企业如何给啤酒品牌取名-凯发网

　　啤酒被称为是“液体面包”，它是继水和茶之后的位列第三的消耗品。发展到现在，市场上的啤酒种类众多，品牌作为消费者识别的主要标志，企业如何给啤酒品牌取名才是便于识别的品牌名呢？

　　啤酒品牌取名需满足的“六高”

　　1.高品质：商品质量包括产品的理化性质和感官品质，理化性质是指产品的性能、安全性、适应性、经济性、时间性等。感官品质是指商品完善的外在形式、造型、色彩、包装、装潢等。

　　2.高特色性：啤酒的独特个性、独特用途、独特风格。

　　3.高度：品牌认知的广泛度，地区的、国家的还是国际的。

　　4.高占有率：啤酒的市场占有率或市场覆盖面高，并与商品的信誉度、美誉度成正比。

　　5.高信誉度：消费者对某一品牌的信赖程度，可以从啤酒售后的信息反馈系统质量保障系统反映出来。

　　6.高附加值；高出社会必要劳动时间的价值，即用名誉和智慧创造出来的价值。

　　啤酒品牌取名四种方式

　　1.以产地取名：如果啤酒的产地是个非常或者有着悠久酿造历史的地方，那么啤酒大多会取其地名作为品牌名。

　　2.以酒类品种取名：如果某种酒的酿制地区不很出名或来源复杂，但采用的酒的种类则相当，这些酒便会以该种类名称命名。

　　3.以企业取名：与以产地取名同样，如果啤酒出自一个非常的企业，则商家一定会用其企业名称作为啤酒品牌的名字，以彰显其品质。

　　4.以品牌取名：有些啤酒的酿制地区不很出名，而且采用的原料种类比较杂，那么，酿酒商则会替这些酒单独起一个品牌或商标名称。

　　相近的啤酒品牌取名有何弊端

　　一是由于取名相近，消费者无法理解由于包装不同就有品质差异，同时无法在消费者心目中进行准确的心理定位;

　　二是后期开发取名相近的产品，即使形成消费群体，也是由原产品消费群体中分化出来的，未对竞争对手产生威胁;

　　三是由于取名相近，使得广告诉求点变得模糊，无法正确引导消费者，企业往往要冒否定老产品的风险来宣传新产品，进而可能失去原忠诚消费群体。