防水材料品牌起名-凯发网

　　怎样给防水材料品牌起名?众所周知，市场营销的所有目标，都是为了打造一个品牌。一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴哀。在品牌起名的过程中，可以利用外部丰富的动植物资源和自然景观为产品品牌起名。为了使品牌易于记忆，还可以在赋予其深刻丰富内涵的前提下对品牌名称进行缩写，以达到让人耳目一新的效果。下面命名网小编就为大家介绍下给防水材料品牌起名时一些知识要点，供大家参考。

　　防水材料品牌起名要点：

　　品牌命名是企业发展的前提，也是未来企业形象的关键，因此要十分重要。而一些企业不重视自身品牌的规划，没有真正了解企业品牌名称对于企业发展的关键作用，至使企业品牌基因血脉混乱或理念残缺，在今后的市场推广与发展中自然无法创造捷径。

　　品牌名称命名机缘：

　　品牌名称的命名缘起一般都是以下一些企业，他们都有打造品牌的深层意识：

　　1.企业准备组建或新成立，具有长远品牌战略眼光的投资者。

　　2.已经树立一定形象，但没达到期望的品牌形象效果，渴望进行改造提升品牌形象。

　　3.企业发展态势良好，迫切需要进一步快速提升品牌的脉动和品牌形象。

　　4.企业运营管理过程中，出现一些品牌运营的问题，根源何在?模糊不清。

　　品牌名称是品牌理念的凝聚：

　　好的企业名称不仅要朗朗上口、意义深刻，同时要符合品牌理念和符号学的有机结合。

　　名称更是品牌理念延伸的载体。

　　比如：

　　城甫——城以乐业，甫而安康。

　　成林——成竹在胸，林依万木。

　　这些品牌名称，都是以名称的汉字，延伸出品牌的理念和文化导向。

　　海外的成功企业注重企业品牌所具备的各种符号的整合效应在左右着企业的经营方向和经营周期，像百事可乐、麦当劳等都进行了品牌规划整体规划、调整、改造。因此在了解品牌名称的同时需要掌握的就是命名机缘以及品牌理念。

　　防水材料品牌起名应遵循的原则：

　　1、符合品牌核心定位。

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　2、与竞争对手区隔化。

　　龙头战略管理大师波特(porter)认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(usp)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　3、与良好视觉的图案和符号相配。

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(david a aker)认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(nike)的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。

　　4、符合目标顾客价值审美个性。

　　按波特(porter)集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

　　当今中国正处于深刻的社会转型期，社会逐步细分：bobo、中产……中还划出许多亚。笔者断言，今后的社会将步入club经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。

　　龙头市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的 “一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

　　防水材料品牌起名时如何寻找“品牌之眼”：

　　步　　品牌调查

　　命名之前，需要对企业形象、产品特点、行业特性、竞争对手进行详细调查，判断优劣势，发现竞争机会;对相关行业的社会文化和历史文化展开详细研究，为命名提供语言学和社会学依据。当然这方面的了解和调查主要是通过网上来完成的，也有企业所提供的资料。

　　步　　品牌命名

　　经过对一系列的调查了解，我们开始了正式的命名工作。

　　1.通过社会、历史文化分析判断是否有文化或社会事件借用。关联社会文化的分析;关联历史文化分析。

　　通过对关联社会文化的分析判断，我们总结了几个社会流行的热点事件：超女、星光大道、好男儿、网恋、qq、cool酷，通过语素变异和再创造，再利用发散思维和推理联想，总结出了qq女孩、邻家女孩、coolala酷啦啦、酷炫等十多个品牌名称，通过对关联历史文化分析判断，通过语素变异和再创造，再利用发散思维和推理联想进行总结。

　　2.依据产品和企业行业特点，采用语意联想法，进行命名创意。

　　汉语是表意文字，品牌名称意义更重要，其次是读音，区别与英语和其他语言。正向联想;反向思维。

　　3.依据产品和企业行业特点，利用语素合成法，采用庄信品牌命名系统(tm name system)进行品牌命名。

　　经过上述三个步骤对相关社会文化和历史文化的了解，利用语意联想法和语素合成法等来取品牌名字。

　　第三步　　初选

　　《中华人民共和国商标法》、《商标国际注册马德里协定》(无近似、无不良影响);域名;语言避讳，其他语言的意思。

　　第四步　　精选

　　直觉、印象;与众不同：图形设计，感情表现，广告效果，市场交流;语言：黏性、韵律、记忆性;文化：潜力，文化蕴涵;新名字建议。

　　第五步　　测试

　　接下来的工作是要对品牌名字进行测试评估。四个角度：从概念、记忆、延伸、区别等方面进行测试。

　　联想测试：文化蕴涵，美好联想。

　　记忆测试：特征，独特性，标新立异。

　　阅读测试：琅琅上口，简单，简洁，活泼有力。

　　偏好测试：语言文化背景，促使大众偏好不同，取更广泛的偏好命名。

　　通过上面对防水材料品牌起名知识介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多起名知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。