医疗设备品牌命名之道-凯发网

　　在我们的生活中，充斥着各种各样的品牌，越来越多的人们收到品牌意识的驱使，成为品牌爱好者。品牌，这个熟悉而又陌生的名词，常常会让人产生误解。品牌很广，大到一个意念颇深的完整发展策略，品牌又很小，小到每一个具体可见的视觉标志。在整个品牌感知系统中，品牌命名是品牌之路开启的步，如何才能使一个名字成为好的品牌命名呢?医疗设备行业品牌又该如何进行命名呢?一起来看看先知国际起名网小编为大家整理的医疗设备品牌命名之道，希望能够对大家有所帮助。

　　医疗设备品牌命名原则：

　　一、医疗器械产品名称的命名应以发布的国家标准、行业标准以及《医疗器械产品分类目录》中的产品名称为依据。没有国家标准、行业标准以及《医疗器械产品分类目录》中无相应产品名称的产品，其命名应以体现产品技术结构特征、功能属性为基本原则。

　　二、医疗器械产品名称应使用中文。有英文产品名称的，亦可同时使用。

　　三、医疗器械有商品名称的，应在申请注册时注明。

　　四、医疗器械商品名称应符合《医疗器械说明书、标签和包装标识管理规定》中的有关要求。

　　五、同一生产企业生产的同一医疗器械产品，应当使用同一商品名称。商品名称重复性的核查由生产企业负责。

　　六、境外医疗器械的产品名称和商品名称，也应符合本通知条至第五条的规定。

　　医疗设备品牌命名之道：

　　(1)烘托气势为医疗设备品牌进行命名

　　用这种方法为品牌命名一般不超过三个汉字，英文长度一般不超过八个字母，发音呈现上扬的风格，发出的音调洪亮清晰，有气魄、有气势，且发音在结构上相互对称，大有豪情万丈、一览众山小的气势。

　　例如：长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾，上海盛大、湖南远大空调等，在品牌建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。

　　(2)以企业名称为医疗设备品牌进行命名

　　这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以更少的广告投入获得更佳的传播效果。如索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌名称的典范。

　　(3)形象法为医疗设备品牌进行命名

　　就是运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节;“圣象”地板，给人产生大象都难以踏

　　坏的地板形象;还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等，运用形象法命名品牌，借助动植物的形象，可以使人产生联想与亲切的感受，提升认知速度。

　　(4)放眼于未来为医疗设备品牌进行命名

　　好的品牌名字不仅要简洁明了、便于传播和联想、具有时代感，甚至还要建立符合国际一体化商业趋势以及对未来市场扩张的有效品牌策略，根据品牌策略来客观预测未来发展再确定品牌名称。

　　众所周知，2006年度美国《财富》杂志评出的龙头公司之首是埃克森美孚(exxonmobi丨)。早在多年前，美国这家石油公司为了设计出既适应龙头各地风俗、又符合各个国家法律的名字和图案，邀请了多方面顾问和机构，历时6年、耗资1亿美元调查了55个国家和地区，更后才确定了埃克森(exxon)的命名，并且从设计出来的一万多个商标中筛选出一个。如今这个品牌，品牌价值已达上百亿美元。

　　(5)直接借用、挪用、占用已有传播影响力基础词汇为医疗设备品牌进行命名

　　这种商业品牌命名方法的更大优势是：在开拓市场时，用草船即可借箭，大大减小了品牌推广阻力、节省大量广告费用、降低品牌推广成本。

　　这种例子在我们身边也是不胜枚举。福建七匹狼septwoves(男士服装与香烟)，该品牌命名就是借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地进行了品牌文化挖掘，将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结，再往前“借”一步，聘请台湾歌手齐秦(当年以流行歌曲《北方的狼》成名)做为品牌形象代言人，使此狼与彼狼相互映衬、大红大紫、当行其道。

　　(6)根据人名命名为医疗设备品牌进行命名

　　以优秀人物或历史传说人物的信誉吸引消费者，引起人们对商品的想像，如张小泉剪刀、王老吉调料等。

　　(7)体现企业的追求为医疗设备品牌进行命名

　　把企业的追求凝练成语，浓缩为品牌名称，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念。如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求;福建“兴业”银行，体现了“兴盛事业”的价值追求;武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求;北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，则突出了“同修仁德，济世养生”的企业追求。因此，运用价值法为品牌命名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

　　(8)以具有感情色彩的吉祥词或褒义词为医疗设备品牌进行命名

　　这种命名方法能迅速赢得人们对商品的好感。如“富康”汽车使人致富，“金利来”领带给人带来滚滚财源。

　　(9)运用自己的优势为医疗设备品牌进行命名

　　审视企业所处的地理位置、地理优势，即与当地地名或当地特色、特产联系起来，通过人们对于地域的信任、进而衍生为对产品和商业品牌的信任感。也可以与产品类型直接结合、巧妙挂钩，使品牌传播出去，易于连带到产品，而且具有完整的感觉。

　　青岛(啤酒)，就是以地名和产品类型结合命名的中国品牌。每次一听到青岛二字，人们都会很自然联想到这座美丽的海滨城市，美景、美酒，使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同，建立了类似于等号的品牌识别关联。

　　(10)用产品功效为医疗设备品牌进行命名

　　使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液品牌;“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名;“康齿灵”、“六必治”牙膏，则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。

　　运用功效法来为品牌命名，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“快点”、“好记星”、“泻痢停”等。

　　(11)根据商品制作工艺和商品主要成份为医疗设备品牌进行命名

　　这样很容易引起消费者对其质量产生信赖感。如“二锅头酒”、“珍珠口服液”等。

　　青岛(啤酒)，就是以地名和产品类型结合命名的中国品牌。每次一听到青岛二字，人们都会很自然联想到这座美丽的海滨城市，美景、美酒，使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同，建立了类似于等号的品牌识别关联。

　　医疗设备品牌命名参考：（不可以直接使用）

　　维圣德

　　康德

　　美利康

　　健晖

　　迈延

　　朗路

　　拓邦

　　嘉益

　　科宝

　　松森

　　达维旭德

　　康福尔

　　康诺

　　康欣诺

　　绿源

　　奥尔康alcorn

　　奥诺鑫oh xin

　　圣力斯ellis st.

　　瑞梵

　　科嘉

　　优易康

　　华康达

　　瑞普

　　康普林

　　健朗