公司起名及品牌命名常用的几个方法-凯发网




       1、立势命名法
       诚然,有远见的商业品牌当存雄心壮志,强势品牌的名字说出来也要铿锵有力、挟着一股气势,是谓“立势命名法”。   
       立势命名法一般不超过三个汉字,英文长度一般不超过八个字母,发音呈现上扬的风格,发出的音调洪亮清晰,有气魄、有气势,且产业发音在结构上相互对称,大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。   
       例如:长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾(pentium),上海盛大、湖南远大空调等,在品牌建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。   
       品牌命名必须要简单、要考虑国内商标注册在先的法律原则,而且更好用未来是否参与国际化流通的发展趋势来衡量。在网络传播有增无减的今天,当然还要考虑到internet的网站域名注册问题。   
       日本的sony、ca n,韩国的lg、samsung都是使用非母语来命名的,而作为公司名称和品牌名称的统一体,这些品牌的产品畅行全龙头,而不用所谓的本土化、落地化更改名号,充分显示出这些耳濡目染的商业品牌在建立之初的立意高远。   
       随着经济的一体化、市场的化趋势,这种用龙头语命名的方式值得本土品牌借鉴与参考。
       2、醒势命名法
       品牌命名时,清晰产业背景、吻合行业特征,暗含商品属性与服务定位的寓意,或者清晰锁定目标群体,并与之相互协调,是谓“醒势命名法”。
       几乎垄断着电脑操作系统平台的美国microsoft微软公司,品牌命名定位于软件(software);neteasy网易,品牌命名定位于网络(net)平台,并且品牌命名强调了一种趋势(越来越易于使用)和所承诺的利益。
       醒势命名法要注意回避市场上雷同的中文和英文名称,而且更好将品牌与目标客户直接联系起来,进而使目标群体产生认同感。
       太太(口服液)是一种专为已婚妇女设计的营养补品(女性补血口服液),这个品牌名称不用过多的言语描述,一听就知道它所针对的消费者是谁,加之色彩上使用鲜红的品牌主色调,利益诉求不言而喻。这种锁定目标人群的品牌还有:好孩子(儿童车)、娃哈哈(儿童口服液)、商务通(商务掌上电脑)等等。
       当然,品牌的内涵决不单是名称那么单纯,还包括着品质、服务、包装、承诺等综合要素,但是商业品牌的名字更需要匠心独具,否则在茫茫人海中、人们会很容易地忘了你叫什么。
       3、取势命名法
       早年曾宪梓先生以制造领带起家,更初品牌命名为“金狮(goldlion)”,怎么也打不开销路,曾先生很是纳闷:我的领带质地、款式都不比那些龙头级品牌差、价格也不高,可为什么就是卖不出去呢?一日,亲友点拨:金狮、金狮、多不吉利、又尸又失的、这种领带谁还敢带?


       广东话里,“狮”与“尸”谐音;普通话里,“狮”与“失”谐音。   
       后来曾宪梓先生保留了“金”字、又把英文lion改为音译“利来”,遂销量猛增、销路大开,成就了今日之中国:金利来。
       很多强势品牌的名称无论听、说、读、写,往往都能引发人们的美好联想,北方人说“好意头”、广东人称之为“好彩头”,根据已知的、潜在的关联命名品牌,是谓“取势命名法”。
       这种取势命名法取势要巧、否则不但容易落俗套,甚至会给品牌带来意想不到的负面效应。曾几何时、许多宾馆/饭店都喜欢用诸如“发”、“利”、“豪”之类的文字作为品牌名称,取吉祥、顺利、发达之类约定俗成的文字表意,但是往往适得其反、感觉低档。
       一个新颖、独特的品牌名称能使普通产品变成吸引力的商品,演绎优美的意境、同时给受众带来欢乐和享受的美好祝愿。   
       每到逢年过节,红色的可口可乐就推出喜庆的胖阿福卡通形象的广告片,一直取势于中国人吉祥、好运,百事可乐深受启发,跟着推出一句:“祝你百事可乐”,品牌与广告语融合的非常!
       福建兴业银行,体现着“兴旺百业、兴盛事业”的价值追求,同样比较成功的还有:金六福(白酒)、好利来(蛋糕)、才子(服装)等。   
       真正好的商业品牌名称,必须建立在大众易于识别、欣赏的基础上,更要赋予其好的寓意,使品牌形象更为丰满,并且制造更多的附加价值,诱导消费者的购买欲望和购买冲动,这个关键是就品牌到底能够引起受众怎样的心理联想,使人们更陶醉于购买之后、使用之时所带来的美好感受。

       这种集美好祝福与愿望于品牌名称之中的命名方法,可以制造一种内在的消费行为驱动力,很容易更终转化成为消费动机、购买行动。

 


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