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品牌架梳理的定义及品牌梳理策略-凯发网



       品牌架构又叫品牌策略,使企业关于品牌规划的概念、品牌数量及相互关系如何建立的问题。品牌架构规划贯穿在公司的方方面面,市场策略之中应用价值更大。很多公司的品牌战略有利于品牌资产的形成。同时形成的品牌资产反向又来促进品牌的发展,互为作用,互为促进。

       品牌的更高境界是占据人的思想,好的品牌的形成一定是在消费者的头脑当中。只有传播可能不足以成为品牌,不是广告做的好就有品牌,一个企业、品牌理念和产品线各方面跟广告要高度统一,才有成为品牌的基础。好的品牌应该给客户创造体验,形成品牌印象。
      中国目前大部分企业将重金投放在所有的产品和服务方面,在广告方面的投入明显是不足的,公司的组织机构与品牌架构脱离,各自为政,没有系统性,这也是目前中国企业在品牌架构方面存在的更为明显的问题。


     真正的好的品牌架构,它的操作模式是:品牌机构,品牌策略先做整合,包括产品、人事、广告、公关、以及与品牌相关的各种行为。
      品牌架构的另一个重要问题是品牌延伸和扩张。扩张之后,这时我该如何去管理品牌及架构?      原来企业为什么常用单一品牌,单一品牌战略就是一个企业把所有产品都使用同一品牌,例如佳能公司生产的照相机、传真机、复印机、投影仪等产品都统一使用“ca n”品牌。单一品牌战略又分为两种情况,一种是一牌一品,指一个品牌下只有一种产品的品牌战略,实施一牌一品战略的更大好处,是有利于树立产品的专业化形象,例如金嗓子即采用一牌一品战略,其行销市场多年,依然是更专业的润喉产品之一。还有一种是一牌多品,即一个品牌下有多种产品的品牌战略,如海尔,其冰箱、彩电、空调、电脑、手机、医药等均使用同一品牌,上面提到的佳能公司也是一样。
       使用单一品牌的好处在于:一、所有产品共用一个品牌,可以大大节省传播费用,对一个品牌的宣传同时可以惠泽所有产品。二、有利于新产品的推出,如果品牌已经具有一定的市场地位,新产品的推出无须过多宣传便会让消费者产生认知。三、众多产品一同出现在货架上,可以彰显品牌实力。


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