内衣品牌命名的策略-凯发网

　　品牌名称作为品牌中的语言表达部分，是品牌传播的首要元素。在给内衣品牌命名时，策划和创意同等重要，现在在国内市场一些洋品牌十分吃香，为品牌留洋镀金采用一些英文译音的品牌名字成为一种风气，在此小编认为甚是不可，正如做广告一样，首先我们在做广告之前要知道我们是”对谁说“，如果消费者都读不出品牌命名，更不要期望他们记住，要知道大同小异的外国名字在中国消费者的心目中是难以识别及难以记忆的!下面就给大家介绍下内衣品牌命名的策略，供大家参考!

　　如果翻开内衣品牌的名录或黄页，你就像不小心撞进了国外皇帝的某个后花园，君请看三千佳丽的大名：

　　霞黛芳、雪妮芳、曼蝶莉、黛莉安、爱莉莎、妮尔莉、珍妮花、仙娅姿、可芮娜、伊丝芬、意娃娜、欧迪芬、思薇雅……

　　笔者粗略地分析了一下，造成这种佳丽名字非常相似的现象有两大原因：一是品牌的超强“号召作用”——当黛安芬、安莉芳、华歌尔、曼妮芬、嘉莉诗等在国内市场呼风唤雨时，众多二、三线品牌毫不犹豫地跟在她们的屁股后面——原来这样就可以获得皇上的宠爱，自己得赶紧弄个类似名字沾沾皇后的边。国人在这方面格外有天赋，众多山寨电子产品足可以体现出来。二是国内部份消费者骨子里根深蒂固的崇洋媚外心态，让众多内衣老板铆足劲地起个洋名，管它产品是在汕头某个小乡村还是南海盐步的某个小作坊生产。

　　其实这种现象在女装命名上也有着类似的情况，但像内衣品牌如此集中的“三字经式”并带着相同脂粉气的命名，确实令人叹为观止。在产品、渠道、市场等高度同质化的今天、在“蓝海”、“差异化”等营销概念大行其道的今天，众多内衣老板们却异常坚决地在品牌命名的关就一头扎到红海里，半点都不担心 “血染的风采”。

　　中国文化博大精深，难道不用那三个字的、带着点洋气、粉气的品牌名，内衣品牌经营就无法获得成功了?答案显然是否定的。古今、水中花、相思鸟、红豆不同样能够凭中国式的命名及独特的文化内涵而获得消费者的青睐。其实只要稍为花点心思，中国传统文化里适合做内衣品牌名的素材实在太多了：“红豆生南国，春来发几枝”、“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”、“闭月羞花，沉鱼落雁”、“身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通”、“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”、“梧桐树，三更雨，不道离情正苦”……先别说其它丰富多彩的文学样式，随便从唐诗宋词里挑几篇情感真挚、意境优美的诗词，就可能蕴含着绝妙的内衣品牌名。

　　除了品牌名所带来的“语境”之外，要考虑的命名因素还有很多，如读音与传播、文化内涵、法律保护、英文译法等等。当然，有了好的品牌名并不代表你就拥有了一切，只是在三千佳丽中想要独树一帜，获得皇帝(顾客就是上帝)的赏识，拥有一个与众不同、易于传播、充满内涵的好名字乃是迈向皇后(品牌)宝坐的步。

　　命名原则虽然品牌命名是具体情况具体分析，但以下的几点原则是不变的准绳：直观反映品牌属性、符合企业形象及品牌形象、适合品牌传播推广、富有创意、简单、易于发音及记忆、音没有歧义、命名技巧产品特征品牌名称实在地反映出产品本身的功能、效应、成份、用途。

　　以保暖内衣为例，“北极绒”和“南极人”就是非常杰出的品牌名称。它使消费者眼就能从中领会到该产品的功效。情感诉求在产品功能高度同质化的时代，消费者对品牌的选择更为注重“精神”上的价值。

　　数字组合除了单纯的汉字，利用中文、英文、数字及符号来组合出新的品牌名称是具有非常高的识别性及记忆性的。像“36度半”内衣，它就利用人体体温的36度半作为品牌名称，寓意产品舒适性及保暖性。具像事物能用名词的就要不用形容词，这是广告文案界的一句老话。诚然，在品牌传播的过程中，能给消费者越直观、越具像的印象是更好的。

　　品牌名称也一样，借用一些与品牌定位相关的事物作为品牌名称是命名技巧。提到“猫人”内衣，大家自然联想到它的猫头logo，自然联想到具有“猫人”魅力的舒琪。这难道不就是品牌名称的功劳吗?套用成语由于成语是广为大家熟悉的，所以，套用成语作为品牌名称可以快速地强化受众对品牌的记忆度。如套用“千言万语”成语的“千妍”、“万羽”两大内衣品牌。紧扣时尚但凡内衣，时尚都是其中的一个重要元素。所以，在品牌名称过程中融入恰当的时尚词汇是较为受消费者钟爱的。逆向思维“以正合，以奇胜”，采用逆向思维为品牌名称，在创意性上。以保暖内衣为例，暖的相反词就是冷，而冷的极端就是南北两极。“北极绒”保暖内衣，不单逆向思维为品牌命名，更通过一个代表暖的“绒”字巧妙地进行冷暖的转接!

　　以上对内衣品牌命名的策略的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解答!

　　延伸阅读：内衣产品命名的对策