食用油品牌命名“脱颖而出”战略-凯发网

　　食用油主要用于餐饮和家庭生活中，市场上的食用油品种和品牌也是众多，但对于购买者来说，品牌的度高低成为了品质的有效保证，那么食用油品牌名如何命名才能在众多品牌名当中“脱颖而出”呢？

　　食用油品牌命名思路、流程

　　(1)食用油品牌命名要符合市场信息。市场信息涉及：

　　1.搜集市场上同类品牌的名称;

　　2.竞争者品牌战略计划;

　　3.竞争趋势;

　　4.消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入，对品牌的喜好、购买动机;

　　5.人口分布与人口素质;

　　6.文化习俗等。

　　(2)结合食用油品牌信息。品牌信息应涉及对品牌概念及品牌的作用进行仔细审查;品牌的特殊性能，市场定位，使用方法，给消费者带来的满足程度;与竞争品牌的关系;批发及媒体传播策略;品牌是否已经形成一个系列;品牌针对消费者性别、年龄;品牌与公司名称及现存商标的关系等。

　　(3)主题目标定位。对有关品牌、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后，下一步应该对品牌或服务的命名，制定清晰的确定性的主题目标。

　　食用油品牌命名技巧

　　1.生造词

　　很多人喜欢自己来创造新词汇给品牌命名，命名的好能给消费者留下好的印象，要不然就是品牌名称听起来既生僻又丝毫看不到商品的影子。

　　2.暗示品类

　　比如白加黑，帮宝适等，都直接将品类或产品功能，产品特色包含在内。

　　3.品牌老板

　　此为欧美国家品牌普遍应用的方法。比如波音、福特、麦当劳、费列罗、大董烤鸭，各行各业都是人名命名，成为主流现象，往往更易于品牌成长，容易脱颖而出。

　　食用油品牌命名战略

　　1.要符合品牌的定位：每个品牌都有自己的定位和核心理念。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，才能便于传播的一体化。

　　2.要与竞争对手的区隔化：目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中，难以突出个性。

　　3.要符合目标顾客价值审美个性：企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”，而不能没有目的地进行品牌营销。那么，其食用油品牌命名也应该注意与其目标消费者群的审美和价值观念。