怎样给医药品牌取名-凯发网

 　　目前中国和龙头医药行业的发展越来越不如从前，医药行业在数量上会逐年下降，但质量缺每年都在提升。因为现在医药行业竞争越来越激烈，生存空间也越来越受到关注。要想更好的生存下去，必须要加大研发投入，不断进行新产品的研发，推出更具有实效性的药品，从而也不可忽视对品牌的建设。好的品牌名称会对产品的销售起到推波助澜的作用。那么怎样给医药品牌取名呢?下面是先知时代做的简单的介绍，供大家参考。

　　医药品牌命名禁忌：

　　1.忌随便使用缩略语：

　　在品牌命名中，我们常见到一些品牌以一些缩略语形式出现，大多数使用一个字和数字的组合而成，例如：ibm，ast，hp，3m，p&g，于是有一些厂商就可能产生这样的一种偏好，使用缩略语。殊不知，这样的命名是要有一定的条件的：，你的商品必须要有较高的度并取得了较大的成功，而别的商家又不具备的、消费者又要迫切需要和认知的那些商品才可使用缩略语。比如说，只要我们一看到ibm就知道它是代表什么。，缩略语可能会导致认知上的混乱不清，如在20世纪80年代，美国纽约市曼哈顿一地，以大陆continental命名的名称在电话簿上就有230家之多，如果都用同一缩略语，消费者将可能无法理解和识别。再如“hh”，按拼音可以理解为“黄河”，也可理解为“黄海”、“红河”、“红海”;“ch”可以理解为“长虹”，也可以理解为“彩虹”;“hg”可以是“华光”，也可以是“华钢”等等。国此，为了避免这些问题，就应尽可能避免使用缩略语，如果感到自己的品牌度较高，可以使用缩略，但要尽量考虑多一点。

　　2.忌品牌单一，没有延展性：

　　品牌的命名不能过于单一，应有一定的延展方向，这是扩大市场营销策略的重要方法。这就同时要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括横向和纵向两个方面。在这一方面索尼公司做得比较有特色，宝洁公司和的可口可乐饮料公司在这一方面运用得也很到位。宝洁公司的品牌有飘柔、海飞丝、碧浪等，可口可乐公司的品牌有可口可乐、雪碧、芬达，百事可乐公司的品牌有百事可乐、七喜、美年达、全新美国激浪汽水等。品牌命名的延展可以沿用一个品牌名，或用名称不相同的品牌名来呈现不同的缤纷色彩，这是需要商家好好把握好尺度。

　　3.忌名称冗长，没有特色：

　　品牌商标的命名不能过于繁杂，过于冗长。要给人简洁、易读、易记的形象，如果命名过长，或者并没有什么特色，那给人的印象将是粗糙、肤浅的，人们记忆它将不会太长久，更不必说是传播企业形象了。如有一种产品品牌命名为“一代天骄”，看上去很有气势，借成吉思汗来命名，但由于名字太长，人们不大会注意他，而且有些人根本就不认识他，后来经顾问指点，把其名改为“天骄”牌则大受人们的欢迎，因为“天骄”这个品名简朴有力，易于理解。

　　4.忌与其他品牌相仿：

　　两个品牌有时会有相近性，这有偶然因素也有人为的故意模仿，但如果太相似，则会促使对方陷入两败俱伤境地。一个品牌可能会给另一个品牌服务，使一个品牌因而受到伤害，如美国的“固特立”和“固特异”，两家公司不但名字相似，而且都生产销售汽车轮胎，二者在市场上竞争时，“固特立”有一些不利，为扭转局面，他们推出引人注目的广告来加强品牌，“我们是另外一类人”在报纸上得到许多人的注意，然而并没有得到美国车服用户大众的许多有利关注，因为其名称“固特立”已注定永远要居于比他更强的竞争者的下风。在国内使用“熊猫牌”、“长城牌”类似的品牌很多，相仿的更是不少。这就要求厂家和公司改变自己的营销活动并同时更改自己的名字。避免名称相近这一个误区，就是要标新立异，让别人难以模仿，另外商家设计品牌，也要广泛收集相同产品的信息，以避免与别家名号相类似的情况。

　　5.忌品牌名与产品属性太接近：

　　一些品牌强调产品的属性，于是乎他们命名时尽量地靠近产品的属性，这样的命名究竟好不好呢?我们要一分为二地来看，如果品牌名称与产品性能、属性、用途太接近，它就会失去品牌名称的资格，同时也不利于品牌的延伸，例如：sony公司的walkman(随身听)系其公司首创的一种微重卡或立体声收录机，公司将它的品牌命名为walkman，结果这一品牌很快演绎为微型立体收录机的商品名称，于是乎它就失去了品牌名。“淡啤酒”在美国更早上市场并用来命名的是美乐(litebeer from miller)，然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯尔淡啤酒、白威淡啤酒，淡啤酒渐渐成了啤酒的一种，而非一个品牌酒，这就使得美乐厂受到了巨大的经济损失。但是如果你的产品是的，你可以接近你的属性来命名，使自己的产品更加富有特色和韵味，从而大大地对自己的品牌进行推广。

　　医药品牌取名原则：

　　1.品牌名字上口易传播 ，且易记好传播

　　一般在新年时，人们都会收到这样的新年祝福信息：愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永远都醒目。收到这条信息，我只念了二遍，就一字不差地记了下来，感觉琅琅上口，好认好记，甚至把记它当成了一种乐趣，好的品牌名就是这样，不但不让你躲避，还让你自己去记。

　　2 .品牌取名应尊重文化与跨越地理限制

　　由于龙头各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。

　　3 .品牌使人产生正面联想

　　金字招牌金利来，原来取名“金狮” ，在香港人说来，便是“尽输” ，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来， 曾宪梓先生将goldlion分成两部分，前部分gold译为金，后部分 lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“ 金利来” 能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

　　4 .品牌名格局要长远能预见未来

　　品牌取名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。

　　5 .品牌名暗示产品属性

　　有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的取名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。

　　6.品牌取名时应注意其合法性

　　合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌取名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。

　　那么以上就是对于怎样给医药品牌取名的一些简单的介绍，希望可以帮助到大家，想了解更多您可以继续在此浏览，如您还有其他的疑问还可以点击在线咨询，让顾问来为您详细的解答!