反光材料品牌起名-凯发网

　　人所共知，名称是品牌的重要组成部分和企业无形资产。一个好的反光材料品牌命名是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，可以说，品牌起名是成功建立品牌的“点睛关键”，是品牌资产积累的承载。正所谓“名正则言顺，名不正则言不顺”。一个不恰当的品牌起名表达不好企业的主张，浪费很多传播费用，极大地影响消费者购买。那么当下该怎样给反光材料品牌起名呢?下面起名网小编就为大家介绍下品牌起名的一些知识，供大家参考!

　　反光材料品牌起名浅谈：

　　品牌名称作为企业的张名片，就必须在时间给别人留下良好印象，而且更大限度地将自己的信息传达给别人。

　　品牌建设之始，建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入，撬动巨大市场。谭小芳认为：我们企业家永远不要低估好名称的价值，它可以抬高品牌，并且给品牌的力量。品牌名称是产品更有效持久的宣传，它以更简单的方式成为公司品牌的广告。

　　一个好的名字首先要“好记”、“好听”、“好认”、“好意”、“好传播”的，其中“好意”所发挥的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就马上进入幻想境地，那么这个名字在品牌联想度上已经成功了，也就说这个品名带有很好的意境，这种意境往往能夺人心智，从而使品牌赢在开端、赢在起跑线。

　　要记住取一个好名字，是品牌运作的头等大事。也有很多公司咨询我们，比如对于品牌更名、起名如何看。我们的看法很简单——对于龙头上绝大多数企业来说，像父母给刚出生的孩子起一个名字一样，在任何一款新产品推出前后都会费点心思给他起个合适的名字，甚至部分企业会花很大心思来做这件事情，希望自己的“儿子”(产品)能够“一鸣惊人”，比如丰田。丰田加拿大分部为自己的新型跑车起了个“tsunami”的名字(东南亚海啸发生前一年)。其实在这之前，他就因他的另一款命名为“prado”(中文名“霸道”)的一则广告惹过麻烦，落了个撤换广告并向全中国人民公开道歉的下场。

　　类似的品牌名字如湖南湘泉酒厂(股票简称为“*st酒鬼”)的“酒鬼”，名字很通俗但很“异类”，所以在数年前自诞生后就很快“名扬全国”，卖的也不错。近几年该可能因为多种原因效益变得不太好、还被戴上了*st帽子(注：依据上市公司年度报告资料)。在刚推出“酒鬼”品牌时，业界和公众也发生过对这一“名字”的争论，但他们还是坚持这么做了。

　　从中性的立场来说，一个企业为他的产品起什么名字，不管多么“异类”，只要法律许可，纯属是自己的事，企业追求的是出奇制胜的营销效果。

　　反光材料品牌起名原则：

　　1、 新产品名称一定要测试。对此一观点更好的注释是“没有　 正确的测试，就没有传播权”，这就是80%的新品上市不注重概念测试，想当然做市场，更终导致失败的致命症结所在。也就是说，一个产品的成功与否在它的名称上已经一见高下了，像商务通，就很有代表性地成为一个品类的代名词。

　　2、 新产品名称要吻合主品牌个性和形象。新产品的产品形象终归要算在主品牌的头上，不要让新产品影响主品牌的正面形象。

　　3、 新产品名称要紧扣新产品独特的usp。比如小鸭的纳米洗衣机，纳米技术在当时是一个全新概念，也是该洗衣机与竟品相比较的优势所在，故而新产品名称为小鸭纳米洗衣机。又比如我曾经给一个掌上电脑产品命名为“随身pc”及“彩屏”。(比手机中的“彩屏”名称早整整8个月。)

　　4、新产品名称要迎合目标消费群的利益点。比如具有“十大电视品牌”称号的“创维健康电视”，其“健康”的利益点已为广大消费者普遍所承认，它所蕴涵的意义不只是新产品命名简单层面，而是产品的一次成功定位，更是一个典型的细分市场成功的经典案例。

　　5、 产品名称要易记、易懂、易识别、易听、易上口。比如海尔的王子系列产品，美的空调的星系列产品。

　　6、 新产品名称要有正面效应。

　　7、 新产品名称要容易产生联想(相关性)。

　　8、 新产品名称要简洁。

　　9、 新产品名称要具有品类特征。

　　10、新产品名称要称市场化。

　　11、新产品名称要与竟品有区别。

　　12、新产品名称要注重概念化、规范化、语言传播、语境的运用。

　　反光材料品牌起名策略：

　　(一)消费者利益命名

　　1、 功效性品牌

　　这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰(汽车)、飘柔(洗发水)、波音(飞机)、佳能(相机)、捷豹(汽车)、媚登峰(内衣)、美加净(香皂)、舒肤佳(香皂)、汰渍(洗衣粉)、护舒宝(卫生巾)、固特异(轮胎)、好味思(面包)、锐步(运动鞋)、快捷(像纸)等等。

　　2、 情感性品牌

　　这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路(服装)、金利来(服装)、贺喜(巧克力)、美的(家电)、百威(啤酒)、家乐氏(食品)、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉利(刀片)、万事达(信用卡)等等。

　　3、 中和性品牌

　　这类品牌无具体意义，呈中性。如海尔(家电)、索尼(电器)、埃克森(石油)等等。

　　(二)、他名借鉴命名

　　1、 姓氏借鉴命名

　　以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。

　　在国外，以姓氏人名作为品牌名的作法也非常盛行。例如卡斯特(castel)、福特(ford)、百威(budweiser)、飞利浦(philips)、爱立信(ericsson)、卡迪拉克(cadillac)等，莫不如此。

　　以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物，如孔乙己、太阳神、八戒等。

　　以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。

　　2、 地名借鉴命名

　　以地名来命名也是过去盛行的做法，除非一些已经超越地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及龙头文化遗产张家界等地，一般来说，以地名来命名的产品会受到地域的局限。在烟酒等产品中，这种以地名命名的现象非常普遍，青岛、燕京、茅台等，在每个省及下属的各个地区，几乎都会拥有以自己地方命名的品牌，如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天津啤酒等等，像这些地方品牌，除了本地以外，其它地方很少会有人消费，因为它们的名称首先就让其它地方的人在购买时产生心理障碍。

　　各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，以县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是具有其它含义的除外。

　　3、 物名借鉴命名

　　以物名命名主要指以动植物名称命名的方式，如、苹果、黑莓、熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、牡丹等等，以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上，如熊猫的珍贵可爱对于香烟、如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等等。

　　4、词汇借鉴命名

　　其它词汇主要是形容词、动词，以及其它可以从词典中找到的词汇。奔驰用于汽车，正好表达其快捷迅猛的产品特性;联想用于电脑，恰当地表达了产品的于未来高科技特性。

　　此外，还有一种名词，它不属于人名、地名和动植物名，它表示一种现象、一种自然景观或者一种称呼等等，如彩虹(电器)、兄弟(打印机)。

　　5、 自我借鉴命名(自创命名)

　　有些品牌名是词典里没有的，它是经过一些借鉴，量身定做、独立创作的新词汇-全新的品牌名称。这些新词一方面具备了独特性，使得品牌容易识别，也比较容易注册;另一方面也具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类。自创命名体现了品牌命名的发展方向，是今后更常用的品牌命名方式。

　　在今天，这类品牌更为常见。如全聚德，整个名字并无特别意义，但拆开看单个的字，都有很好的解释，周总理曾解释为“全而无缺、聚而不散、仁德至上”;的钟表品牌timex(铁达时)，是time(时间)和excellent()两个词的拼缀。

　　sony创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办盛田昭夫与井深大有感于rca与at&t这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文sounds(表示声音之意)还不错，与公司产品性质相符合，于是将它英语化，受到盛田先生更喜欢的歌“阳光男孩”(sunny boy)影响，改成sonny，其中也有可爱之意。但是日文发音的sonny意思是“赔钱”，为了要适合日本文化，索性把个“n”去掉，于是有了今天的sony。

　　(三) 、文字类型命名

　　1.以汉字命名

　　以汉字命名的品牌名即中文品牌，这类品牌不仅是国内企业更主要的命名方式，而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略方法的命名方式。如惠而浦(whirlpool)、黛安芬(triumph)、桑塔纳(santana)、劳斯莱斯(rolls-royce)、奥林巴斯(olympus)、欧宝(opel)等等。

　　2.以数字命名

　　因容易出现雷同，这类品牌比较少， 我们常见的有999(药业)、505(神功元气袋)等。以数字命名更成功的品牌当数555(香烟)。

　　3.以拼音命名

　　以拼音为品牌命名是国内企业的独特做法，如haier(海尔)、changhong(长虹)等等，拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。

　　4.以外语命名

　　这是国外品牌的常见命名方式，我们常见的大多是以英文命名的，如intel、kodak、dell、dove等等，国内品牌进入国际市场，通常也会选择一个外文名，如mexin(美心)、youngor(雅戈尔)、kelon(科龙)等等。