生活用纸品牌起名技巧-凯发网

　　品牌名称是产品的形象标志，对产品而言，好的品牌名称能够达到树立优异品质形象、传递产品文化内涵、引导消费认知、构筑品牌价值基础的使用效果。在为品牌命名时，需要考虑名称能否较为全面的承载传递产品的各项营销诉求传播。作为商品的品牌名称使用，需要体现出浓厚的商业气息。其次，作为快速消费品的品牌命名，名称也需要具备较高的品牌价值承载力，充分凝聚商业价值。下面，让我们一起来看看如何为生活用纸品牌起名。

　　对于生活用纸品牌来说，品牌名称要迎合消费者的偏好心态，能对思维产生暗示效果，以唤起受众的心理共鸣，提高思维好感，有利于巩固加深消费者对产品的认同，激发消费欲望。下面，我们具体来了解一下生活用纸品牌起名的方法技巧。

　　生活用纸品牌起名方法技巧：

　　一、表达对社会公众的良好祝愿

　　如果品牌名称含有吉祥、富贵、和平等字眼，就比较容易赢得人们的好感和喜爱，从而促使人们购买。我国不乏这样的好品牌，例如健民、常乐、万家乐、乐百氏、喜盈门、红双喜等。

　　二、挖掘人类原始心理及本性

　　满足心理需求，人易表现的潜意识，满足人类更基础的知识和识别能力，如果复杂就有明显的针对性，使人不易掌握，不易发挥，不易传播，不易接纳。

　　品牌商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义。

　　三、表达企业的经营理念和经营精神

　　如果通过品脾的命名能够传达出企业的经营理念和经营精神，就能够极大地提升企业形象，从而赢得社会公众对企业的认同和信赖。例如，我国老宁号“抵羊”就表达了企业“抵制洋货”的经营理念。在20世纪二三十年代，洋货大量倾销中国，我国民族工业严重受阻，“抵制洋货”是当时闻人的共识。在此情况下，天淬东亚毛纺厂就将自己的毛线品脾命名为“抵羊”，从而极大地唤起广国人的爱国热情，并檄起了人们的购买欲。

　　四、指明产品的具体服务对象

　　如果品牌名称能同目标顾客打适当关联，就可以大大提升品牌的信息传递效果，并引导消费。例如，针对儿童市场的娃哈哈、好孩子等，针对妇女市场的太太、永芳等，针对男子市场的七匹狼、余利来等，针对老年市场的长群氏乐、乐口福等，都间接地指明了产品的服务对象，从而受到了目标顾客的极大欢迎。

　　五、巧妙、含誓地反映产品的性能和特点

　　如果品牌名称能够反映产品的性能和特点，就能够有救地引导消费和促使购买。但我国《商标法》不允许商标直接反映商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及其他特点，因此，企业只能够通过巧妙创意，间接、含蓄地反映商品的性能和特点。例如，屯冰箱中的雪花、冰熊、白雪等;洗衣机中的小天鹅、小鸭等;自行车中的飞鸽、凤凰等;野牛载重机则让人们联想到了力大无比等。

　　六、给产品起名以吉祥和社会喜爱之物作产品名，切勿哗众取宠或违背社会公德法律。

　　七、对优秀传统文化进行弘扬

　　我国传统文化源远流长，并且从未中断过，直至今日人们对优秀传统文化仍然十分推祟，例如热爱国家、祟尚英雄、注重道德修养、追求人格完善、重情义、重家庭等。如果能够将这些优秀传统文化融于品牌之中，必将能够大大提升公众对品牌的认同感。我国有不少这样的品牌，如友谊、团结、英雄等。

　　品牌更基本的作用是将一种产品与另一种产品相区别，产品的种类五花八门，其命名方式也多种多样。比如按人名命名，如“王麻子”剪刀、“李宁”牌运动服;有按地域命名，如“茅台”酒、“崂山”矿泉水;有用文物古迹风景名胜命名，如“长城”电扇、“泰山”特曲;有从人的情感角度命名，如“今世缘”酒、“爱妻号”洗衣机;还有从文化角度，如“艳阳天”复合肥，就是用了一本农村题材名著的名字，如此等等。可以说，品牌龙头是林林总总、异彩纷呈的，不同的经营者有着不同的思想、出发点与愿望，一个成功的品牌往往都有一个美妙的名称，如以上提到的爱妻号、今世缘以及品牌脑白金、玉兰油等等，都让人津津乐道。

　　但并不是所有品牌的命名都是恰当的，有的甚至可以说走入了误区，在为生活用纸品牌起名，也应注意避免出现以下的情况。

　　1、随意化

　　有些人认为名字仅是代号，起一个就行了，或觉得好听就行了，而不去细细咀嚼研究，把品牌含义简单化了。例如，许多地方都可以见到“李家饭馆”、“王家烧鸡”之类，名称在这里仅仅起到一个标识作用。

　　2、求财心理

　　一些宾馆饭店往往喜欢用诸如“发”、“利”这样的字眼，也许是出于抱着吉祥、顺利这样的想法，但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗?现代营销已经处处讲求以消费者为中心、满足顾客的需要，所以作为商家而言还是不要过分透露出追逐利益的意图，以热爱消费者为好，而不要透射出一种对立关系，“和为贵”。

　　3、求洋

　　本来好端端的中国企业，起一个古里古怪、难记又没有意义的外国名字，故弄玄虚，非要国人把它视为发达国家的企业。当然少数确实有意义的除外。

　　4、怪异

　　用一些生僻字诸如“晟”、“懋”之类，增强了名称的深奥，却给他人同样增加了识记的难度。

　　5、不考虑区域性代表性

　　无论在南北方，还是大小城市，类似命名为“长城”、“黄河”的店铺、公司和产品较多;其它诸如在内地的店铺也命名为海滨、半岛之类。

　　6、简单照搬

　　当发现外地有一个成功或比较好的名字，就跟着也加以运用，尤其体现在店铺上。比如，“好再来”即是一个相当流行与普遍的名字。另“长虹”是前些年迅速发展起来的一个品牌，随即一些地方便有以长虹命名的各种事物出现。