运动护具品牌命名原则技巧-凯发网

　　企业要创就必须拥有自己的品牌，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域，可以说品牌是企业和产品的象征和代表。芝加哥大学社会学家多温卡特顿特在《传播学》一书中指出,信息必须引人注目,才有可能取得效果。产品名字应该遵循“aidma ”法则,即attention引人注目、interest发生兴趣、desire激起欲望、memory留下记忆、action开展行动。

　　那么，如何对运动护具产品进行品牌命名呢?运动护具品牌命名有什么样的原则和要求呢?跟随先知中国小编一起来看看运动护具品牌命名原则技巧。

　　运动护具品牌命名原则：

　　简单易记

　　越是简单的，越是容易牢记。这包括两个方面的含义，一是产品名字容易识别与记忆，如三五牌香烟，只要你的视力没有问题，你就能一下子将她从众多品牌中识别出来。二是产品名字要和商标紧密联系在一起，汽车中的三个菱形就代表了三菱;可乐中的红色就代表了可口可乐，而蓝色则代表了百事可乐;运动服饰上面的一个“钩”就代表了耐克。

　　

　　的名字可以有效避免竞争对手对你的模仿，并在消费者产品认知中占据一块独立的位置，即特劳特所说的“明确定位”。“劳斯莱斯”是的，“可口可乐”也只被消费者认可一种，“英特尔”就是电脑芯片的代名词。父母给孩子起名的时候都希望自己孩子的名字、大名鼎鼎，给产品命名也是同样道理。

　　意味深长

　　正如开头的笑话中所讲到的那样，尽量使你的产品名字让人产生联想。人类具有天生的好奇心理，如果能够使消费者对产品的名字意义进行思考的话，你就可以在他们心中留下深刻印象了。具体来说，产品命名可以参考历史事件、人物、地理、神化传说等许多具有深远背景的事物。比如，长城(great wall)象征着的人类奇迹，耐克(nike)则代表着希腊神话中的胜利女神，桑塔纳(santanna)指美国加州盛产名贵葡萄酒的“桑塔纳山谷”，洽洽瓜子背后则有一个历史久远的传说。

　　普遍适用

　　我国已经加入wto，企业之间的竞争规则已经从于国内市场转为市场。走出，放眼龙头，是每一个希望做大做强的企业都应该具有的雄心。这就要求产品不仅有一个吉祥的中文名字，也要有一个吉祥的外文名字。比如，乐百氏(robust)纯净水，就其汉语含义而言，是让大众(百氏)使用之后会高兴，而其英语含义则是“精力充沛的、充满活力的”意思。有如此好的含义，只要产品质量过硬、营销得力，还愁消费者不会喜爱吗?又如百得 (best)电器，其中外文名字在所有市场都是为消费者乐于接受的。

　　运动护具品牌命名技巧

　　冠以功能

　　装上功能钩子广告铺天盖地的“脑白金”，就是装上了功能钩子的品牌名，其高明的起名策略有三：一是直接反映了产品是做什么用的———脑产品，让消费者在更短的时间内明白产品的目标定位;二是用老百姓都知道的贵重“白金”强化其产品的功能定位，使消费者很自然地联想到产品的质量优势;三是这一品牌名朗朗上口，很大众化，易于消费者接受，且记忆度高。

　　带功能钩子的品牌名还有很多，比如脑轻松(健脑保健品)、高尔(增高保健品)、前列康(前列腺药品)、井上秀(颈部护理化妆品)、康而瘦(减肥保健品)、视力宝(保健台灯)、增淝(增肥胶囊)等等。看来，许多企业都擅长给品牌名装上功能的钩子。

　　冠以科技

　　去年年底，以塑身内衣发家的婷美公司斥巨资打造的“中科暖卡”借电影《英雄》上演之机(其品牌代言人为《英雄》男主角之一的陈道明)大捞了一把，并导致保暖内衣市场“重新洗牌”。婷美公司能够在竞争激烈的保暖内衣市场横插一刀，其底气很大程度上来自中国科学院的凯发网的技术支持，故婷美公司直接给其保暖内衣起名为“中科暖卡”，以赢得消费者对其产品的信赖。

　　冠以吉祥

　　瓶装食用油市场上的老大“金龙鱼”股东之一的中粮集团，另起炉灶打造了“福临门”食用油，在短短几年内坐上了瓶装食用油的把交椅。究其原因，除了成功的销售策略外，“福临门”品牌名也起到了很大的作用，这一品牌名迎合了30岁以上家庭主妇的“祈福”心理，因此具有强大的销售杀伤力。食用油属于非常普通的日用快速消费品，这类消费品有一个共同的特点———大众化和同质化。要在琳琅满目的同类产品中鹤立鸡群，除了广告攻势和强化终端陈列外，

　　更为重要的是要有一个通俗易记的好名字。而“福临门”这一品牌名，是任何一个消费者都乐于接受的。

　　运动品牌名称欣赏：

　　anta(安踏)

　　robe di kappa(简称rdk)

　　美津浓(mizu )

　　li-ning(李宁)

　　派勒斯(payless)

　　步之霸

　　uhlsport(优斯宝)

　　夏木尼(chamonix)

　　legea

　　阿迪达斯(adidas)

　　sprandi(斯普兰迪)

　　迪亚多娜(diadora)

　　智趣

　　pro kennex(肯尼士)

　　喜伯登

　　左安伦(zoanlon)

　　法国公鸡(le coq sportif)

　　西达尼(sergio tacchini)

　　克耐思(kneissl)

　　彪马(puma)

　　fila(斐乐)

　　wilson(威尔胜)

　　lotto(乐途)

　　ozark(奥索卡)

　　邓禄普(dunlop)

　　babolat(百保力，又名芭芭拉)

　　crocs(卡洛驰)

　　under armour(安德玛)

　　saucony(索康尼)

　　美津浓(mizu )

　　mesuca(麦斯卡)

　　运动护具品牌命名参考：

　　跃翔

　　扬克 yark

　　发奥 faro

　　卫丹 eidan

　　奇亚

　　蓝盾

　　倍跃

　　凯盾

　　柯莱斯

　　宜尔斯

　　乐动

　　安步 ant bui

　　拓迪 kuvbu

　　足汇 zulkut