一个好的产品名称,才容易让消费者记住。纵观市场上成功的品牌产品,无一不具有一个易记好听的产品名字。然而,产品进入市场之前,产品起名的确让不少经营者大费周章。那么,产品起名究竟有哪些方法和原则呢?一起来看看先知小编为大家整理的产品起名的方法及原则。
产品起名的方法:
纵观市场产品形象(或产品的市场形象)是靠企业形象、产品形象、服务形象、社会形象、技术形象等等多元形象所支撑的,致使与市场,与目标消费群有一个良好、有序的双向互动沟通,天长日久形成产品积累,达成营销目的,建立良好的产品度、忠诚度。给新品的命名形式大约有以下十个类别:
产品起名方法一:产品起名与既定的目标消费群体有关。因为无论什么样的产品更终是要回到目标消费群手中,在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注,有利可图,显性或急性地让其受益是必要的。
产品起名方法二:产品起名与公司主产的商品有关。系主产品的补充、扩展的延伸,使主产品个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主产品的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。
产品起名方法三:产品起名与产品的usp有关。这类新产品命名是以usp为基础的,比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作usp的,其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定,故命名为黄金灶,该产品slogan:永远的家。
产品起名方法四:产品起名与产品销售地域有关。宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。
产品起名方法六:产品起名与产地有关:主要表现在酒类产品:茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。 产品起名方法五:产品起名要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出,在发音上当然务必讲究一番。比如:宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮,顺达,讲究开口呼、响亮的开音节发音。
产品起名的原则:
原则一:名符其实
产品起名注重一眼望穿,一秒钟内让人家知道您在卖什么东西,较讨人喜欢,也可省下很多广告费。美国有“白色城堡” 这么个品牌,你猜它猜什么?是家喻户晓的内裤!一般人实在很难连想它会与衣服有关。有人告诉笔者“万客隆” 她老搞不懂,每次约会都弄错地方,很伤脑筋。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境,在命名规则里不会让人误想或不易辨识。
原则三:专名专用
名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺” 的含义。因而“名符其实” 是命名的重要原则。
原则二:一目了然
商品名想达到短小精悍境界,又好念好记,往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子,好念好记之外,还有心理的附加价值在(不曾是品牌品,而且意味着健康)。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋,兴奋它的大胆、新潮、好念又好记,尤其商品意味很浓,就像椰子汁般的香纯。
原则四:便于设计
通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好看、好不好造型,所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品能不能看,事前更好也考虑一下,以免坏了百年大计。
原则五:有备无患
就像爱车人喜欢有备胎一样,公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中),万一有危机出现即可随时递补。在遭到政府单位咔嚓之后,立即更换新品牌,将风险减低到更小。
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