国内陆运物流品牌命名-凯发网

　　网络购物的快速增加，使得快递业的市场需求越来越大，快递逐渐成为创业投资的热点行业，快递也成为一种不错的创业方式。随着快递行业发展的速度，国内陆运物流的品牌也越来越多，行业之间也就有了比较，如何龙头快递行业的品牌是不少创业者为之为难的问题。突破现有品牌的禁锢，创造新品牌之路是一个不小的挑战。不过万物名为始，先知小编建议大家不妨让自己的物流品牌从一个好的品牌命名开始吧!

　　在了解如何为国内陆运物流品牌命名之前，我们先来熟悉一下国内物流行业品牌的发展现状。

　　品牌理念模糊

　　很多物流企业还严重缺乏品牌意识和品牌理念，而好一些的企业由于品牌系统建设的缺乏，使得企业缺乏统一的品牌理念，企业的形象模糊且不稳定。物流企业缺乏品牌的清晰定位，往往使其缺乏个性化、差异化的形象，其直接后果就是使很多物流企业陷于低水平物流服务提供商的泥潭而不可自拔。ups、联邦快递等国际物流巨头在大举进攻营建中国物流网络的同时紧紧抓住了物流业务以服务为本的理念，大打亲情牌、优质服务牌，其广告宣传中也多使用人性化理念、团结协作为用户奉献更大能力等内容，品牌理念清晰，较易打动国内消费者。这正与国内物流企业仅有的通过宣传运输配送速度等初始物流服务质量指标形成了鲜明的对比，使为数众多的国内物流企业处于不利的营销境地。

　　国内的物流品牌太少

　　从传统业务转向现代物流的很多企业，在不断开拓本身经营实力的同时，并没有真正认真地对自我品牌进行认证和评估。在一般情况下，除了用铺天盖地的广告来扩大影响，除了在各类研讨会上“王婆卖瓜”般地自卖自夸外，愿意在铸造真正的、属于自己的品牌上下功夫的物流企业，还是很少，除了中远，中国邮政，中铁等带有国有背景的公司品牌较成熟外，只有少量的民营物流企业在区域内享有一定的品牌效应，大多数的物流公司还默默无闻。然而dhl(敦豪)、 ups(联合包裹)、fedex(联邦快递)、tnt(天地快递)等国际品牌已大举进军国内市场，欲在中国市场上大展宏图。这对我国许多物流企业来说，无疑是一种巨大的压力和挑战。

　　对于新开创的国内陆运物流品牌来说，好的品牌命名可从以下几点出发：

　　1、易读易记

　　品牌名称的首要功能是识别功能和传播功能，要让消费者轻而易举地通过名称来识别产品，并且能够通过各种途径使名称在市场上广为流传。德国的品牌顾问海因里赫·赖夫认为，评价品牌名称好坏的项标准就是简明性。所谓简明，是指语言形式的简单，便于消费者识别和记忆。就是就，好的品牌名称要做到简洁明快，个性独特，新款别致，读音响亮，高雅出众，要有强烈的冲击力和浓厚的感情色彩。如康佳、长虹、红豆、海尔、剑南春、蓝月亮、柯达、波音等。

　　2、寓意丰富，启发联想

　　品牌名称本身要具有一定的意义，这种意义可以直接或间接地传递产品的某些信息，让消费者从中得到愉快的联想。例如，长虹品牌名称就韵律美和视觉美。一般来说，品牌名称可以巧妙、含蓄地蕴涵以下意义。

　　3、适应性强

　　品牌名称的适应性有两方面的含义。从时间方面来看，应考虑适合未来新产品的开发，适应社会的经济的发展潮流;从空间方面来看，应考虑适合不同地域、不同国度和不同民族的需求。不同地域、国家或民族因文化传统、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是不会完全相同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念，适应品牌化的趋势。

　　4、个性突出，风格独特

　　品牌名称贵在个性，就是风格独特，与众不同。只有这样，才能在众多品牌中脱颖而出，形成魅力，给消费者以鲜明的印象和深刻的感受，也才能满足消费者追求新奇、厌倦重复的心理。

　　5、合法性

　　品牌名称的合法性是品牌被保护的根本。品牌在命名时应遵循相关的法律条款，考虑该名称是否有侵行为，还要注意名称是否在允许注册的范围之中。

　　国内陆运物流品牌命名欣赏：

　　一、申通快递

　　二、顺丰快递

　　三、圆通快递

　　四、韵达快递

　　五、天天快递

　　六、宅急送快递

　　七、中通快递