟多品牌命名广告学的知识,欢迎你在此继续浏览其他文章,如有疑问点击在线咨询,找顾问为您进行解答!

  延伸阅读:品牌命名策略



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