日用化工品类产品起名大全-凯发网

　　在市场化的今天，许多企业都面领着这样的问题，在如此激烈的市场竞争中如何恒久不变的保持核心竞争优势呢?在西方国家他们把强势品牌比作“经济中的原子弹”，因此公司或企业要想保持优势，没有自己的品牌，就会慢慢被淘汰。日用化学制品是人民日常生活中必须备有的产品，作为消费者我们首先关注的是品牌，因为品牌代表着质量。品牌命名是品牌的一个更重要组成部分。企业在进行品牌设计、品牌建设中，要特别讲求命名艺术，为产品选择一个好的品牌名称。今天先知国际起名网小编就为大家介绍下，日用化工品类产品起名知识，希望可以帮助到大家。

　　日用化工品类品牌起名介绍：

　　日用化学制品是人民日常生活中必须备有的产品。包括：洗涤用品、化妆品、香料、香精、火柴、电池、牙膏、牙洁素及口腔消洁剂、感光材料、胶、皮 、助剂、蜡制品，其他日用化学制品。

　　打造具备主导性的品牌，就要成为一个新品类的，这是品类战略的主旨思想。在有效的品类战略中，品类名和品牌名是引导消费者心智进行品类分化、品牌联想的两大核心，可以这样说：两个命名，是营销中更更重要的决策。

　　品牌锁定品类

　　品类名和品牌名，具备不同的功能，应该独立存在。品类名是消费者使用的通用词汇，一般会被他们忽略，因为他们觉得太正常了，不足为奇。但，他们在发生消费行为时，确实存在这样的思考步骤：首先是，“我要喝饮料，喝哪种类型的饮料?”然后，才是选择具体的品牌名。

　　有品类名，有品牌名，营销才会发生效应。品类名就好比政治主张，品牌名就是人名，没有政治主张，再有个性的竞选者也没有胜利的可能。“劳力士” 和“豪华瑞士手表”锁定在了一起，“宝马”和“驾驶乐趣”锁定在了一起，“茅台”和“国酒”锁定在了一起，“格力”和“空调”锁定在了一起，才保证了其营销的成功。

　　品类名和品牌名，是一一对应的关系。当品类名和品牌名关联在了一起时，品牌才具备价值。“纯生”是个很有价值的啤酒里的新品类，珠江、青岛等，没有推出新品牌去对应这个需求，而采用了品牌延伸，扼杀了品类分化的机会，成了人人都有的系列名。

　　品类名：用通用名，说清楚你在卖什么

　　品类名更重要的特征是，用消费者通用的词汇，显示品类的实质。“笔记本电脑”、“掌上电脑”是传统台式电脑的替代品类，他们实质上分化了电脑。pda(个人数字助理)就是个不伦不类的失败的品类名，它在卖什么?消费者不清楚。因此苹果公司为“牛顿”损失巨大。

　　用通用词汇，是为了更便捷地进入消费者的认知，去引导分化已有的品类，产生替代理由。植物蛋白“豆奶”的命名，就是个很好的替代动物蛋白“牛奶”的品类名。“保健酒”是传统白酒的替代品类。再举一个失败的命名：“优先乳”并不是消费者的通用词汇，“营养吸收，双优先”的品类诉求，并不能通过这个命名进入消费者认知。

　　消费者在购物的时候，首先考虑的是品类名，然后才是品牌名。他们用品类思考，用品牌表达。这也是品类战略中的实质内容。为新品类命名时，在新品类与原有品类之间制造足够的“分化距离”，非常重要。如果太近，替代理由就不强，消费者就会忽视新品类的诞生。

　　日用化工品类品牌起名方法：

　　(1)企业式起名，指借用企业或公司的起名为产品命名。企业式起名又可分为全称式和缩称式。其特点是在销售产品的同时能够将有利于企业度的提升。化妆品有：美如初、隆力奇、姗拉娜等。

　　例如：生态美，舒肤佳等。它们把消费者在使用这产品时所能够期待的心理感受和生理感受作为化妆品命名的起点，从而使得这一命名本身就具有很高的战略意义，具备有利的定位营销力量。

　　(2)行业式起名，即以能代表产品属性或易于引起联想的行业进行命名。化妆品有小护士、李医生、白大夫等。

　　小护士这一化妆品的命名是很成功的。因为大家都知道“护士”有“白衣天使“的称号，她们动作温柔、情感细腻。而小护士这一起名则隐含了“自然、健康、迷人、温柔”的感受形象。而李医生、白大夫这样的化妆品起名则是利用大家潜意识中对“医生”、“大夫”的一种信任感命名从而使得化妆品起名具有一定的性

　　(3)植物式起名，即用以植物的起名作为化妆品的起名。但植物的生长环境有限，人们对植物的熟悉程度有差异，有时不同地区的居民对植物的偏好各有差异，因此在命名时也要多加考虑。化妆品有：两面针牙膏等。

　　(4)数字式起名，即化妆品起名由数字或数字与文字组合。其特点是因为阿拉伯数字是龙头通用的，因此便于化妆品的推广。化妆品如：sk-ii，chanel .5(夏奈尔5号),活力28.

　　(5)动物式起名：即用动物的起名作为化妆品起名，其特点能够给消费者留下深刻的印象，但是也要注意不同国家、不同种族等对该起名的忌讳。化妆品有：雕牌、白猫、海鸥等。

　　(6)人物式起名，即直接以人物的起名、种族、姓氏进行命名。将化妆品与名人联结，利用名人效应命名是一种有效方式，其目的就是利用现有资源与大众情感，激发大家对名人产生的从众心理，节约前期投入，快速提升化妆品度。化妆品有羽西、丁家宜、郑明明、黑人牙膏、黑妹牙膏等。

　　(7)地名式起名，即以产品的产地或所在地的山川湖泊的名字作为化妆品起名。化妆品如：海洋丽姿、上海家化等。