室内照明灯具品牌命名方法汇总-凯发网

　　随着市场经济的发展，越来越的企业经营者开始重视品牌在企业经营中所发挥的巨大作用。每个产品的的经营都有自己的营销策略，产品发展成品牌的过程中，产品有一个好的品牌命名将为产品的宣传省去不少的力气，对于消费者来说，那些朗朗上口、有着好的寓意的产品名称更容易为其接受和传播，对于室内照明灯具来说，又该如何进行品牌命名呢？先知国际起名网小编为大家准备了室内照明灯具品牌命名方法汇总，希望能够给大家一定的参考。

　　室内照明灯具品牌命名误区：

　　室内照明灯具品牌命名误区一：现在不做品牌，以后再做。一些企业在濒临市场困难时，就想到要树立品牌，创新通路形态，而一旦有了新的财路，又将品牌建设抛在了脑后。这主要是许多企业经营者对于品牌经营在观念上存在误区，总认为时机没到。其实，品牌是一点一滴积累起来的，古人云：“积土成山，积水成渊。”没有一蹴而就的品牌，只有在品牌战略思想的指导下，苦心经营，不放过对细节的追求，才能建立起真正的品牌。

　　室内照明灯具品牌命名误区二：建设品牌是花钱的事，企业的目标是赚钱。而品牌经营的目的是获得企业长期的经营能力，是提升企业在竞争愈来愈残酷的市场环境中的生存和发展能力。此外，品牌也能使企业获得额外的溢价能力和在与国际采购商谈判时的讨价还价能力，从而避免进入价格恶性竞争的漩涡之中。

　室内照明灯具品牌命名误区三：做品牌就是做广告，做广告就是找明星。去了一次古镇，记住了刘国梁，但怎也记不起这位体坛在为谁做广告。借用明星是好的，但由于未将广告策略与品牌策略联系，没有将产品利益和品牌特征表现出来，只给人以刘国梁做广告了的印象，让人记住的也就只有刘国梁作广告了，这是广告策略只注重了借明星打度，却没有将明星与产品的利益和品牌特征相关联，成了给明星做广告了。这一点值得学习的是耐克，借用明星宣传其产品的核心利益。

　室内照明灯具品牌命名误区四：做品牌，就是做vi.。一些企业导入了vi系统，在品牌经营方面走出了可喜的一步，但品牌识别只是品牌建设中的一小部分，建立品牌识别，还应基于品牌核心价值理念的基础。缺乏核心理念的品牌识别是有形而无魂的，只是在视觉上产生了对顾客的印象和记忆，在品牌传播面还会引起混乱。也会由于竞争对手对品牌vi的建设，弱化品牌识别对消费者的视觉吸引。基于品牌核心价值理念的品牌识别，才能实现对消费者心理的关联和牵动，而实现更深层的品牌竞争。

　　室内照明灯具品牌命名误区五：做品牌不如做销售。企业的品牌建设，是一个综合的系统工程，需要从采购到生产到营销部门等各个职能的参与，更重要的是需要来自管理层的品牌建设战略思想和具体的管理执行。许多企业虽然有注重网络建设的意识，重视维持客户关系，却并没有从企业长期核心竞争能力的建设上，形成通路经营战略与品牌战略的结合，因此，简单的通路操作，以销售人员与客户感情为基础的客户维系，就会陷入客户被瓜分的困惑，或者现在有客户，未来怎样多少有些迷茫的处境，而始终无法在通路中体现品牌的力量。而现代型企业，更强调以品牌为中心，而非以销售为中心。

　　室内照明灯具品牌命名误区六：现在过得去，走一步看一步。面对日益激烈的市场竞争，许多企业并没有长期的经营战略，只是固守当前的一块阵地。由于市场是在不断变化的，多数厂家缺乏系统的市场研究及战略性经营思想，更没有明确的品牌战略发展目标，抱着边走边看的心态，十分不利于企业的长期稳定发展，更无法建立起自己的品牌。

　　室内照明灯具品牌命名误区七：做好专卖店就能做好品牌。专卖店的建设一时间在灯饰行业风起云涌，许多企业争相寻找经销商加盟。这体现了灯饰企业的品牌传播意识的增强，但除了加盟店自身的局限之外，基于传统模式的加盟店，由于只是跟风式的模仿，缺乏企业长期规划以及严格的管理控制手段，更终只能成为走样的形象店，而不能成为真正的品牌店。

　　室内照明灯具品牌命名误区八：消费者没有品牌意识。一些灯饰品牌在行业内具有广泛的度，在经销商面前展示了自己的实力，但缺乏消费者度和认知度，甚至有些灯饰企业认为销售的关键是笼络经销商购买，消费者没有品牌意识，也不会因为品牌而购买产品。而市场调研证明，重视品牌的消费者达到41.3%，消费者的困惑是灯饰没有品牌。消费者对品牌的认知是产生长期购买的根本，也是企业获得长期竞争能力的基础，因此，建立消费者品牌对于灯饰企业来说是促进企业成长的一个机遇。

　　室内照明灯具品牌命名常用方法：

　　描述性与独立随意性的选择策略

　　品牌名称有两种更基础的作用：识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资;后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。

　　一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力(识别和显著性)，又能暗示消费者适当的信息。因此，这种策略的风险较小，因而也为绝大多数的营销人士采用。我国的一些品牌如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。

　　产品定位策略

　　产品定位策略是让品牌名称引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次(价格)和其所属类别的有利联想。

　　当地化与化的选择策略

　　随着经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为龙头上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。在品牌命名上，首先要考虑如何使品牌名称适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名，也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。

　　如nike在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类，就在于它显示了一个清楚的含义：经久耐用、克敌制胜，与原意“胜利女神”不谋而合。另一种办法是从一开始就选择一个通用的名称。龙头的宏基(acer)电脑在1976年创业时的英文名称叫multitech，经过十年的努力，multitech刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近100万美元，委派广告商奥美进行更改品牌名称的工作。前后历时大半年时间，终于选定acer这个名字。与multitech相比，显然acer更具有个性和商标保护力，同时深具的通用性。它的优点在于：蕴含意义(ace有优秀、杰出的含义)，富有联想(源于拉丁文的acer代表鲜明、活泼、敏锐、有洞察力)，有助于在出版资料中靠前，易读易记。如今acer的品牌价值超过1.8 亿美元。

　　目标市场策略

　　这项策略据目标市场的特征(包括人口统计、心理和行为等)进行命名，在具体做法上是让品牌名称发挥暗示作用，暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的特定文化背景和心理需要。公司的发展是一部分围绕品牌来策划的，很多公司都在自己的品牌上注入了大量的时间和，为的就是打出属于自己的品牌出来，因此好品牌是非常重要的，也是起步需要特别注意的环节。

　　室内照明灯具产品名称大全：

　　邦纳照明

　　瑞彩灯饰

　　阔盾家居

　　古月灯饰

　　视界家居

　　嘉信灯饰

　　高点灯饰

　　川叶照明

　　美居雅

　　威艾斯

　　升龙

　　河洛物语

　　红蛋家居灯饰

　　朗思能

　　迈迪克

　　德洛特灯饰

　　中欣灯饰

　　领居商城

　　鳄鱼照明

　　欧普照明

　　华艺灯饰

　　品源灯饰

　　古镇灯饰网

　　欧普灯具

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