新时代的品牌命名策略-凯发网

　　新时代的品牌命名策略：

　　 品牌命名是品牌精神的精华与浓缩，是品牌从外延到内涵的深度体现，是消费者透视品牌并形成品牌印象的更直观门户；我们为企业所做的品牌命名是一个系统的、全面的过程，我们通过对企业相关信息进行搜集、整理、分析、归类以确定企业定位与目标，并根据企业所要表达的思想及传达的信息进行梳理，通过所得信息进行相应的品牌命名，并将与企业相关的文化元素、理念运用到设计之中，融设计及文化与一体，给品牌命名全新的改观。

　　 品牌命名更直接的目的是为了扩大企业宣传，让消费者更详细全面的了解凯发网的文化及其经营活动，一个成功的品牌命名能为产品的销售带来巨大的效益，更是凯发网的文化和内涵的充分体现；一个成功的品牌命名，会随着时间的磨砺和品牌一同成为不可超越的经典。先知，用文化进行品牌命名，给您一个不朽的经典。

　　 品牌命名的几大方法：

　　 (1)人名，包括企业创始人或产品发明人的姓氏名称，以及传说中的人名和历史。

　　 (2)地名，包括产地名，名胜古迹等。

　　 (3)专有名称，指具有特殊意义的名称。

　　 (4)普通词汇，即词典里收录的词。

　　 (5)动植物名称，可以引起有益的联想。

　　 (6)数字字母。

　　 (7)古典语言词汇。

　　 (8)新创词。即词典里查不到的词汇。

　　 新时代的品牌命名策略：

　　 目前，品牌构建与策略在商业领域的地位日益受到重视，甚至已经成为企业经营战略中的一项核心课题。国内相关领域也在积极探寻品牌策略之路，并且逐步建立起了品牌学应用理论。而作为品牌创建的个环节，品牌命名也备受关注，并形成专门的学科--品牌命名学，它处于多个领域的交叉地带，融合了语言学、、心理学、广告学、传播学等诸多学科。“命名”就是给品牌取个好名字，这对于企业经营者来说是至关重要的一个环节。名字起得好，消费者容易记住，再加上其它生产经营环节也做好了，产品俏销了，那也就快成为了。

　　 一般而言，品牌命名的推断要从字形、字义、音韵、方位、数理等各方面综合考虑。需要注意的是，品牌命名规格要“吉”，其数理五行应与公司、商业的产权所有人及法定代表人的人格五行相生，切忌相克。依据五行数理选取好名，以避凶趋吉，有助于事业的成功发达，神舟电脑就很好的利用了这点，拥有一个良好的品牌名字，成为国内响当当的电脑行业。从台自产的整机下线，到全年“神舟”电脑销量达20万套，进入全国台式机销量前五位，神舟电脑只用了仅仅一年的时间，一年走完了别的厂商通常需要六年才能走过的路；从进军笔记本电脑到单月出货量超过3万台，神舟仅仅用了两年的时间，市场份额也仅次于ibm、联想，跃居电脑行业之列，让神舟电脑获得了市场的爆炸性增长。

　　 所以，一个企业的高度发展离不开一个好品牌的命名，一个品牌命名的成功与否，不仅仅靠单纯的某个方面突出表现，也是一个企业综合水平的体现。品牌命名实质上是在传递着一种品牌文化，是能够成为企业巩固无障碍的巨大价值的体现。一般而言，对于企业来说，给消费者的心理感受和心理认同是一致的，就促成了品牌文化，换句话说，也可以叫品牌内涵，而品牌文化的依托就必须建立在品牌命名的发展基础之上，它是联系消费者心理需求与企业的平台，是品牌建设的更高阶段，目的是使消费者在消费公司的产品和服务时，能够产生一种心理和情感上的归属感，并形成品牌忠诚度。

　　 品牌命名需要考虑的两大要素：

　　 一、名字要与产品的定位相配合。

　　 性 别：不同的文字，给人不同的性向暗示。有的，感觉比较女性化，有的，感觉有阳刚气概，比较男性化。有的，比较中性。这些都将影响到产品的定位。

　　 年 龄：儿童化/年轻化/青年化/中年化/老年化。不同的名称，有时会给人不同的年龄感觉。

　　 品牌识别：要容易记忆和识别，否则会提高品牌传播的成本，制造产品销售的障碍。

　　 利于传播：名称是否有利于制造口碑，是否容易设计出精彩的广告文案和品牌标语等。

　　 品牌外延：考虑如果日后进行产品延伸，现有的名称，是否可以包容新开发的产品，以便充分利用 已有的品牌影响力，并丰富和充实品牌的内涵。

　　 中英配合：无论中国的龙头化（走出），或者龙头的中国化（进入），无论，很多时候，我们在进行品牌命名的时候，必须考虑的中文和英文在以上方面的积极而协调的配合问题。一个中 文英 文，相辅相成，中西合璧的品牌名称弥足珍贵。

　　 网络域名：即使一个域名问题，其实我们需要考虑到的因素却很多。其实，这里涉及到公司的发展战 略和品牌策略问题。商号与品牌名称相同/不同，多品牌/单品牌，一品多牌，多品一牌， 母品牌/子品牌等等。域名是企业或产品在网络上的形象和门户。

　　 商标法律：要考察商标的可注册性，否则努力白费，品牌得不到法律保护。

　　 二、怎样根据企业战略进行科学的品牌命名？

　　 我们要明确品牌命名要素有哪些，从而根据这些要素来命名。

　　 品牌内涵：名称本身的具有的意义和给人们带来的理解和联想。准确的名称，应当表明或暗示产品的 特性和功能利益，方便于注入品牌文化，体现品牌精神，甚至可以与消费者沟通。

　　 品牌区隔：分析你的主要竞争对手，他们的产品，定位，卖点，独特功能利益和名称。

　　 读声发音：阴阳平仄，抑扬顿挫。轻柔/洪亮，缠绵/清脆，易发音/难发音。

　　 感官视觉：通常文字要平衡匀称，避免简繁/肥瘦的搭配而造成logo的难看不雅。

　　 品牌风格：古典/现代，经典/时尚，文化/大众，高尚/低俗，科技/日常，城市/乡村，专业/普通等等。

　　 一个优秀的命名不仅仅是他的创意新奇独特，他的布局也更人性化、给人们带来身心愉悦的体验；将用户所想所愿表现在命名中，不断满足用户对产品的需求，做到用户心坎里的命名才更具有意义，才会被用户青睐；我们致力于提炼快乐的元素，将每一分快乐贯穿在品牌命名的全程，在命名中展现产品所带来的快乐体验，在体验中分享快乐的韵味。

　　 作为国内更专业、更的命名设计公司，凯发网中国更早建立了系统专业的命名策略与命名机构，在业内获得了好评。先知中国提供专业的品牌命名服务，经过十多年的发展与探索，与lg、汇源、美的、大众等多家国内外企业合作。数十年的行业经验是铸就先知顺利发展与成功的保障，遵循现代命名中的广告学与传播学，打造适合品牌发展的优质名称，结合传统文化(国学、周易学)进行创作，赢得了业内人士一致的口碑。品牌命名，认准先知中国！

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