防腐涂料品牌命名-凯发网

　　社会激烈的竞争，企业与企业之间的竞争也早已不是你产品好，价格低就可以取胜的。消费者观念的改变，企业要想不被淘汰，就得紧跟时代的潮流抓住消费者心底的诉求，因此，对于防腐涂料品产品来说起一个好的品牌名称，不仅减少了广告宣传的费用，还是企业日后一笔无形的资产。

　　一.防腐涂料品牌命名四大标准

　　1.认得出，不要生僻字

　　搞文学的偶尔用几个生僻字，可以显示自己有文化，但品牌用生僻字，就是暴露自己没经验。虽然现代人学历普遍很高，高不代表字认识的多，防腐涂料品牌命名一定要让小学毕业的人就能认得，否则就是给自己挖坑，产品做再好，渠道铺再大，品牌也很难建立。

　　2.读的出，不要拽外语

　　十几年前，在香港或者某个小岛注册一家离案公司，起一个霸气的英文、法文或者其他文字的名字，很能唬人。反观真正国际品牌，老老实实的起中文名。读不出来还哪里会有口碑传播?

　　3.记得住，占有普遍认知

　　我们能记得苹果，一到超市、路过水果摊都会想起来苹果，因为苹果就在生活中。

　　4.尽量要和产品有关系

　　除此三点，另外一点就是要和防腐涂料有关系，品牌资产就是消费者心智中的联想，通过特定的情景触发欲望。譬如汽车叫奔驰，是一种驾驶感受;洗发水叫飘柔，是一种生活感受;牛仔裤叫replay，是一种生活态度;钻戒叫i do，是一种承诺。

　　二.防腐涂料品牌命名的四个“要”

　　1.有根

　　好的新品类名应当反映新品类的起源——“根”。根的作用是调动关联认知以唤起顾客需求，而对接顾客需求的是品类及抽象品类，因此防腐涂料应以现有品类或抽象品类为根，从而顺应品类分化规律。比如智能手机、鲜榨橙汁、越野车，其中的“手机”和“橙汁”便是品类，而“车”则是抽象品类;当然，根也可以是其它有助于顾客理解新品类价值的熟悉概念，比如电脑、机器人，其中的“脑”和“人”并非品类但能很好地反映新品类价值。

　　防腐涂料新品类常有几条根可选，这时要选更强壮的一条。根的强弱即原有品类或抽象品类的强弱，根强就意味着可供新品类汲取的顾客更多。

　　2.简短

　　在信息超载的时代，传播负荷越小越好，因此防腐涂料命名应惜字如金。由于防腐涂料名常用于构词，一字之长便可导致天壤之别。比如“西红柿”和“番茄”，单独说时人们可能说“西红柿”，而组词时则更可能说“番茄炒鸡蛋”“番茄蛋花汤”。

　　简”和“短”其实是两件事。“短”是纯字面的，字数越少就越短;而“简”则涉及理解和听说读写的难易。防腐涂料名应尽量用常用、通用词汇，这与品牌名追求独特性以产生品牌反应恰好相反。对于过长的品类名，顾客会自动将其简化。对于字数相同的两个可选名字，其它条件相同时，要用浅显的，不用生僻的;要用说着顺口的，不用拗口的;要用听音的，不用音同难辨的;要用字划简少的，不用字划繁复的(由于手写机会越来越少，这一点重要性有所降低)

　　3.直白

　　防腐涂料品牌名应当直指品类特性或形象化，不宜迂回曲折或玩文字游戏。因为找不到合适的新品类名，开创新品类的新品牌常常不和品类名关联，这是新品牌常见的战略错误，不仅传播上事倍功半，而且面临着后来者攫取品类果实的危机。比如“平衡车”。费解，有什么车是不平衡的吗?叫“平衡车”纯属偶然，只因某太孙在国外骑平衡车被国内媒体报道时首译为“平衡车”。当时国内更大的便携式平衡车企业乐行天下把该品类命名为“体感车”，但百度指数显示“平衡车”逐渐占了上风，也就不再叫“体感车”了。“体感车”也不够直白，与“平衡车”的费解程度不相伯仲。东哥在天图品牌训练营为乐行建议的一个比较形象化的品类名是“立行车”，但为时已晚。

　　4.好感

　　逻辑上均成立的候选防腐涂料品牌名，应当选择顾客感觉更好、更有价值感的叫法。比如“人造黄油”“人造奶油”，就远不如“大豆黄油”“植物奶油”。

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