国际服装品牌的本土化塑建之道-凯发网

　　随着经济的迅猛发展及人们受教育程度的不断提高，女性消费者观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。“爱美是女人的天性”，时尚女装品牌让受到更多女性消费者的青睐，使女装市场不断拓展和壮大。在经济化席卷之下，国外女装品牌纷纷进入中国女装市场，出现了的繁荣景象。oˊ2nd是韩国sk集团旗下的女装品牌，sk集团是韩国第三大跨国企业，旗下有两家公司进入行列。sk及其附属机构在拥有30，000多名员工、124个办事处和子公司。龙头第57位，年销售收入808亿美元。旗下oˊ2nd以设计师独立成立的时尚女装品牌，进入中国之初sk委托先知为其高端女装品牌oˊ2nd进行本土化凯发网及设计，sk希望借助于此品牌进驻中国市场并有所建树。先知顾问根据oˊ2nd强烈的时尚色彩，18到25岁的目标市场定位，决定以“年轻时尚”为突破口，既突出韩国女装的时尚特色，也使品牌更加专注“年轻”，使其与竞品时尚女装品牌形成鲜明的差异化，迅速提高在中国女装市场上的度。

        相对于中国服装市场，其品牌认知度默默无闻，我们的首要任务就是是为其量身打造出一个中式文化品牌名称。sk集团要求品牌名称不仅要响亮，更要符合产品特性，贴近中国受众。 经过与甲方的深入沟通，前期经过深入细致的市场调研，从女装市场的发展趋势着手，对时尚女装市场进行了系统而严谨地细分，根据oˊ2nd服装产品“怀旧与时尚、大胆与温柔、玩味与优雅、女人味与干练”的核心优势，从选字到测音都紧紧围绕韩流“轻”时尚的品牌定位；从消费者行为角度来讲，消费者行为不仅受到广告与营销等外在因素影响，同时个体的内在特质也是影响消费行为的重要因素。市场上越来越多的事实表明：消费者自我、人格等个性特征对品牌消费行为的影响可能比广告更有意义而且影响时间更长。对绝大多数女性消费者而言，她们往往在购买服装时，不仅仅考虑服装的实用功能，而且会自觉完成自我形象的构建，也就是让消费者看起来“时尚”或 “优雅”的符号价值。沿着这个思路，我们命名团队采用了“音译”为主的命名线路，经过多轮的筛选对比“奥蔻”之名脱颖而出，“奥蔻”同o’2nd在发音形式上保持了高度的统一，此名称现代、大气，国际化特征明显，用于时尚高端女装品牌尤为适合，明显区隔于行业其他品牌名称。“奥蔻”，寓意“时尚奥秘，豆蔻年华”，既符合oˊ2nd音译的语言规范，又以独特的魅力直击女性消费者追求年轻时尚的消费心理，打造了18到25岁女性的专属应用符号。sk奥蔻地融合了流行前卫元素与精致潮流设计，以时尚、浪漫、个性、典雅、精致为特点，代表都市女性的内心改变路线。品牌以“时尚浪漫“、“精致典雅”、“个性对比”为精髓，强调精致细节的创新设计，体现怀旧与时尚、大胆与创新、玩味与优雅、女人味与干练的融合对比。

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