品牌命名为什么重要-凯发网

　　品牌命名为什么重要，为什么很多公司对品牌命名十分重视，因为他们知道很多，品牌名称一旦确定，要做变动付出的代价是很大的，现实就有很多企业因为自己的品牌名称多次变更，,拖了品牌建立的后腿。如果你只有一次选择机会，你就要格外的珍惜它!品牌命名是品牌核心要素它与其他品牌要素相比，是用语言表达的部分，易读易记的好名字，无疑可以让消费者快速记忆和识别。

　　品牌名称是品牌理念的凝聚——

　　好的企业名称不仅要朗朗上口、意义深刻，同时要符合品牌理念和符号学的有机结合。

　　名称更是品牌理念延伸的载体。

　　比如：

　　盟友——缘分联结同盟，知心汇成挚友。

　　城甫——城以乐业，甫而安康。

　　高崇——高瞻而能远瞩，崇德自有风尚。

　　成林——成竹在胸，林依万木。

　　这些品牌名称，都是以名称的汉字，延伸出品牌的理念和文化导向。

　　品牌命名的一些要项：

　　通过品牌命名规划，使企业品牌元素(名称、标志、vi、环境、数码等)与企业所在行业属性、产品属性和企业所在场地符合健康发展的矩阵理论，化解阻碍企业发展的因素。

　　1.品牌名称：这是更基本的。也就是工商核准登记。品牌名称命名必须能够通过工商部门的核准通过。

　　同时应该从传统易理、数理等进行充分协调。正所谓：协则和顺，和则昌隆，隆则兴旺发达，达则目标实现。

　　2.品牌理念：理念是品牌的主心骨，是品牌其他文化的总基因。其他旁系文化都必须依据主心骨延伸、抒展、提炼。这样，才能实现品牌诉求的延续性、连贯性。

　　3.品牌徽标：企业标志中的颜色、形状看似只是简单美术设计，其实每个标志都蕴藏着巨大玄机，一个符合矩阵应对理论的标志，将为企业创造意想不到的无形价值。

　　不同的企业标志随着时间的推移，越来越影响到企业的经营状况，并对企业的发展起到了关键的作用，因此，只有设计同企业矩阵相适合的标志符号，才能有利于企业的成长。

　　4.品牌视觉：视觉就是指向受众展示的视觉识别形象。包括徽标、色彩、字体、包装等。

　　5.品牌色系：色系是指品牌徽标的主色调、辅助色调。辅助色调一般是主色调的延伸和拓展。

　　6.品牌传播：这是一个品牌形象放大的过程，一个品牌价值提升的饿过程。一般包括传播定位、媒体选择、诉求定位、群体定位等。

　　从前面介绍的品牌命名的方法上，中国自古以来对于品牌命名有一套行之有效的的方法，中国的传统品牌命名方法,多以字号的取名居多,即主要用来命名公司品牌。而西方目前的主流品牌命名方法上则是建立在严密的逻辑和规范的作业流程基础上，与品牌战略的方法有着很好的联结，应是品牌命名的主流。两者之间的明显区别.其实质是因为各自依附不同的文化背景、语言背景和传统因素之上。

　　在我目前的认知中，对于具体产品的命名，首先要判断用哪种方法论更好，当然这需要根据具体的产品、具体的属性来选择。中国的传统方法与西方的方法在一些原则上有很多相似之处,因此也不用截然分开，如果应用适当，两者会形成一些互补关系。

　　我们以餐饮品牌主例，强调中国传统或中国特色时用中学的方法收效明显，比如杭州有名的“张生记”、“素春斋”，而在西式餐饮上，”必胜客“、“星巴克”都是很不错的名字。

　　所以分析产品的属性很重要，是中国传统产品还是泊来品，成为判断如何命名的首要问题。对于一些需要强调国际性的产品上，中国企业应该以西学为上的品牌命名方法来执行。象“激活”这类的新名字，都是很不错的。

　　在操作上，西方的命名方法是以英文名为主体，在根据各国的实际转成适合各国文字的名称。而中国企业的命名就会存在以“中文”名称为出发点，而“英文”为主体的尴尬和矛盾。这说明中国企业在使用西学为主体的品牌命名方法上，需要做一些适应性的调整。

　　在这方面，日本的经验值得我们借荐，因为日本的语言体系与中文是非常相似的，与英文以阿拉伯字母为基础的体系区别明显。看看日本企业在各个不同行业成长起来的国际品牌，有很多可以为我们提供很好的借荐，如何做到“本土的就是国际的”。

　　中国企业的品牌命名在操作过程中，要确定，自已是需要英文名称优先，还是中文名称优先。比如“美的”，是先有中文名称，再转成英文名“mydear”;而多普达，就是先有英文名称，再转成中文名称，这一先一后的次序，会影响到命名成功的直接结果。

　　中英文品牌的名称应该是一起命名完成的，更不好的是以中国的方法命名“中文名称”，用西学的方法命名“英文名称”。比如我们公司的名称，也是考虑到咨询业起源西方，因此以rayhanson英文名优先比较合适，然后转成发音相近的中文，雷翰臣，代表了“智慧、浩瀚、相宜”的意思，并且按中国的传统，也经过了测字，“温和平静，智达通畅，文昌技艺，奏功洋洋”，都是比较合适、吉利的名称。

    通过上述对品牌命名为什么重要的介绍，希望能帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，在此祝愿大家早日解决产品命名的烦恼。