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品牌命名规则助企业立于不败之地-凯发网



  什么是品牌命名我们就不在一一阐述,而品牌名是品牌命名的核心要素,表达了企业显著的特征,也是凯发网的文化的基础。先知中国介绍,目前市场做好品牌命名就是更直接和更省钱的广告,所以一个贴近凯发网的文化的品牌名是企业无形的财产,下面我们就来介绍一下品牌命名的规则

品牌命名规则

  1.品牌命名与标志相配原则

  品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分,当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时,品牌的整体效果会更加突出。如今,有些还在哑哑学语的幼儿只要看到麦当劳醒目的黄色“m”时,便会想到要吃汉堡包。

  2.品牌命名暗示功能属性原则

  品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如“999胃泰”,它暗示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等。

  3.品牌命名适应性强。

  品牌名称的适应性有两方面的含义。先知中国介绍从时间方面来看,应考虑适合未来新产品的开发,适应社会经济的发展潮流;从空间方面来看,应考虑适合不同地域、不同国度和不同民族的需求。不同地域、国家或民族因文化传统、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等差异,使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是不会完全相同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念,适应品牌化的趋势。

  4.品牌命名联想正面

  正如人的名字普遍带有某种寓意一样,品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意,让消费者能从中得到有品牌的正面联想,进而产生对品牌的认知或偏好。相反,如果品牌命名不当,容易引起人们的反感,甚至引起法律纠纷。先知中国提到香港金利来(goldlion)公司,起先它的中文译为“金狮”,而金狮在粤语中音同“甘输”,很不吉利,产品销路一直不见好。直到有,公司老板曾宪梓先生在拜访朋友时发觉了问题所在,才组织人员对品牌名称进行研究。但是,给品牌命名也不是件容易的事,直到有曾宪梓去澳门旅游,偶然发现游船是中英文混译,于是计从心来,便有了如今的“gold”译为“金”,“lion”译为“利来”的中文名,才有后来的辉煌这个。又如,whisky是龙头的酒类品牌,进入香港和内地,被译成“威士忌”,被认为“威严的绅士忌讳喝它”,所以绅士们自然对它有所顾忌。而brandy译成“白兰地”,被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”,意境优美之极,自然绅士们更愿意喝它。

  5.品牌命名四易原则,即易读、易懂、易记、易传

  在品牌的汪洋大海中,要想使品牌被消费者记住,首要的一点是,品牌名称应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易传播。品牌名称只有易读、易懂、易记、易传,这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。

  6.合法性。

  拥有一个合法的品牌名是它在未来被法律保护的基础。品牌在命名时应遵循相关的法律条款,考虑该名称是否有侵权行为,还要注意名称是否在允许注册的范围之内。



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