食品类品牌命名的制胜法则-凯发网

　　市场经济环境下，各行业之间的竞争愈来愈激烈，从而凸显了品牌经营在产品及服务售卖上具有的作用。无论是有形的商品售卖还是无形的服务交易，越来越多的消费者开始有意无意的向品牌靠拢。在今天，品牌所附带的价值对企业的经营正带来的影响。品牌的作用不仅仅是促使消费者作出购买决定，而是极大的提高了产品的价值。当我们提到某一个品牌，自然而然就会产生有关品牌的联想，品牌的历史、品牌文化、品牌的质量保证等等，提到可口可乐，我们就会想到红色包装、褐色饮料，品牌即代表了产品在行业内的说服力。

　　对于品牌的经营，品牌经营战略是塑造品牌的关键，而除此之外，品牌命名也对品牌的未来之路有着一定的影响作用。下面，让我们一起来看看食品类品牌命名制胜法则。

　　随着生活水平的提高和社会的进步，食品安全问题和健康问题也越来越成为人们关注的焦点，纵观我国的食品行业，品牌传播大多停留在产品表面，品牌的渗透力十分有限，因此，在对食品类品牌进行品牌命名时要考虑品牌名字的可传播性与产品性能的融合力。一般来说成功的品牌命名是将名字作为产品的一种文化符号，人们在提到某类产品时即会想到该类产品中突出的品牌代表，例如通讯科技类行业，人们自然而然的会联想到苹果、小米，这与其产品质量、营销策略都有着密不可分的馆喜，然而，品牌名字的简易传播性也为其起到一定的辅助作用。

　　食品类企业与人们的健康密切相关，很多食品企业在打造品牌之初，会有意的扩大广告的投入，与此同时却漠视了公关价值，在这里，公关价值仅指食品类企业的品牌名字。品牌名字既是企业的文化符号，同时也是产品本身的高度概括，一个形神兼具的食品品牌名字能够增强宣传效应，从而拉近与消费者的关系，进而为提高市场占有率提供机会。

　　品牌之所以为品牌，是因为消费者对其的认可度，换言之，如果一个企业辛苦建立的品牌始终得不到消费者的认可，那么企业也就不存在品牌价值一说，因此，在给食品类品牌命名时要考虑消费者的接受能力，一个在视觉感知和心理感知上都能赢得消费者好感的品牌命名才更容易为人所接受。

　　食品类品牌命名方法：

　　食品类品牌命名可针对目标人群的特点进行命名。例如休闲膨化食品的目标消费人群主要分为两类，一类以城市的年轻女性消费者为主，一类以儿童为主。还有有些品牌主要针对儿童为主要目标消费群，通过塑造儿童化、卡通化的人物来进行品牌命名。如灌蓝飞鼠、天线宝宝、旺旺等，这类品牌的特点是儿童气、卡通味较足，针对的人群较窄。

　　目前市场上的膨化休闲食品主要以西式的洋芋膨化食品为主，这类产品的特点传自于西方，本身就含有洋化味，在品牌名称的特点上有从英文转入中文而来，或直接取出具有英文化的名称，在包装的设计上以时尚、动感为主，如：可比克、波卡。

　　休闲食品的特点在于休闲，食用这类食品正表达了一种释放压力、表达心情的状态，命名可以从表达情感的方面进行描述，这种休闲的状态或直接说出(闲趣、乐事)，或通过声音、颜色进行表达，如妙脆角等。