品牌架梳理的定义及品牌梳理策略-凯发网

       品牌架构又叫品牌策略，使企业关于品牌规划的概念、品牌数量及相互关系如何建立的问题。品牌架构规划贯穿在公司的方方面面，市场策略之中应用价值更大。很多公司的品牌战略有利于品牌资产的形成。同时形成的品牌资产反向又来促进品牌的发展，互为作用，互为促进。

       品牌的更高境界是占据人的思想，好的品牌的形成一定是在消费者的头脑当中。只有传播可能不足以成为品牌，不是广告做的好就有品牌，一个企业、品牌理念和产品线各方面跟广告要高度统一，才有成为品牌的基础。好的品牌应该给客户创造体验，形成品牌印象。
      中国目前大部分企业将重金投放在所有的产品和服务方面，在广告方面的投入明显是不足的，公司的组织机构与品牌架构脱离，各自为政，没有系统性，这也是目前中国企业在品牌架构方面存在的更为明显的问题。
     真正的好的品牌架构，它的操作模式是：品牌机构，品牌策略先做整合，包括产品、人事、广告、公关、以及与品牌相关的各种行为。
      品牌架构的另一个重要问题是品牌延伸和扩张。扩张之后，这时我该如何去管理品牌及架构？      原来企业为什么常用单一品牌，单一品牌战略就是一个企业把所有产品都使用同一品牌，例如佳能公司生产的照相机、传真机、复印机、投影仪等产品都统一使用“ca n”品牌。单一品牌战略又分为两种情况，一种是一牌一品，指一个品牌下只有一种产品的品牌战略，实施一牌一品战略的更大好处，是有利于树立产品的专业化形象，例如金嗓子即采用一牌一品战略，其行销市场多年，依然是更专业的润喉产品之一。还有一种是一牌多品，即一个品牌下有多种产品的品牌战略，如海尔，其冰箱、彩电、空调、电脑、手机、医药等均使用同一品牌，上面提到的佳能公司也是一样。
       使用单一品牌的好处在于：一、所有产品共用一个品牌，可以大大节省传播费用，对一个品牌的宣传同时可以惠泽所有产品。二、有利于新产品的推出，如果品牌已经具有一定的市场地位，新产品的推出无须过多宣传便会让消费者产生认知。三、众多产品一同出现在货架上，可以彰显品牌实力。