当前位置: 凯发网 > 品牌命名广告学 >

脱毛仪品牌起名-凯发网



  一个好品牌名称就好比一个钩子,会一直挂在消费者头脑中给品牌次的阶梯上。因此一个好的脱毛仪品牌起名是品牌创建时点睛之笔。品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的,这也是为什么现在很多企业注重起名的重要因素之一。一个好的品牌名称是企业的灵魂,是产品的代言,多花些精力设计下品牌名称,会为后期的打造品牌建立良好基础。下面命名网小编就为大家下给脱毛仪品牌起名一些知识,供大家参考。

脱毛仪品牌起名

  脱毛仪品牌起名要点:

  事实上,品牌命名往往打的是“组合拳”,而非某一招一式,但万变不离其宗。

  1、品牌命名六式:好听、好记、好意、好说、好看、好用

  好听,品牌名称是否简单响亮,是否朗朗上口,是否大气磅礴。

  好记,品牌名称是否便于记忆,是否有记忆点、联想度和关连性。

  好意,品牌名称是否富含蕴义、是否符合主流文化,是否与产品特性统一,是否与市场定位吻合,是否与目标消费群体一致。

  好说,品牌名称除了要朗朗上口之外,是否有故事情节,是否有嚼头,是否有传播点,是否能成为人们茶余饭后的谈资。

  好看,品牌颜色、形状是否清爽、醒目、吸引人,是否符合产品特性,是否容易产生联想,是否有记忆条件反射等。

  好用,用,即使用、食用;好用,也就是说用着舒服、吃着可口。这就是要落实到具体的产品品质或服务质量了,正如中国十大品牌营销顾问李晓龙所说,“质量是品牌的生命”。

  “好看”、“好用”看似与品牌命名无关,实则密切相连,是支撑品牌名称的基石。就好比一个人,有个响亮的名字,但如果不修边幅,一幅邋遢像那会是什么感觉,恐怕连“犀利哥”都不如吧;更重要的是如果这个人不学无术、一肚草包,再响亮的名字也终将是昙花一现、过眼云烟。

  2、视觉文字要平衡、匀称,避免文字间架结构缺失及繁简搭配造成logo视觉不雅。

  ① 角形。角形是指那些包含一定角度的物体,而图形则没有尖锐的角。这种类型会产生不同品牌联想。如圆形通常与和谐、温柔、女性联系在一起,而方形通常与强大、坚强、冲突和男性联系起来。

  ② 对称。对称能够产生平衡,它是我们评价一个物体视觉吸引力的主要因素。对称会带来秩序、消除紧张。

  ③ 比例。长方形能拓展视野,因此能抓住更多的场景,产生支配性美感。所以,比例也是另一种影响我们对造型认识的主要因素。

  ④ 尺寸。个性通常融于特定的形状之中,尺寸大的形状就认为强有力、尺寸小我们认为纤细和虚弱。许多企业通过尺寸大小来表现其品牌力度、活力、效果。

  3、暗示功能属性原则

  品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如“999胃泰”,它暗示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等。

  4、启发品牌联想原则

  正如人的名字普遍带有某种寓意一样,品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意,让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想,进而产生对品牌的认知或偏好。相反,如果品牌命名不当,容易引起人们的反感,甚至引起法律纠纷。经典品牌名称解读中提到的“金利来”品牌名称就如此,其比金狮(广东话念 “甘输”)要好万倍。

  5、与标志相配原则

  品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分,当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时,品牌的整体效果会更加突出。如今,有些还在哑哑学语的幼儿只要看到麦当劳醒目的黄色“m”时,便会想到要吃汉堡包。

  6、市场通用原则

  不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异,使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌化的趋势下,品牌名称应具有龙头性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征,以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。前面提到的海尔就可以龙头通用。

  7、受法律保护原则

  品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本,品牌名称要得到法律保护就必须申请注册。策划人员在命名时就应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为,策划人员要通过有关部门,查询是否已有相同或相近的品牌被注册,如果有,则必须重新命名。其次,要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的品牌名称虽然不构成侵权行为,但仍无法注册,难以得到法律的有效保护。

脱毛仪品牌起名

  向“好记星”学品牌起名

  好记星,更早叫“电子词典”。后来改叫“学习机”。从品牌营销角度而言,这个品牌名称的转变意义重大。可谓真正意义上的“新品类开创”。值得注意的是,“学习机”这个名称的创造者不是企业,更不是什么策划公司,而更早是由消费者叫出来,后经媒体正式表述,更终被企业确认且强化传播。这一点也在和橡果高管的沟通中得到证实,由此可见开创新品类的绝不是生硬地去闭门造车和无中生有,而是从“消费者中来,到消费者中去”。营销者需要有一双慧眼和灵敏度耳朵。

  市场策划中,品牌命名一般从三点入手:一则产品特点(如产品卖点、外观形态、销售概念、核心价值等),二则消费者需求(如年龄特点、属性、工作性质、深层需求),三则提升新创,即结合客户需求和产品特色,跳出行业去杂交创意。一和二多大众消费品,三更多是奢侈品。三者间无优劣之分,但核心都必须紧扣目标客户的偏好,否则轻则于事无补重则南辕北辙。再回到好记星的例子,好记星的目标客户较为特殊:父母是购买者、孩子是消费者。对企业营销挑战是:如何一箭双雕搞定此两类人群?

  我们深入分析消费需求:母亲希望孩子有远大前途,孩子希望能考个重点大学。150分的英语成绩无论对孩子的前途还是都至关重要。而英语想要得高分,就必须要下功夫记单词。这一点是毫无疑问的。好,目前为止,父母的强需求都落在实实在在的“记单词”这个具体的需求上来了。

  目标消费者更急迫和更现实的需求才是营销的更佳切入点。如何记单词呢?父母都认为自己的孩子很聪明很勤奋,孩子也认为自己已经很辛苦脑子也不差。关键在呢?奥,原来只是“记性”不好!记单词经常忘,人人追求好记性!有好记性的学生无疑是学校的明星。“好记星”成为这款和其他电子词典没有任何区别的产品的市场尖刀。

  好记星这个品牌名具有三大优势:一“好记星”与“好记性”谐音,将电子词典的价值用简朴的更具传播力的口语叫出来。可谓经典。二好记星朗朗上口,说起来特别顺。三将品牌名称落在实体--“星”即“明星”上,离孩子需求和父母期望很近。当父母和孩子面临记单词的共同难题时,解决了现实难题的“好记星”横空出世,无疑会大受欢迎。资深品牌营销顾问陈轩认为:对于产品设计,营销者思考得越深入越透彻、表达得越清晰越有力,消费者犹豫和质疑的时间自然会越短,终端销售自然事半功倍。

  资深品牌营销顾问认为:大众品营销一般有两个阶段:段:对着现实需求卖产品;即找到目标客户更迫切更现实进行诱导和说服。层:对着日常需求卖产品;即逐渐模糊产品的品类归属,将产品作为满足日常需求的必需品。好记星的层,利用品牌名称“好记星”以更短的关联路径满足了父母孩子的解决 “记忆单词”这个迫切且现实的需求;好记星的层,将好记星归类为“学习机”,同时以“一台好记星,天下父母情”的经典广告语,将好记星又归类为亲子关系的象征。更终使拥有 “英语必备”和“父母必卖”双重属性的好记星,完全变成承载英语学习和父母期望的必需品。

脱毛仪品牌起名

  怎样脱毛仪品牌起名才能有魅力:

  突出产品属性——品牌重复诉求

  品牌命名从产品属性出发,突出产品的使用价值,而且概括的要形象、生动,有穿透力。较为典型的是白大夫这个品牌,作为一个美白产品,用“白”字概括它的产品属性是再恰当不过了。谁都知道生病了得去找医生,因为白衣天使更值得信任吗!所以“白大夫”刻意给人一种信任感。

  由于品牌名恰到好处地突出了产品属性,因此在广告传播时可以充分地利用这一资源,将品牌名融入到广告语中。

  看看白大夫的广告语:“一白,再白,白、白、白,你白,我白,大家白,白大夫就是让你白。”够精彩吧!列位朋友,再不鼓掌,穆峰这厮的脸就刷白了。

  强化顾客导向——传播品牌有理

  就是说品牌名要能代表目标顾客群的特点,例如群体的需求(如哈药六厂的苗条淑女动心饮料),群体的定位(如才子锦绣男装),群体的特征(如娃哈哈)等。

  品牌名刻意亲近消费者,在传播时也会博得他的认同与共鸣,进而可能引发其初次消费的欲望,为开发新顾客巩固老用户助一臂之力。

  这里不得不提“好娃娃”的广告语:“补钙,用好娃娃;补锌,用好娃娃;孩子不吃饭,还是好娃娃。好娃娃生病好娃娃帮,好娃娃让好娃娃更健康。”的确自然、和谐,不留任何痕迹。

  在广告传播时要强化“顾客”这个记忆点就自然与品牌名挂上了钩,重复品牌名就顺理成章了。

  提炼核心价值——巧传品牌名称

  品牌名从给目标顾客的核心价值中提炼,广告时传播这一价值,自然使目标受众对品牌的认识入木三分。

  记得创建于1927年的恒源祥是中国民族工业更早的先驱者之一,它的名称就源于其创始人沈莱舟所钟爱的一幅春联“恒罗百货,源发吉祥”。可以看出恒源祥品牌的核心价值是祥和、如意的家的感觉。

  请刘德华代言的金立手机在各大媒体猛砸广告,传播其“金品质,立天下”的价值定位。广告语一出,消费者自己会在心里重复“金立”这个品牌名。

  不过要注意提供给消费者的价值承诺一定要打动它,否则谁会在意你的品牌和这句话有什么干系!

  一个好的品牌名可以让你的传播事半功倍,让你的品牌名在广告中重复得自然而流畅,也能有效诉求产品的卖点,进一步增进品牌与顾客之间的沟通,及巧妙传达品牌的核心价值理念。

       以上就是对脱毛仪品牌起名知识介绍,希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多起名知识,欢迎你在此继续浏览其他文章。



tag:
下一篇:

全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500 全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
网站地图