我国中小企业品牌战略现状-凯发网

　　在生活中，我们常常提到品牌这个词汇，在社会生产力高度发达的今天，大多企业开始由产品供应向品牌经营的转变。然而，对于品牌的营销，大多数人的认识还非常有限。拿我国的中小企业来说，在国内， 中小企业的比重达到百分之七十多，可谓占据了我国企业格局的半壁江山，相较于生产力强、品牌营销意识强的大中型企业来说，我国中小企业的品牌经营之路略显吃力和缓慢。然而，随着品牌时代的到来，品牌意识的强化，中小企业也不断开始尝试其品牌之路，寻求新的发展模式。下面，我们一起来看看中小企业的品牌战略研究。

　　在经济化的今天，我国中小企业要在范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“龙头级”的品牌。

　　因此，我国中小企业实行品牌战略有其必要性。

　　加入wto以后，我国大多数中小企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地，越来越多的外国品牌将进入到我们的生活当中。面对这的品牌冲击，我国只有实施品牌战略，造就品牌企业和品牌产品，才能走进国际市场，参与国际市场的大竞争，与外国品牌一争高下。

　　另一方面，随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加消费的现象日益明显，因此企业推行品牌战略不仅有利于扩大市场占有率，而且能取得更大的经济效益。我国中小企业要参与国内市场竞争，也只有实施品牌战略，才能增强企业的竞争力，在竞争中立于不败之地。

　　我国中小企业品牌战略现状

　　品牌定位不科学

　　对中小企业来说，由于我国曾长期处于计划经济状态，众多的中小企业大都是在改革开放后才开始接触到品牌的概念，因此我国中小企业的品牌意识从总体上来看还远远没有成熟，品牌定位的工作更是处于起步阶段，主要表现出以下五个特征：

　　一是品牌定位切入点偏离，所提供的功能不明确，缺少核心价值;

　　二是品牌定位的范围过于宽泛，缺乏个性。中小企业从产品的特性出发确定其卖点时，将范围定得过大，使其差异性弱化，造成消费者对其品牌特点感到困惑;

　　三是品牌定位面向消费者的针对性不强，表现不专一，品牌的市场占有率很低;

　　四是大部分品牌定位都是做区域性的，这与中小企业的区域性分布和企业的规模较小有关;五是大多数中小企业品牌定位缺乏统一的整体规划，品牌定位的过程缺乏可循的规范和程序，而且缺乏专业的品牌定位管理人员。

　　做品牌重销量轻质量现象严重

　　在国内很多中小企业的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的更大目标。他们大都有一个“共识”，做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。有的是在创业初期非常注重质量求生存，但随着产品的生产规模日益膨胀，他们的注意力就慢慢游离了质量这一核心。有的为了扩大销量经常进行促销，使用太频繁是对品牌的贬值。经常性的促销会给人价格不真实的感觉，消费者更愿意等到促销时才去购买你的产品，一些忠诚的消费者也会因为感到受欺骗而放弃这个品牌。

　　将广告当成创品牌的法宝

　　目前，国内许多中小企业都认为只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就可以促进产品销售，树立一个品牌。实际上品牌度可以在短期内达到，而品牌联想却是品牌建设的一项长期工程，是在品牌长期的运作中建立的资产;作为保持品牌稳定销售的主要指标—品牌忠诚度，更不是短期广告所能达成的，除了完善的品牌规划设计和持续优良的产品品质获得顾客满意度外，更有品牌长期一致的传播在消费者心中建立的价差效应(与其他品牌比较，顾客愿意做出多大程度的额外付出);同时，消费者对品牌品质的肯定更是广告所无法做到的，它不仅需要品质恒定如一，更有对品牌在发展过程中提出的创新要求。有的中小企业还认为：好的广告创意就能树立起品牌。这就陷入了一个为创意而创意的误区，这样的观念是十分危险的。主要表现在：脱离了市场背景和企业的实际情况，忽略了营销其他环节的配合，没有考虑产品的创新、品质的提升。

　　品牌缺乏核心价值

　　品牌的核心价值是品牌的精髓，一个品牌更且更有价值的部分通常会表现在核心价值上。海尔的核心价值是“真诚”，品牌口号是“真诚到永远”，其服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展;诺基亚的核心价值是“科技以人为本”，同样，诺基亚不断推出新产品及以人为本的设计来打造其高科技形象。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。反观我们国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变，成了信天游。尽管大量的广告投入能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产没有得到有效积累。

　　品牌缺乏整合规划

　　国内中小企业在品牌经营的过程中做过很多努力，但往往是不做调研就盲目推出新产品，想到什么就做什么，没有全面系统的品牌规划，只是一些片面的、补漏式的努力，哪儿有问题就往哪儿去，不断为问题而奔命。看上去没完没了，忙个不停，但更后仍然没有建成一个成功的品牌，因为他们片面的理解品牌，忙忙碌碌，做的只是品牌的一个方面、一个局部，或广告，或包装，或渠道，每个企业都强调自以为重要的环节，但很少有企业把品牌的各个方面都做到位。没有市场调研的品牌建设就像空中楼阁，脱离了市场，脱离了消费者。同时，“东方不亮西方亮”的想法使多元化发展战略被一些中小企业认为是防范风险和增进效益的良方。在多元化发展过程中，企业更容易误入品牌任意延伸的陷阱。

　　品牌定位不科学、做品牌重销量轻质量现象严重、将广告当成创品牌的法宝、品牌缺乏核心价值、品牌缺乏整合规划等都是我国中小企业品牌战略中存在的问题。由此看来，中小企业要想走品牌之路，需要克服的困难还有很多。