如何为包包品牌起个好名字-凯发网

　　对企业来说，好名字是开启品牌之门的钥匙。人们之所以选择品牌，是因为品牌给人一种独特的优越感，选择品牌就是为了突出自己的个性，当品牌传递的信息与消费者想要的表现方式不谋而合时，人们会更乐于选择。品牌的前提是产品的售卖，而每一款产品在市场上开始流通之时，都需要一个贴切的产品名字，作为一款长久流通的产品，需要一个与之相符的品牌名称，这就涉及到给品牌命名的问题。

　　品牌命名，看似几个汉字的堆积，但其实际的意义远远不止于此。一个好的品牌名字，不仅仅是一个简单的实际符号，它能强化企业的定位，参与竞争，同时也隐含了企业的经营策略。包包是我们每个人都会用到的装备，我们看到市场上有很多各式各样的包包名称，有的一听就让人由衷的喜欢，而有的名字则让人摸不着头脑，如何为包包品牌命名才能获得消费者的青睐呢?下面跟随品牌起名网小编一起来看看如何为包包品牌起名。

　　通常来说，商业品牌视觉感知很重要，然而，品牌命名才是创立品牌的步。那么，如何给包包品牌起个好名字呢?好的品牌命名是由方向的。

　　首先，品牌的传播力要强

　　在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，一个重要的原因是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的度，消费者在消费时能够时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，更重要的还是要能更大限度的让品牌传播出去!要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!

　　品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

　　其次，品牌名的亲和力要浓

　　那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢?同样是国际香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异;同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。这是为什么呢?

　　其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到更佳效果。

　　更后，品牌名的保护性要好

　　在谈到品牌名的保护性之前，先让我们来看一个例子，这是2001年发生在广州的一桩鲜为人知的营销事件。事情发生是这样的：2001年年初，吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后，决定进军广州市场。于是投入了几百万的资金进行了市场运作。由于扬帆牌新肤螨灵霜是国内个提出“杀螨益肤”概念的产品，加之其广告宣传到位，因此扬帆牌新肤螨灵霜进入市场之后，很快在广州走俏，甚至一度出现过断货现象。

　　然而，好景不长，在看到扬帆牌新肤螨灵霜热销的市场现象之后，广州的部分化妆品厂打起了歪注意。他们相继向市场推出了与扬帆牌新肤螨灵霜外包装相似，但价格却便宜得多的妆字号新肤螨灵霜，进行终端拦截。在针对消费者的低价和针对药店的高扣率的双重作用下，消费者和终端药店纷纷弃扬帆牌新肤螨灵霜而走。一时间，扬帆牌新肤螨灵霜受到了巨大的冲击，销量一路下滑。由于长时间滞销，一些终端药店纷纷要求退货。由于济南东风制药厂在给产品命名时采用的是注册商标 通用名的方式，因此从法律意义上来讲，受保护的只有注册商标扬帆牌，而通用名新肤螨灵霜是不受保护的。因此，眼看着张三牌新肤螨灵霜、李四牌新肤螨灵霜在市场上肆虐，吉林九鑫集团和济南东风制药厂也只能哑巴吃黄连—有苦说不出了，更后扬帆牌新肤螨灵霜只好落得个收缩市场的苦果。

　　从以上这个例子，我们可以看出企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识，使企业自己酿成了严重的后果。一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，更好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。所以，给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。

　　那么，如何为包包品牌起个好名字呢?要记住取一个好名字，是品牌运作的头等大事。也有很多同业咨询我，比如对于品牌更名、起名如何看。看法很简单——对于龙头上绝大多数企业来说，像父母给刚出生的孩子起一个名字一样，在任何一款新产品推出前后都会费点心思给他起个合适的名字，甚至部分企业会花很大心思来做这件事情，希望自己的“儿子” (产品)能够“一鸣惊人”，比如丰田。丰田加拿大分部为自己的新型跑车起了个“tsunami”的名字(东南亚海啸发生前一年)。其实在这之前，他就因他的另一款命名为“prado”(中文名“霸道”)的一则广告惹过麻烦，落了个撤换广告并向全中国人民公开道歉的下场。

　　品牌命名与其他命名有所不同，品牌命名要独特新颖，要具有文化底蕴，要有艺术性，还要有社会普遍规律性，才能给消费者留下深刻的印象。 品牌对消费者的认同选购是有直接影响的，品牌命名的好与坏，对企业産品的生産与销售之间有着极大关系。命名得当，可以扩大影响力，增加 销售信任度;命名不当，则可能适得其反，产生不利因素。一件事情有几种说法或表现方法，其结果完全不同。现代销售商品的主要条件一是命名，二是 宣传，三是经营，四是技术。所以，古话说：预则立，不预则破。

　　品牌命名是商品生産制做与畅销的先决条件，一个能够表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往是决定该商品在销售市场上是否会畅销的关键 所在。对企业产品的品牌的命名，着重注意的是：要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。如龙头名酒品牌取“白兰地”，给人以自然纯净之 情，春花飘香之感，高雅而庄重，浪漫又温馨;字词简练，声韵有序，扬抑上口。

　　任何一个脍炙人口的好名称，都是从国学简捷、明朗、大方、韵律流畅响亮的角度来享受，从易学象、理、数三层概念来诱导，才能给人一种熟悉向往的 情意缠绵或精神振奋的感觉。

　　包包品牌起名要易于传播，不能被混淆。品牌命名的目地，就是在于使这一产品与另一产品区别开来，使消费者容易辨别认知而购买。假如某产品 命名易于同别的产品相混淆，就会给消费者的认购造成困难，势必会影响产品的度与销售量。

　　包包品牌起名目前常用的技巧有比喻法、暗示法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词综合法等，无论采取哪一种修辞 方法与技巧，都应该务求新颖，不落入俗套，不能与人雷同。

　　包包品牌起名参考：（不可以直接使用）

　　卡夫卡箱包店

　　艾蔓妞箱包店

　　琳琳包铺

　　mini-tiger淘包铺

　　zara箱包店

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