挂面品牌命名字-凯发网

　　对于中国大陆来说，方便面是外来产业，生产集中度高，率高，其发展走向易成垄断型。与方便面不同，挂面作为深受中国老百姓喜爱的传统食品，它根植于成千上万的中小企业，产品以地方品牌为主，走的是一条中小企业的发展模式。而不同的行业，发展节奏也不同。有急速成长而嬗变为大企业的，也有稳扎稳打而长久生存的中小企业。中国的挂面行业，目前正沿着一条不同于方便面行业的发展道路，开拓着自身的生存轨迹。

　　挂面行业发展现状

　　1、产业集中度低，中小企业及地方品牌为其主要生存方式。

　　目前，挂面业的品牌大多为地域性品牌，品牌在全国的度和认知度不高，企业产品在全国市场的占有率低。本次统计的品牌品种约有1000余种，全国性的品牌尚未形成。

　　作为转化小麦的产业大户，挂面产业的分布与产麦大省未成正比。如河南、河北、山东等小麦大省的挂面企业及企业规模不占多数和优势，20家企业中只有9家，而规模更大的企业在福建厦门，它体现出市场的力量。南方挂面企业合计13家分布在7个省市，排在前十位的只有3家。据调查，湖南3家企业克明、裕湘、金健3企业在省内占有的市场优势，地方品牌是一种相对良好的生存方式。

　　2、企业改制与产品结构调整的步伐同步进行。

　　中国的挂面加工，大都脱胎于国有粮食及供销社体制。在过去十余年间，体制改革耗去了他们太多的精力和时间。因此，挂面企业的发展，更多的是以制度创新和产品创新同步进行的方式推进。尽管为了在激烈的市场竞争中生存，产品结构的调整及产品创新的步伐始终没有停止，但目前大多数企业在经营技术上没有脱离“生计”的概念。加之行业整体销售额不足20亿元、导入新技术的资金不足，因此创新是以局部、分散、缓慢的方式推进。

　　3、方便面行业中的中型企业将投资挂面行业，未来2—3年挂面行业将进入快速发展期。

　　由于方便面行业大企业垄断进程加快，一批方便面企业中优秀民营企业家将在较高的起点上，快速进入挂面行业。他们将挟带从事方便面生产所必须的工业化思维和相对充裕的资金，中端切入，而具营养概念的优质挂面及杂粮挂面将成为主打产品。此外，在京、津、沪、穗、郑州等大城市超市中，半生鲜面的生产将挤占部分挂面市场。目前，康师傅、华龙等企业的挂面生产已具备了较强的市场号召力，有可能冲击全国品牌，预计挂面市场的竞争将随着竞争的加剧而进入快速发展期，品牌竞争将成为主要方式。并将形成地方、全国品牌共存的状态。

　　走品牌化道路，也将成为挂面行业未来的发展方向。那么，如何打造挂面行业的强势品牌呢?先知小编建议您，做好产品经营的每一个环节，重视为挂面品牌命名的重要性。在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，一个重要的原因是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的度，消费者在消费时能够时间回忆起品牌的名称。因此，挂面品牌命名不容忽视以下几个方面：

　　首先，要解决品牌的传播力问题。

　　对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，更重要的还是要能更大限度的让品牌传播出去!要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!

　　品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

　　其次，品牌的亲和力要浓。

　　那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢?同样是国际香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异;同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。这是为什么呢?

　　其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到更佳效果。

　　此外，挂面品牌命名还应避免出现以下问题：

　　品牌命名雷同近似。

　　名称雷同，是实施商业运营的大忌。因为商业运营更终目的是通过不断提高品牌竞争力，超越竞争对手。若命名与竞争对手品牌太过雷同，不仅消费者难以辨识，而且还会增大品牌的传播费用，降低品牌传播效果，同时企业在宣传自己时，也不自觉地为竞争对手的雷同品牌进行了宣传，如此，将难以达到更终超越的目的。

　　品牌名称跨越文化与地理能力弱

　　由于各地的历史文化传统不同、语言文字不同，风俗习惯不同，对商业品牌的认知也有很大差异。若不能超越地理文化边界的限制，那将成为商业运营的巨大障碍。

　　品牌名称过于直白

　　名称蕴含着产品质量，功能显著等意义有利于诱发消费者购买欲望，这原是一种美好的愿望，也是商业品牌名称中广为采用而富有成效的设计原则。但如果命名时过于直白而明显的自夸，同时也在一定程度上暗含着对其他同类品牌的贬低，就会让消费者感觉到高不可攀、或者难于认同。这将模糊了消费者的识别和判断，不符合消费者更商业品牌认定标准，其结果也必然在消费者逆反的心理抗击下制约其发展壮大。

　　品牌名称缺乏美感与力度

　　过于平淡，通俗，缺乏美感的商业品牌也不符合与时俱进的审美和道德观念。诚然，在旧中国流传下来的一些老品牌，但它们都只是那个旧时代的产物，而如今的社会文化环境与过去有了明显不同，消费者的文化水平和审美都有了很大程度的提高，此时再出现怪而俗的低格调品牌，就会因为与当代文化氛围不相一致而适得其反。

　　过度表露求财，求洋心理

　　一些企业往往喜欢用诸如“发”、“利”这样的字眼，也许是出于抱着吉祥、顺利的想法， 但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗?还有些好端端的中国企业，起一个古怪、难记又没有意义的外国名字，故弄玄虚，非要国人把它视为发达国家的企业，现代商业营销已经处处讲求以消费者为中心、满足顾客的需要，所以作为企业而言还是不要过分透露出追逐利益，崇洋的意图，以热爱消费者为好，而不要透射出一种对立关系，“和为贵”

　　挂面品牌命名参考：

　　老汤龙

　　面中王

　　云丝斋

　　笑面郎

　　沸三碗

　　巧师傅

　　面当家

　　金麦哥

　　小金龙

　　易口香

　　金面馆

　　顺顺捞

　　三滋面

　　面享来

　　巧手捞

　　味顺轩

　　尚味林

　　见壹面

　　俏面嫂