如何给产品起名？-凯发网

　　如何给产品起名?产品起名是企业命名系统工程地重要组成部分。产品名实际上就是选择适当的词或文字来代表商品，让产品更加具有识别性和专有性。据调查，一个品牌度高的产品更能吸引起消费者的购买欲望。那下文先知小编就如何给产品起名来介绍下。

　　1.产品起名原则

　　1.体现时尚、现代风格、有一定品味和文化内涵，如他她、脉动、v飙、a8等。

　　2.紧贴饮料消费者心理需求，创造一种新的观念、新思想、新潮流，如第五季、雪山草地、蓝色精灵。

　　3.贴近行业属性，符合产品特性，接近产品定位，吻合品牌定位。

　　二.产品起名的三种方式

　　1.对外征求——像声宝公司，就曾“慷慨”献出100百万元，广征天下好手的“神来一笔” 替其企业命名，并成功地打开了新公司度。

　　2.广告公司——由数位创意人员，凭智慧构思。

　　3.在国外，厂商命名时都会找专业的公司来企划。这些专业命名公司里，常常以电脑来取代大部分的人脑，像英国环球命名公司一年的营业额都在数千万美元以上。分公司更 是遍及东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。电脑命名的代价不菲，如果只是行销国内品牌，一个是3万美金，若国际行销品牌则为5到10万美金。专业电脑命名公司里，真的是 “藏龙卧虎”，有语言学家、撰文高手及电脑好手、议员和一些想像力特别杰出的鬼才。群策群力的结果，往往有一鸣惊人的品牌出现。

　　三.如何给产品起名

　　1.产品起名需名符其实

　　商品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”这么个品牌，你猜它猜什么?是家喻户晓的内裤!一般人实在很难连想它会与衣服有关。有人告诉笔者“万客隆”她老搞不懂，每次约会都弄错地方，很伤脑筋。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境，在命名规则里不会让人误想或不易辨识。

　　2.产品起名要一目了然

　　商品名想达到短小精悍境界，又好念好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子，好念好记之外，还有心理的附加价值在(不曾是品牌品，而且意味着健康)。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。

　　3.产品起名有备无患

　　就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中)，万一有危机出现即可随时递补。在遭到政府单位咔嚓之后，立即更换新品牌，将风险减低到更小。

　　4.产品起名不能暖昧

　　椰汁是果菜汁市场中的，于是成了模仿的对象。台湾南部有一家厂商也是生产果菜汁，却取名为“椰汁蜜”，无心之过倒也惹来商禁风波(就是因为跟人家太类似了，麻烦马上跟着来)。

　　5.产品起名要专名专用

　　名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。如何给产品起名?这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。

　　6.产品起名便于设计

　　通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品能不能看，事前更好也考虑一下，以免坏了百年大计。

　　四.产品起名四大雷区

　　1.品牌称谓过于直白

　　产品品牌名蕴含着产品质量的精良、功能突出、效果显著等意义有利于诱发消费者购买欲望，这原是一种美好的愿望，也是品牌设计中广为采用而富有成效的设计原则。但是如果品牌设计时过于直白而明显的自吹自擂，同时也一定程度上暗含着对其他同类品牌的贬低(如xx王、xx霸等)就会让消费者感觉到高不可攀、或者难于认同。这将模糊了消费者的识别和判断，不符合消费者心理的品牌设计，其结果也必然在消费者逆反的心理抗击下制约其发展壮大。

　　2.品牌名称缺乏美感与力度

　　过于平淡，通俗，缺乏美感与力度的产品品牌，不符合与时俱进的审美情趣和道德观念。诚然，在旧中国流传下来的一些老品牌，其格调也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它们都有是那个旧时代的产物，是与当时的社会文化一致的。

　　如今的社会文化环境与过去有了明显不同。广大消费者的文化水平和审美情趣都有很大程度的提高，此时再出现怪而俗的低格调品牌，就会因为与当代文化氛围不相一致而适得其反。不仅如此，低俗的品牌也与我国《商标法》中的相关条款(不得使用有损于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字、图形作商标)的相关规定相悖，难以核准注册获得商标权，从而不能受到《商标法》的保护。

　　3.产品品牌名称跨越文化与地理能力弱

　　由于各国的历史文化传统不同、语言文字不同，风俗习惯不同、价值观念不同、审美情趣不同，对于一个品牌的认知与联想也有很大差异。若品牌不能超越地理文化边界的限制，那将成为品牌运营的巨大障碍。实践中，因不同地域间的品牌称谓与传播不符合目标市场的社会文化环境而导致销售受阻，甚至还影响到了品牌形象。

　　4.品牌命名有雷同现象

　　产品品牌名称雷同，是实施品牌运营的大忌。因为品牌运营的更终目的就是通过不断提高品牌竞争力，超越竞争对手。若品牌的设计与竞争对手雷同，不仅消费者难以辨识，而且还会增大品牌的传播费用，降低品牌传播效果(企业在宣传自己的品牌时，自觉不自觉地为竞争对手的雷同或相近品牌进行了宣传)。如此，将难以达到更终超越的目的。