品牌名称的四大特性-凯发网

       可口可乐刚到中国的时候，翻译过来的名称叫做“蝌蚪啃蜡”，那个时候据说消费业绩一直低迷，当时的销售量是非常之惨淡，直到改成了现在的“可口可乐”，销量才奇迹般的得以暴涨。所以，是现在的名称好呢？还是过去的名称好呢？这命名到底为企业带来什么了呢？下面就让先知命名团队介绍品牌名称的几大特性：
       一、品牌名称是具有独占性、特指性的一种符号。每个品牌（尤其是消费品品牌）都是为了显示自己在特定用户心中的位置和价值，就像热恋之中的恋人会用：“我的那个她”、“宝贝”、“亲爱的”等等这类词汇来显示对自己伴侣的独占性一样。品牌名称更重要的一个作用就是为了做到自己在顾客心智中的独占性，只有独占性越强，品牌才有可能在消费者心智中形成一定意义上的垄断价值，从而造成自己的垄断，所有的生意都是在追求一定程度的“垄断”。
       二、品牌名称是一种识别符号。中国品牌尤其明显，举个自媒体行业的例子，行业媒体如果为了显示自己的专业与性，无一例外喜欢叫“内参”，比如“餐饮老板内参”、“新消费内参”、“b2b内参”等等。“内参”这两字在这里的作用也就成了识别作用。
       三、品牌名称也是某种情绪诉求或者价值观信息的集合。一个品牌的诞生，件事情就是取名，我们甚至可以认为，品牌不是在它有了产品的那一刻诞生的，而是在它有专属于自己的名称以后，这一刻才诞生的，从起名的时候起，企业的品牌名字就蕴含其的价值观、核心理念与情绪诉求信息集合。所以，品牌名称往往是企业的价值观、情绪的品牌符号的具体表现而已。
       四、品牌名称也是一种可传播的媒介。对于一个品牌而言，可被传播是它的基本属性。如果它的名字不可传播的，那么品牌的本身所有诉求，表达就是一个毫无意义的行为，毕竟猜哑谜这种行为在现代高度透明的社会，并不是大家所喜欢的形态。

       这里，我们做下综述。一个品牌名称具有四大重要特性：品牌名称具有独占性、特指性的一种符号；品牌名称是一种识别性符号；品牌名称是某种情绪诉求或者价值观信息的集合；品牌名称是一种可传播的媒介。
       任何一个新品牌推出都会为企业带来非常大的变化，因此，在品牌命名的更初期就必须注意品牌名称的重要的特性，为品牌命名时才能事半功倍。先知中国作为行业中的元老，深谙命名之道，现代中国企业命名魅力所在更在与创新智造。先知中国不仅给予企业理想的品牌名称，还赋予了企业品牌创新动力，使得企业获得创新智慧源泉，企业品牌得以在建立的初期即在竞争中脱颖而出，先人一步。