品牌战略的重要性-凯发网

　　当前，国际市场的生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，更包括品牌的竞争。可以说，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。

　　美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”,即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，更终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。因此，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，更终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。

　　在市场竞争日趋激烈的经济环境中,绝大多数企业的营销阻力加大,利润普遍降低,商品的平均生命周期缩短,新产品的市场导入频繁,拥有知品品牌的企业会越来越重视现有品牌的优势,制定品牌战略愈来愈体现出其重要性。调查表明,一个知品品牌能将产品本身的价格提高20%­­-40%,甚至更高。没有品牌或是品牌知品度较低的企业则常常面临被市场淘汰的威胁。因此,企业制定和实施品牌战略是社会营销观念的当然要求,也是企业立足现代社会的必要经营理念。

　　实施品牌战略的意义

　　品牌战略可以树立良好的企业形象。品牌战略与企业形象息息相关,知品品牌往往就是企业形象良好的具体证明。良好的企业形象是企业的一项重要无形资产,也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。品牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多,如可口可乐公司、保洁公司、海尔集团等企业。品牌战略有助于企业形象的改善,良好的企业形象也有助于品牌战略的实施,二者相互促进,相互保障。

　　品牌战略有助于提高经济效益。可以利用品牌无形资产的优势在投入阶段降低成本,如低价采购、低成本筹资等等;在销售阶段利用品牌战略提高单价和销量,从而增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过程中应当很好利用的有价值资源,其使用并不逊于有形资产的作用。

　　品牌战略可以提高员工向心力。品牌战略是凯发网的文化的一部分,也是增强企业凝聚力的粘合剂。一个具有知品品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志,协调行动。企业员工的团队精神和对企业的忠诚度也可通过品牌战略而培养提高。品牌战略还可提高员工精神上的满足感和归属感,更能调动职工积极性,提高劳动生产率。

　　品牌战略可以促进产品销售。在残酷的市场面前,谁能实现产品由生产领域到消费领域的跳跃,谁就能占领市场。品牌战略作为一种促销手段可以让消费者日益认识到品牌的价值之所在,对品牌越来越情有独钟。经调查表明,品牌产品的市场占有率和销售额都高于非品牌的同类产品。

　　品牌战略是区域经济发展的龙头。品牌战略可以振兴一方经济发展,使地区优势得以发挥,并以品牌企业产品为核心,形成“互联网络”。借品牌产品的品气,提高地区知品度,树立地区形象,改善本地区内引外联的软环境,促进区域经济整体发展;对企业而言,可以形成品牌产品系列,促进相关产品的崛起。

　　企业如何构建品牌战略

　　正因为品牌在企业发展的重要作用，因而早在1992年，邓小平同志视察珠海时就曾讲过：“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的龙头，否则就要受人欺负。”因此，企业要建立自己的品牌战略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。企业究竟如何创立自己的品牌战略呢?我认为可从以下几个方面开展工作：

　　企业首先要树立现代品牌战略意识。

　　企业的一方面要树立现代品牌战略意识，重视品牌工作;另一方面，要对品牌战略有一个正确的认识。企业在激烈的市场竞争中靠什么来生存?靠的是自己的产品。产品靠什么来进入市场?靠的就是品牌。只有品牌搞上去了，产品的销路才会好，企业才能站住脚，才会在消费者的心里留下良好的印象，更终树立起企业良好的品牌形象。企业人在作重大决策时，要考虑到品牌，要看到品牌也和有形资产一样是公司的宝贵财富。

　　要重视树立自己的品牌。

　　企业在制定品牌战略时，一定要把设计、注册商标，拥有自己的品牌当作一件大事来抓。商品未出，商标先行，龙头上一些的企业无一不是重视商标注册的。英荷联合利华公司就拥有在各国注册的商标证7万多件，美国在华注册商标2万件，日本是11500件，德国是6100件。对于目前尚无商标的企业应立即注册自己的商标，已有商标的企业也要有一个扩大注册国别、增加注册类别的问题。只有拥有了属于自己的品牌，企业在竞争中才不会落败。

　　要努力用好自己的品牌。

　　商标注册后在法律上获得了承认和保护，但这并不意味着企业就已经有了自己的品牌。只有商标随商品一起进入市场被广泛使用后，被消费者所认识，经营者再辅以良好的质量、服务、信誉和宣传，一些好的商品和品牌才能被人们认可和接受，才能带动产品的出口，起到良性循环的作用。

　　要大力宣传自己的品牌。

　　创品牌要通过媒体大力宣传自己的产品，提高产品的度。我们的一些企业在资金紧张时，首先是削减广告费，企业因经营困难而不做广告，但不做广告会使经营更困难。

　　要积极保护自己的品牌。

　　要培育一只品牌不容易，要保护一只品牌也不容易。企业要积极打击侵权、假冒行为，这是培育品牌不可缺少的一项重要工作，也是维护企业良好品牌形象的重要工作。

　　要更多取得产品“通行证”来强化品牌。

　　企业应重视各种国际通行的质量体系认证，如iso 9000质量体系认证，此外还要注意iso14000环保认证及各种专业性、地区性的产品认证。这是企业产品进入国际、国内市场的通行证，也是企业在激烈的市场竞争中制胜的有力武器。　　总之，企业在创立品牌的过程中，既要树立起对品牌的正确认识，又要真正重视企业的品牌战略工作，只有这样，企业才能保持顽强的生命力。