好的品牌名称应该遵循哪些原则-凯发网

　　一个好的名字往往能给消费者留下深刻的印象。随着经济的快速发展，人们生活水平的大幅度提高，单纯的产品性能和价格的高低已经不再是消费者购买 的标准，而是同时也在追求着所选择的品牌是否能够表达自我价值，这个时候品牌名称就会显得至关重要，因为它是能够让消费者产生联想的具象化符号。 美国品牌顾问菲利普琼斯认为，品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。那么一个好的品牌名称应该遵循哪些原则呢?

　　1、有显著的行业属性

　　行业属性是一个好名称的更基本要求，明显的行业属性能在一瞬间把自己的属类清楚的传达给消费者，这是一个主动接受的过程，相对于不明所以的品牌 名称来说，更容易先入为主。行业属性的不同又决定了各自所代表的独特调性。比如房地产品牌名称一般会要求稳重、大气、国际化，能够体现其宏大的的一面，如 万科、远洋等名称;服装品牌名称则会要求时尚、潮流，如阿玛尼、普拉达等。所以把握好行业属性，是优秀品牌命名的步。

　　2、差异化品牌命名战略

　　知己知彼，方能百战不殆。了解行业内标杆企业的产品优势，然后找出自身与其相比更大的差异，然后进行放大。企业竞争说到底还是差异化的竞争，随 着每年大同小异的企业的不断增长，产品“同质化”的问题越来越严重，这一竞争也越显激烈。再加上消费者的购物行为也从更开始的被动性接受向主动性选择的转 变，个性化需求的呼声此起彼伏，产品的差异化战略也可以说是迫在眉睫。

　　3、承载品牌的核心定位

　　每个品牌都应该有自己的定位和价值取向。在消费者的心目中，品牌不仅只是代表了其产品的质量和性能，同时也希望品牌能代表自己的价值观、消费观 和生活方式，购买的也不只是一个商品，还是一种表现自我价值、实现自我价值的工具。同样，企业也希望品牌能传达出企业在产品上的追求和期待，形成无形的文 化价值蕴含在人们的心中，从而让消费者对品牌形成信赖感和依赖感，并进行有效的传播。所以，品牌名称另一个重要原则就是要准确表达品牌的定位和价值，便于 传播的一体化。

　　4、以消费者的个性化需求为出发点

　　艾里斯曾在《品牌的起源》一书中指出，商业发展的真正动力是分化，分化能够产生新的品类，形成新的品牌，成为某一品类的代表。所以企业生存的唯 一目的就是把我分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，继而以多品牌驾驭多品类，更终形成品牌大树。而消费者的个性化需求是企业把握市场分 化趋势更好的切入点，企业应该以此作为创建新品类的导向。同样的，品牌名称若是能结合消费者个性化作为出发点，那么就会是企业与消费者之间沟通的一座桥 梁，很容易达成共识，将会起到事半功倍的作用。

　　当今中国正处于深刻的社会转型期，社会逐步细分：bobo、中产……有顾问预言，今后的社会步入club经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。

　　龙头市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群 落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的 “一体化”无细分战略，将必死无疑。

　　总的来说，品牌命名是一个系统的工作，涉及到企业和消费者两者间的方方面面，不是冒然的灵光一闪，更不是单纯的几个字的组合，上文谈到的几个原则也只是品牌命名里的冰山一角，好名字都是经过反复斟酌、精打细磨才出来的，所以路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。