宝马汽车4s店品牌策划-凯发网

　　项目背景：

　　这是一个变化如此之迅猛的龙头。对于中国的汽车经销商而言，新的财富大门已经开启，是墨守成规还是勇于探索，这是一个值得考虑的问题。我们知道，4s店是1998年以后才逐步由欧洲传入中国的舶来品。由于它与各个厂家之间建立了紧密的产销关系，具有购物环境优美、品牌意识强等优势，一度被国内诸多厂家效仿。然而，在当前的市场形式下，汽车经销商没有实力像电器经销商一样与厂家平等对话，处于相对比较弱势地位，这也导致其自身形象难以建立。变革迫在眉睫，德国ac schnitzer找到先知，希望借助先知品牌整合设计平台，塑造宝马汽车在中国大陆地区经销商的崭新形象。

　　核心定位：

　　北京嘉泰翼宝汽车销售服务有限公司成立于2009年，是德国ac schnitzer高性能宝马汽车中国大陆地区总经销商，负责该品牌在大陆地区的进口分销，品牌推广，凯发网的售后服务的全面业务。ac schnitzer始终致力为追求品味与运动的精英人士提供宝马全系高性能整车、运动套件和配件产品，并以其无可挑剔的市场表现而得到消费者的亲睐。我们知道，宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”。因此，宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能，使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。为了与传统汽车4s店形成鲜明的差异化，我们决定将命名、设计与宝马原有品牌文化结合起来，并形成了“愉悦驾驶”的核心定位。

　　品牌理念——成就品质

　　品牌定位——愉悦驾驶品牌

　　品牌调性——高端、大气、尊贵

　　品牌愿景——汽车行业的品牌

　　凯发网的解决方案：

　　a. 创新理念。我们要把汽车消费者当做一个生活者，所谓汽车生活者，就是他除了车子之外，其实有很多其他的需求，但这些需求可能跟有了汽车之后的生活品质提升是有关联性的，如果能将其够整合到名字以及4s店形象中，就可能成为一种有特色的服务和盈利点。

　　b.结合客户的需求，先知团队做了大量市场调研工作，并对德国ac schnitzer宝马汽车股份有限公司的品牌文化做了全面系统的分析，宝马汽车集“尊贵、典雅、乐趣”于一身的品牌个性塑造成为此次企业命名的核心突破点换言之，我们必须重视企业名称同宝马品牌文化的高度结合和统一，我们知道，宝马是用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范。于是，此次命名需走文化内涵路线。

　　c.从与宝马文化的契合度和消费者的接受习惯来讲，先知认为“嘉泰翼宝”这个名称颇为合适，“嘉”本身就带有美好的意思，“泰”会给人一种厚重感，是责任与实力的一种体现，而“翼”则是翅膀的意思，预示着展翅高飞，“宝”更直观的意思是宝贝，而如果与产品联系起来，就会想到宝马汽车，非常巧妙地将品牌融入其中。“嘉泰”有祥瑞向好，安泰吉祥的美好象征，“翼宝”则与ac schnitzer宝马汽车形成品联，同时也有“如虎添翼”的美好象征。整个名称高端大气，行业关联极高，能有效针对目标客户的识别与认知，产生共鸣。 “嘉”与“泰” 字体结构对称美观，给人以无限的视觉感受，富含审美价值;读起来朗朗上口，便于消费者识别与记忆。