怎样给医药品牌取名-凯发网



   目前中国和龙头医药行业的发展越来越不如从前,医药行业在数量上会逐年下降,但质量缺每年都在提升。因为现在医药行业竞争越来越激烈,生存空间也越来越受到关注。要想更好的生存下去,必须要加大研发投入,不断进行新产品的研发,推出更具有实效性的药品,从而也不可忽视对品牌的建设。好的品牌名称会对产品的销售起到推波助澜的作用。那么怎样给医药品牌取名呢?下面是先知时代做的简单的介绍,供大家参考。

怎样给医药品牌取名

  医药品牌命名禁忌:

  1.忌随便使用缩略语:

  在品牌命名中,我们常见到一些品牌以一些缩略语形式出现,大多数使用一个字和数字的组合而成,例如:ibm,ast,hp,3m,p&g,于是有一些厂商就可能产生这样的一种偏好,使用缩略语。殊不知,这样的命名是要有一定的条件的:,你的商品必须要有较高的度并取得了较大的成功,而别的商家又不具备的、消费者又要迫切需要和认知的那些商品才可使用缩略语。比如说,只要我们一看到ibm就知道它是代表什么。,缩略语可能会导致认知上的混乱不清,如在20世纪80年代,美国纽约市曼哈顿一地,以大陆continental命名的名称在电话簿上就有230家之多,如果都用同一缩略语,消费者将可能无法理解和识别。再如“hh”,按拼音可以理解为“黄河”,也可理解为“黄海”、“红河”、“红海”;“ch”可以理解为“长虹”,也可以理解为“彩虹”;“hg”可以是“华光”,也可以是“华钢”等等。国此,为了避免这些问题,就应尽可能避免使用缩略语,如果感到自己的品牌度较高,可以使用缩略,但要尽量考虑多一点。

  2.忌品牌单一,没有延展性:

  品牌的命名不能过于单一,应有一定的延展方向,这是扩大市场营销策略的重要方法。这就同时要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括横向和纵向两个方面。在这一方面索尼公司做得比较有特色,宝洁公司和的可口可乐饮料公司在这一方面运用得也很到位。宝洁公司的品牌有飘柔、海飞丝、碧浪等,可口可乐公司的品牌有可口可乐、雪碧、芬达,百事可乐公司的品牌有百事可乐、七喜、美年达、全新美国激浪汽水等。品牌命名的延展可以沿用一个品牌名,或用名称不相同的品牌名来呈现不同的缤纷色彩,这是需要商家好好把握好尺度。

  3.忌名称冗长,没有特色:

  品牌商标的命名不能过于繁杂,过于冗长。要给人简洁、易读、易记的形象,如果命名过长,或者并没有什么特色,那给人的印象将是粗糙、肤浅的,人们记忆它将不会太长久,更不必说是传播企业形象了。如有一种产品品牌命名为“一代天骄”,看上去很有气势,借成吉思汗来命名,但由于名字太长,人们不大会注意他,而且有些人根本就不认识他,后来经顾问指点,把其名改为“天骄”牌则大受人们的欢迎,因为“天骄”这个品名简朴有力,易于理解。

  4.忌与其他品牌相仿:

  两个品牌有时会有相近性,这有偶然因素也有人为的故意模仿,但如果太相似,则会促使对方陷入两败俱伤境地。一个品牌可能会给另一个品牌服务,使一个品牌因而受到伤害,如美国的“固特立”和“固特异”,两家公司不但名字相似,而且都生产销售汽车轮胎,二者在市场上竞争时,“固特立”有一些不利,为扭转局面,他们推出引人注目的广告来加强品牌,“我们是另外一类人”在报纸上得到许多人的注意,然而并没有得到美国车服用户大众的许多有利关注,因为其名称“固特立”已注定永远要居于比他更强的竞争者的下风。在国内使用“熊猫牌”、“长城牌”类似的品牌很多,相仿的更是不少。这就要求厂家和公司改变自己的营销活动并同时更改自己的名字。避免名称相近这一个误区,就是要标新立异,让别人难以模仿,另外商家设计品牌,也要广泛收集相同产品的信息,以避免与别家名号相类似的情况。

  5.忌品牌名与产品属性太接近:

  一些品牌强调产品的属性,于是乎他们命名时尽量地靠近产品的属性,这样的命名究竟好不好呢?我们要一分为二地来看,如果品牌名称与产品性能、属性、用途太接近,它就会失去品牌名称的资格,同时也不利于品牌的延伸,例如:sony公司的walkman(随身听)系其公司首创的一种微重卡或立体声收录机,公司将它的品牌命名为walkman,结果这一品牌很快演绎为微型立体收录机的商品名称,于是乎它就失去了品牌名。“淡啤酒”在美国更早上市场并用来命名的是美乐(litebeer from miller),然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯尔淡啤酒、白威淡啤酒,淡啤酒渐渐成了啤酒的一种,而非一个品牌酒,这就使得美乐厂受到了巨大的经济损失。但是如果你的产品是的,你可以接近你的属性来命名,使自己的产品更加富有特色和韵味,从而大大地对自己的品牌进行推广。

医药品牌取名

  医药品牌取名原则:

  1.品牌名字上口易传播 ,且易记好传播

  一般在新年时,人们都会收到这样的新年祝福信息:愿您新年新气象,百事可乐,万事七喜,心情雪碧,工作红牛,生活茹梦,爱情鲜橙多,天天娃哈哈,月月乐百事,年年高乐高,永远都醒目。收到这条信息,我只念了二遍,就一字不差地记了下来,感觉琅琅上口,好认好记,甚至把记它当成了一种乐趣,好的品牌名就是这样,不但不让你躲避,还让你自己去记。

  2 .品牌取名应尊重文化与跨越地理限制

  由于龙头各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。

  3 .品牌使人产生正面联想

  金字招牌金利来,原来取名“金狮” ,在香港人说来,便是“尽输” ,香港人非常讲究吉利,面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来, 曾宪梓先生将goldlion分成两部分,前部分gold译为金,后部分 lion音译为利来,取名“金利来”之后,情形大为改观,吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运,可以说,“ 金利来” 能够取得今天的成就,其美好的名称功不可没。

  4 .品牌名格局要长远能预见未来

  品牌取名时就要考虑到,即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应,对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧,就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常,一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,比较适合于今后的品牌延伸。

  5 .品牌名暗示产品属性

  有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧等,劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词,让后来者难以下手。商务通的取名,使得它几乎成为掌上电脑的代名词,消费者去购买掌上电脑时,大多数人会直接指名购买商务通,甚至以为商务通即掌上电脑,掌上电脑即商务通。

  6.品牌取名时应注意其合法性

  合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌取名的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。

  那么以上就是对于怎样给医药品牌取名的一些简单的介绍,希望可以帮助到大家,想了解更多您可以继续在此浏览,如您还有其他的疑问还可以点击在线咨询,让顾问来为您详细的解答!



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