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对面的老板看过来,你不得不注意的六大企业命-凯发网



   产能过剩是近两年听见更多的话题。经济的发展使得物质生活极大的丰富,各种信息充斥左右,我们越来越应接不暇。命名作为品牌更有利的传播武器,越来越受到重视,先知国学对此深有研究,以一个小案例,展开今天的论题:

   之前看了一则新闻说:一家烧烤店店主为了哗众取宠,博人眼球,追求所谓的“新颖另类”,就给自己的店取了个“虾鸡叭烤”的店名,被媒体曝光后的确吸引了许多人“前来观光欣赏”。但没过多久,就得到了工商局和城管局的“一纸罚单”,牌匾不仅被当场拆除,还被要求立即停业整顿,真是“搬起石头砸自己的脚”,

   这家烧烤店老板的教训在博君一笑的同时,或许能给我们一些启示:无论对于企业公司起名还是个人起名,哪怕是小摊小店取名,都要端正态度,认真对待。除了要求合规合法这种基本要求外,更要注重名字的内涵和忌讳。因为名字不仅是一张“名片”,关乎形象,名字的吉凶更对一家企业、一个人起到重要影响。尤其在企业取名中更要有所重视,所谓“吉名有吉运,凶名带厄运”,企业名的好坏会直接影响企业的发展和兴隆。

   那么,为企业命名需要注意什么哪些细节呢?

 

   一、识别功能:易于识别是个好店名应当具备的更基本的功能。

   店名只有具备了识别功能,才能使消费者在众多企业中很快将之分辨出来;反之,如果名字雷同或过于相似,在宣传上就会由于缺乏新鲜感而不容易引人注意,从而失去名字的意义。在国外注册时,还有可能与别人冲撞而遭到拒绝。所以,我们在为公司商标起名时,一定要不拘一格,别出心裁,真正做到命名个性化。例如,杭州民生集团生产的“21金为他”该产品商标命名独具匠心,充分体现了时代性、品质性、功能性。区区五字构思巧妙,含义深刻,意在“21世纪同类产品非他莫属”具有独特性和创意性,正是得益于该产品的商标文化,“21金为他”在转瞬之间脱颖而出,成为中国“驰名商标”。

   二、便利功能:一个好店名还必须使消费者在购物时感到便利,这就是便利功能。

   这就要求店名笔划要简洁,字数不宜过多,发音容易,谐音趋吉,勿用生僻字、繁体字。这样才能使顾客易读易记,过目不忘,从而提高其重复购买率,逐渐带来更多的回头客。例如:龙头柯达公司,它的商标设计使k与kodak相呼应,并采用黄底红字手法创造强烈对比,具有很强的视觉识别力和信息传播效果。“柯达”这两个汉译音也很悦耳,象按动快门的声音,发音响亮,音韵和谐优美、含义明确、冲击感比较强,从而被公众广泛注意和认可。

   三、广告功能:一个好的店名,本身就应当是一则很好的广告,具备广告功能。

   店名除具备上述识别和便利功能外,如果还能便于人们传播,使人们在茶余饭后或街头巷尾乐意提及,那么便能轻松为公司创出更大更好名声,带来滚滚财源。例如:“麦当劳”快餐店的金色“m”商标就是这方面的典型例子。

   四、示意功能:中国人历来讲究“名正言顺”,“名正言顺”才能“名符其实”。

        名称是事物的专有标志,只有“名符其实”,才能准确反映事物的特征,让人家一看名字便知道您在卖什么东西,从而正确引导消费者,这就是示意功能。

   目前在企业商标起名中,夸大、攀贵、求洋倾向日渐严重,容易使人产生华而不实之感。我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出,企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解“的文字和内容。我国《商标法》对商标命名也有专门规定,不得使用“夸大宣传并带有欺骗性的文字、图形”,对于不符合实际的商标申请,商标局有权依法驳回,不予注册。

   品牌只有具备了示意功能,才能从不同角度体现其商品特征,如“女儿红”、北京“二锅头”,突出了传统制造工艺的特征;“生命一号”突出了产品贵如生命的特征;欧洲联合飞机制造公司的“空中客车”大型客机,突出了其内在形体和用途的特征;“脱苦海”膏是日本一种用于医治伤痛病的膏名称,突出了治病解脱痛苦的效能特征。消费者根据商品名称表现的特征信息,就有可能引起购买欲望。

   五、美化功能:如果店名的寓意很好、文体设计美观、富有艺术性、具有美化功能。

   那么带有这种店名标志的物品就会被人们作为装饰物,或贴于厅堂之中,或带在身上。例如:印有“娃哈哈集团”、“乐百氏集团”这些名称的书包、文具,孩子们往往非常喜欢。

   六、增值功能:良好的具有特殊意义的企业名称,或格调高雅、富有品味的名称,一旦在社会上打响,具有很高的度,就能产生增值功能。

   消费者如果购买了该产品,往往会获得某些名誉、身份和地位,从而产生一种优越感,得到心理上的享受。他们不仅会产生重复购买行为,而且还会向他人展示。

   一个看似普普通通的名称,实质上却并不简单。企业的名称是企业的“门面”,是品牌营销的一把利钥,一个朗朗上口,与企业负责人格局相合的名字不但从格局的角度旺负责人财运,还从传播角度为品牌加分。



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