品牌战略包括哪些内容-凯发网

 　　品牌战略大于品牌策略，它是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略成败的关键在于是否在消费者大脑中留下了深刻的印象。为了让消费者对品牌产生认同感，你认为品牌战略包括哪些内容?

　　品牌化决策：企业是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，这是品牌在建立前就需决定好的。

　　品牌模式选择：企业是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。

　　品牌识别界定：它是指企业希望消费者认同的品牌形象。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。

　　品牌延伸规划: 它明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的极大化。

　　品牌管理规划：通过以上几步，为品牌的发展设立远景，并明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。

　　品牌远景设立：它应该明确告诉包括顾客、股东和员工在内的利益关系者“三个代表”：品牌今天代表什么?明天代表什么?什么代表从今天到明天的努力?