商务礼品品牌起名-凯发网

　　商务礼品用于公司与公司之间的情感交流，一般而言，商务礼品都走的是高端的路线。品牌作为商务礼品的强大品牌形象，如何给商务礼品品牌起名才能符合该商品的特性呢？

　　商务礼品品牌起名原则

　　1.字数少

　　品牌起名尽量是两三个字，不要超过四个字，四个字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。超过四个字的名字记忆和传播成本太高。

　　2.不生僻

　　尽量用高频字，所有人都认识的字。不要用生僻字，因为认知度太低，都不认得，怎么记住？怎么传给别人？如果还需要花钱去教育顾客识字，成本就太高了。

　　3.用汉字

　　在中国做品牌，就用中文做起名，不要用英文或英文字母缩写起名，因为记忆和传播成本太高。品牌可以有英文名，但要以中文名为核心。不要先起英文名，然后再音译成中文名。

　　4.特性相关

　　与品牌定位或产品特性相关。

　　5.应暗示品类

　　成功的名称要能够说明商品的某种重要性能，或者隐含这个品类的一些本质特征，从而强化产品定位。

　　6.有震撼力

　　和自然语言不同，品牌名称的含义大多来自消费者对类似产品或企业名称的体会。如果人们无法对这一名称产生共鸣，它就很难得到认可。因此，好的品牌名称总是包含让人感到震动或惊奇的因素。

　　7.方便宣传

　　商务礼品品牌起名也可以用一些唯美好听的名字来起名，好听的品牌名总是能轻而易举的吸引顾客的眼光。

　　商务礼品品牌起名三大办法

　　1.名字体现品类

　　如：农夫山泉。其品类是“天然水”所以品牌名听上去就很“天然”的感觉。起名字尽量是2个字。如果非要起4个字，尽量是2个字为一词组，这样便于记忆传播。

　　2.名字体现心智特性

　　如：海飞丝的英文名：head and shoulders。很自然联想到“头皮屑掉到肩上”。相反，我到认为中文名海飞丝不是好的代表，它没有体现去屑的特性，它可能更多的是体现品类，丝，与头发有关的。但这不防碍其成为品牌，原因在于，其抢占了去屑的定位，另外，名字没有负面认知。

　　3.用姓名或姓氏

　　当你发明了某个产品，或是发现了某种规律时，即可用此方法。

　　商务礼品品牌起名策略

　　1.要符合品牌的定位：每个品牌都有自己的定位和核心理念。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，才能便于传播的一体化。

　　2.与竞争对手的区隔化：世界战略管理大师波特认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中，难以突出个性。

　　3.品牌名称要符合目标顾客价值审美个性。企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”，而不能没有目的地进行品牌营销。那么，其品牌起名也应该注意与其目标消费者群的审美和价值观念。