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新时代的品牌命名策略-凯发网



  新时代的品牌命名策略:

   品牌命名是品牌精神的精华与浓缩,是品牌从外延到内涵的深度体现,是消费者透视品牌并形成品牌印象的更直观门户;我们为企业所做的品牌命名是一个系统的、全面的过程,我们通过对企业相关信息进行搜集、整理、分析、归类以确定企业定位与目标,并根据企业所要表达的思想及传达的信息进行梳理,通过所得信息进行相应的品牌命名,并将与企业相关的文化元素、理念运用到设计之中,融设计及文化与一体,给品牌命名全新的改观。

 

新时代的品牌命名策略

   品牌命名更直接的目的是为了扩大企业宣传,让消费者更详细全面的了解凯发网的文化及其经营活动,一个成功的品牌命名能为产品的销售带来巨大的效益,更是凯发网的文化和内涵的充分体现;一个成功的品牌命名,会随着时间的磨砺和品牌一同成为不可超越的经典。先知,用文化进行品牌命名,给您一个不朽的经典。

   品牌命名的几大方法:

   (1)人名,包括企业创始人或产品发明人的姓氏名称,以及传说中的人名和历史。

   (2)地名,包括产地名,名胜古迹等。

   (3)专有名称,指具有特殊意义的名称。

   (4)普通词汇,即词典里收录的词。

   (5)动植物名称,可以引起有益的联想。

   (6)数字字母。

   (7)古典语言词汇。

   (8)新创词。即词典里查不到的词汇。

   新时代的品牌命名策略:

   目前,品牌构建与策略在商业领域的地位日益受到重视,甚至已经成为企业经营战略中的一项核心课题。国内相关领域也在积极探寻品牌策略之路,并且逐步建立起了品牌学应用理论。而作为品牌创建的个环节,品牌命名也备受关注,并形成专门的学科--品牌命名学,它处于多个领域的交叉地带,融合了语言学、、心理学、广告学、传播学等诸多学科。“命名”就是给品牌取个好名字,这对于企业经营者来说是至关重要的一个环节。名字起得好,消费者容易记住,再加上其它生产经营环节也做好了,产品俏销了,那也就快成为了。

   一般而言,品牌命名的推断要从字形、字义、音韵、方位、数理等各方面综合考虑。需要注意的是,品牌命名规格要“吉”,其数理五行应与公司、商业的产权所有人及法定代表人的人格五行相生,切忌相克。依据五行数理选取好名,以避凶趋吉,有助于事业的成功发达,神舟电脑就很好的利用了这点,拥有一个良好的品牌名字,成为国内响当当的电脑行业。从台自产的整机下线,到全年“神舟”电脑销量达20万套,进入全国台式机销量前五位,神舟电脑只用了仅仅一年的时间,一年走完了别的厂商通常需要六年才能走过的路;从进军笔记本电脑到单月出货量超过3万台,神舟仅仅用了两年的时间,市场份额也仅次于ibm、联想,跃居电脑行业之列,让神舟电脑获得了市场的爆炸性增长。

   所以,一个企业的高度发展离不开一个好品牌的命名,一个品牌命名的成功与否,不仅仅靠单纯的某个方面突出表现,也是一个企业综合水平的体现。品牌命名实质上是在传递着一种品牌文化,是能够成为企业巩固无障碍的巨大价值的体现。一般而言,对于企业来说,给消费者的心理感受和心理认同是一致的,就促成了品牌文化,换句话说,也可以叫品牌内涵,而品牌文化的依托就必须建立在品牌命名的发展基础之上,它是联系消费者心理需求与企业的平台,是品牌建设的更高阶段,目的是使消费者在消费公司的产品和服务时,能够产生一种心理和情感上的归属感,并形成品牌忠诚度。

   品牌命名需要考虑的两大要素:

   一、名字要与产品的定位相配合。

   性 别:不同的文字,给人不同的性向暗示。有的,感觉比较女性化,有的,感觉有阳刚气概,比较男性化。有的,比较中性。这些都将影响到产品的定位。

   年 龄:儿童化/年轻化/青年化/中年化/老年化。不同的名称,有时会给人不同的年龄感觉。

   品牌识别:要容易记忆和识别,否则会提高品牌传播的成本,制造产品销售的障碍。

   利于传播:名称是否有利于制造口碑,是否容易设计出精彩的广告文案和品牌标语等。

   品牌外延:考虑如果日后进行产品延伸,现有的名称,是否可以包容新开发的产品,以便充分利用 已有的品牌影响力,并丰富和充实品牌的内涵。

   中英配合:无论中国的龙头化(走出),或者龙头的中国化(进入),无论,很多时候,我们在进行品牌命名的时候,必须考虑的中文和英文在以上方面的积极而协调的配合问题。一个中 文英 文,相辅相成,中西合璧的品牌名称弥足珍贵。

   网络域名:即使一个域名问题,其实我们需要考虑到的因素却很多。其实,这里涉及到公司的发展战 略和品牌策略问题。商号与品牌名称相同/不同,多品牌/单品牌,一品多牌,多品一牌, 母品牌/子品牌等等。域名是企业或产品在网络上的形象和门户。

   商标法律:要考察商标的可注册性,否则努力白费,品牌得不到法律保护。

   二、怎样根据企业战略进行科学的品牌命名?

   我们要明确品牌命名要素有哪些,从而根据这些要素来命名。

   品牌内涵:名称本身的具有的意义和给人们带来的理解和联想。准确的名称,应当表明或暗示产品的 特性和功能利益,方便于注入品牌文化,体现品牌精神,甚至可以与消费者沟通。

   品牌区隔:分析你的主要竞争对手,他们的产品,定位,卖点,独特功能利益和名称。

   读声发音:阴阳平仄,抑扬顿挫。轻柔/洪亮,缠绵/清脆,易发音/难发音。

   感官视觉:通常文字要平衡匀称,避免简繁/肥瘦的搭配而造成logo的难看不雅。

   品牌风格:古典/现代,经典/时尚,文化/大众,高尚/低俗,科技/日常,城市/乡村,专业/普通等等。

   一个优秀的命名不仅仅是他的创意新奇独特,他的布局也更人性化、给人们带来身心愉悦的体验;将用户所想所愿表现在命名中,不断满足用户对产品的需求,做到用户心坎里的命名才更具有意义,才会被用户青睐;我们致力于提炼快乐的元素,将每一分快乐贯穿在品牌命名的全程,在命名中展现产品所带来的快乐体验,在体验中分享快乐的韵味。

   作为国内更专业、更的命名设计公司,凯发网中国更早建立了系统专业的命名策略与命名机构,在业内获得了好评。先知中国提供专业的品牌命名服务,经过十多年的发展与探索,与lg、汇源、美的、大众等多家国内外企业合作。数十年的行业经验是铸就先知顺利发展与成功的保障,遵循现代命名中的广告学与传播学,打造适合品牌发展的优质名称,结合传统文化(国学、周易学)进行创作,赢得了业内人士一致的口碑。品牌命名,认准先知中国!

 

新时代的品牌命名策略

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