品牌好名字直接服务于品牌营销！-凯发网

　　给品牌起一个好名字的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销，只有这样，才能更加促进企业品牌的成长与发展，所以，有以下这些基本的策略需要考虑：目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略、当地化与化的选择策略。

　　（1）目标市场策略。这项策略根据目标市场的特征（包括人口统计、心理和行为等）进行命名，在具体做法上是让品牌名称发挥暗示作用，暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的特定文化背景和心理需要。

　　（2）产品定位策略。产品定位策略是让品牌名称引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次（价格）和其所属类别的有利联想。

　　（3）描述性与独立随意性的选择策略。品牌名称有两种更基础的作用：识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资；后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力（识别和显著性），又能暗示消费者适当的信息。因此，这种策略的风险较小，因而也为绝大多数的营销人士采用。我国的一些品牌如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。

　　（4）当地化与化的选择策略。随着经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为龙头上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。

　　在凯发网上，首先要考虑如何使品牌名称适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名，也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。nike在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类，就在于它显示了一个清楚的含义：经久耐用、克敌制胜，与原意“胜利女神”不谋而合。另一种办法是从一开始就选择一个通用的名称。龙头的宏基（acer）电脑在1976年创业时的英文名称叫multitech，经过十年的努力，multitech刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近100万美元，委派广告商奥美进行更改品牌名称的工作。前后历时大半年时间，终于选定acer这个名字。与multitech相比，显然acer更具有个性和商标保护力，同时深具的通用性。它的优点在于：蕴含意义（ace有优秀、杰出的含义），富有联想（源于拉丁文的acer代表鲜明、活泼、敏锐、有洞察力），有助于在出版资料中靠前，易读易记。如今acer的品牌价值超过1.8 亿美元。

　　综上所述，品牌命名不仅要考虑消费者的认可与接接受，还要考虑产品自身的属性和特征，除此之外，还要尽量考虑本土和国外在理解、认知方面对品牌的接受程度，更后还要根据品牌的特性来确定是选用描述性策略，还是独立随意性策略。

       品牌起名原则：

　　品牌命名本身就是为客户宣传服务的，所以其自身的命名必然要有独特的个性才能吸引客户，当然，品牌命名的名称也要遵循一定的规律，并不完全是天马行空。

　　品牌命名命名原则一：识别性，这是本品牌命名区别于其他品牌命名的标志，要求具有意义，力避雷同，让人一目了然。

　　品牌命名行业命名原则二：传播性，品牌命名名称简明、清晰、易写、易记，是传播的必要条件。

　　品牌命名命名原则三：专有性，一个品牌命名必须拥有自己专有的概念，才能在市场中标新立异。

　　品牌命名命名原则四：以人为本，因人用字，品牌命名命名用字的五行属性更好与法人代表命中的喜用神一致或相生，而且所用汉字的命名学字义要吉利。

　　品牌命名命名原则五：五行顺，一个品牌命名所在的行业分属不同的五行，因此起名字时，用字五行要和品牌命名行业所属五行相同或相生，这样品牌命名才能发展顺利，前途无量，在本行业大发展，生意越做越大。

　　品牌命名命名原则六：统一性，品牌命名名称与品牌命名其它形象应具有质的一致性，不能自相矛盾。

　　品牌命名命名原则七：数理好，品牌命名名称(包括全称和简称)数理不仅要吉，而且不同的行业，取名时其数理选择应有不同的侧重点。

　　先知命名实验室,三大命名公司之一，先知命名十大优势：

　　一，行业分析及调研能力——对客户所处行业的前五名品牌及企业名称进行总结透析，着力赋予新名称区别于竞争对手的独特性和性;

　　二，目标市场分析能力——洞悉客户潜在消费者的文化习惯，通过问卷调查的方式研究消费者对各类名称的反应和喜好。

　　三，专业的命名团队——丰富多产的命名团队由精通各门学科及语言的高学历成员组成，包括古汉语学、语言学、传播学、心理学、品牌学等，提供多元化的命名凯发网的解决方案;

　　四，品牌定位集合——由品牌顾问提炼企业核心和产品卖点，将其细化并深入于品牌名称中，直击品牌核心价值;

　　五，命名流程保障——集中发掘、产出、测试、评估四大模块，将中国国学文化和西方品牌文化相结合融入整个流程，将品牌体验提升至名称层面，国学总顾问王思翰老师为品牌注入文化内涵，确保每个品牌为文化结晶而非简单汉字组合;

　　六，命名模型资源——依据客户的品牌及企业定位、规模、行业来制定命名策略，直达客户需求，提高命名效率，将服务效率与质量提升至同一高度;

　　七，语言测试体系——严格全面的语言测试系统，包括中国传统语言测试，八大方言测试，外语(包括英、法、德、日语、韩、泰、拉丁语等)测试等语系测试系统;

　　八，品牌文化测评——测试名称在各种文化环境里所代表的不同含义，发掘名称背后的文化象征，确保每个企业的品牌在多文化的背景下发展、延伸和壮大;

　　九，名称筛选机制——全方位多角度的名称筛选机制，对名称的语音象征、语义价值、形态结构进行评估，力求品牌以音、形、意都近乎的形式投放到市场;

　　十，法务查询体系——提供中国工商及45类商标无空档期查询，延伸至110多个国家和地区零疏漏查询，确保每一个名称的合法性和可注册性;

tag: 品牌好名字直接服务于品牌营销！