辣条界领军品牌逆袭，成功卖出49亿的品牌战略咨询-凯发网

　　辣条，虽一直被视为垃圾食品，但不管是普通大众还是明星，对于辣条都是钟爱有加。其中以卫龙为代表的辣条品牌，更是一路逆袭，不管是从产品质量，包装设计还是品牌声誉度上都赢得消费者的好感，更是成功卖出49亿。那本文我们就辣条品牌战略来给大家介绍下。

　　中华美食素来备受龙头赞誉，近年来，随着文化、物流等行业地不断发展，中国零食也成为了海外消费者的新欢。以辣条为例，近年来出口持续增长。根据相关平台数据，2020年下半年辣条出口额同比增长超120%，出口至160国，海外购买辣条更多的国家依次为日本、新加坡、韩国、美国。从2015年被被黑，人人喊脏的垃圾食品，转化为消费者喜爱，追捧的辣条品牌，卫龙辣条的品牌战略之路有何不同？

　　一.让品牌等同于品类，让口味和品类同步升级

　　辣条品类包含的同类产品有很多，但经过这些年的发展，在消费者的心目中，卫龙成为了辣条品类的领军品牌。据调查，卫龙能在一众辣条杂牌军中脱颖而出，背后离不开对产品力的打磨和升级。卫龙通过巨额投入，从口味到品类都重新设计打造，以优质的产品赢得了消费者的信赖。

　　二.建立知识产权保护，是品牌保持市场竞争的基础

　　从1999年刘卫平创立品牌至今，已经开发了豆制品类、调味面制品类、素食类、魔芋制品类、肉制品类等丰富的产品品类，并通过漯河市卫龙商贸有限公司和漯河市平平食品有限责任公司合计申请注册了1166个商标，且这些商标与品牌的经营类别高度契合。

　　三.独特的包装设计为品牌提供动力

　　面对市场上千篇一律的透明包装，卫龙另辟蹊径选择不透明的纯白包装并为此包装申请了外观专利，让包装本身更具时尚感、感和设计感，同时卫龙此举大大改善了消费者对辣条食品“油腻不健康”的品牌印象，让感可以看得见。

　　四.大胆跨界，以“联名”增加冲突感

　　卫龙与安踏、生活家居的联名营销，让越来越多的消费者在卫龙品牌产生了深刻的印象。

　　五．打造品牌级大单品

　　卫龙是一个很懂得借力营销的品牌，在自媒体时代，卫龙通过用户喜好洞察，推出了潮流单品辣条火锅、酸辣粉等，以及契合传统节日营销节点的辣条粽子和月饼。通过打造出具有趣味性、独特性的辣条风味特色产品，促进了卫龙品牌的发展。卫龙紧跟时代步伐，洞察用户需求打造出各类辣条味的网红单品，在不断推陈出新中给用户制造了惊喜。