名字也分三六九等，你的品牌名字属哪一等-凯发网

 

先知一问：李世民、李大虎、李三哪个名字好?天猫、天狗、天耗子，哪个更像品牌名字？

 

名字也有三六九等

 

名字有好坏之别，优雅粗陋之分。对于品牌名字来说，同样如此，此外还有三六九等的差别。

 

很多人觉得不就一个名字吗，随便起一个，让产品接轨市场，只要品牌发展出去，名字自然就打出去了。

 

是这样的吗?在茫茫的品牌市场中，这种例子有，但是却少的可怜。

 

而且，因为企业对于品牌与名字之间的定位没有做到同等重视，更后经常会出现，品牌发展与名字潜在的定位出现偏差，不得不重新审查市场，定位品牌，更新名字。如此的话，企业总会在市场上产生一些损失，流失一些用户，这是一个必然结果。

 

很多人觉得，一个名字也就寥寥几个字，除了要好听、好记、好传播，怎么可能还能融进那么多意思呢？

 

先知中国解释道：中国文化博大精深，“四字成语，百字解释”就是说明即使简单的几个字也可能囊括很多意义在里面，比如成语‘霸王别姬’，仅仅一个四字成语，囊括了一个成王败寇的悲壮故事，一段缠绵悱恻的离别情、一首虞兮虞兮奈若何的慷慨之歌，一段楚灭汉兴的转折历史。

 

市场上，各种品牌名字为什么会出现优劣差等，就是品牌名字蕴含意义多少导致的。

 

区分名字三六九等的十个鉴别优点

 

形象一点，如果一个更好的品牌名字需要囊括以下十种优点。

 

　　1.好听，好念，不拗口。

 

　　2.有创意，容易辨识与记忆。

 

　　3.有特色，能让人有正面的联想。

 

　　4.名字能够凸显产品的特征。

 

　　5.反映出凯发网的文化内涵。

 

　　6.迎合目标消费的意向。

 

　　7.名字不犯各类忌讳。

 

　　8.名字没有地域限制或冲突。

 

　　9.市场的适应性好。

 

　　10.有战略目标为品牌发展打下铺垫。

 

那么囊括十种优点的名字就是更佳，囊括八到九种就是优秀，六到七种就是良好，五种为及格，四种及以下就算勉强了。

 

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市场中，那些优秀品牌，为什么在行业内龙头风骚，销量飘红?好多都是因为名字“囊括”的优点多，当然，也不是说名字本身具备这些优点，而是因为名字与品牌之间有一种附着关系，品牌产品的优秀点，会全部附着到品牌名字上。消费者一看到这个名字就会想到这个品牌产品的优点，就可以放心的购买。

 

比如，现如今的快递行业。提起速度快、服务好、送货保证来说，估计都会想起顺丰，而对于那些通来说，很多人都会或多或少的挑出一点毛病。这就清楚地看出了快递行业的各类品牌名字中的等级差别。数十家快递品牌，要分出个三六九等，那还是相当容易的。

 

再比如，如今如火如荼的电商行业，天猫、京东、淘宝、亚马逊、国美、苏宁，如果让你按照购买一件照相机，选择信任品牌的顺序，有经验的人估计不用进行产品对照，就能根据这些品牌电商的名字立刻简单地排出一个优劣顺序。

 

可见一个品牌名字，对于品牌传播的重要性。

 

融合优点的方式

 

那么如何让一个品牌名字融合上述诸多优点，成为更佳名字呢或者优秀名字呢?貌似要想在一个名字里，融合其中五六个有点可以，但是要想达到八九个有点，甚至十个全部达到，不容易吧。

 

先知中国目前已经开发出了一套先进的命名方法，叫做360命名法，可以完全覆盖这十个优点。

 

先知中国的360命名法包括从“全行业、全方位、全语种”的三个方面校验筛查。从“战略规划、品牌定位、爆点挖掘、价值主张、数理格局、文化定向”六个维度进行深度命名，以达到“语音测试通过、注册有保障、符合易理、具有行业特征、实现独特价值”0风险的保障。

 

案例检验十条命名优点

 

蒙牛集团想要打造一款保健牛奶，旨在助益老年健康的。于是将命名的任务交给了先知中国。

 

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先知中国接到这个case之后，立刻展开产品背景调研、市场调研、消费者群体调研，更后通过制定方案、命名、筛选等诸多过程，更终蒙牛敲定了焕轻这个名字。

 

而焕轻这个品牌名字一经出现，立刻打响市场，度广传国内。可见这是一个很好的名字。下面，我们依照上述十个点，分析一下焕轻能够占据几个优点。

 

1.好听，好念，不拗口。2、有创意，容易辨识与记忆。

 

焕轻一词暗合唤醒青春，也可理解为呼唤年轻，字义鲜明朗朗上口，创意不凡，而且字体不繁杂，辨识度高，看过一遍就能铭记于心，可见1、2两条优势都有了。

 

3.有特色，能让人有正面的联想。4.名字能够凸显产品的特征。6.迎合目标消费的意向。

 

上条已经说了“焕轻”，寓意唤醒年轻，重现健康身体和快乐生活。让消费者在次看到名字之后就能清楚的认识到这款产品的功能，并能唤起消费者心中渴望年轻的心态;品牌有特色，给人正面感觉，而且极大地突出了产品的特征及寓意，契合消费者的购买需求，可见这个名字也同时具备了这三个优势。

 

5.反映出凯发网的文化内涵。9.市场的适应性好。

 

产品绿色安全，重视人类健康，这是蒙牛的文化内涵。而焕轻，定位就是与青春有关，给予老年人一种年轻绿色健康的心态。这样的定义完全能够融合进蒙牛集团的凯发网的文化内涵中。加上，品牌定位明确，产品质量有保证，经检验焕轻品牌牛奶在市场中反响极好。可见5、9两条优势，焕轻一词稳稳的顶起。

 

7.名字不犯各类忌讳。8.名字没有地域限制或冲突。

 

通过先知中国的360命名法中的0风险保障筛查，焕轻一次不仅没有犯忌讳，也没有地域冲突，而且在数理格局上也是大吉之词。而且方言、谐音也是全部通过，没有阻拦。可见7、8两条优势也有了。

 

10.有战略目标为品牌发展打下铺垫。

 

功能性强化乳是业界看好的一个研发动向，比如酪蛋白磷酸肽，它是酪蛋白水解生成物，是牛乳中所含的功能性物质之一，可以促进钙的吸收并预防骨质疏松。在牛奶中添加cpp同样能够提升乳制品的保健功效，增加卖点。而且老年健康，也是一个非常重要的话题，也是一个极大的消费领域，焕轻品牌牛奶，初衷就是让老年人获得更年轻，更有活力，只要有老年市场，品牌影响力肯定不会褪色，而且发展面也会越来越宽，这也是焕轻一词体现的品牌战略。

 

1-10个优点，焕轻一词可以完全融合，通过市场检验，蒙牛焕轻已经得到了消费者的认可，品牌度越来越高。

 

总结，就是一句话

 

可见，一个名字具备多少优点，关键还是看起名的方法还有起名方的专业度。选择先知中国的360命名法，保证“名”不虚起!

 

 

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