缩写命名，从全局观到多层含义-凯发网

       很多企业在命名的时候为了充分表达，一般会较长。而当作为品牌名称呈现给大家的时候却会显得太长，不便于记忆和传播。更典型的如肯德基全称是kentucky fried chicken（肯塔基州炸鸡）而品牌注册时则取每个单词的字母简称为kfc。中文企业命名也同样会面临这样的情况，比如首开集团的全称为北京首都开发控股（集团）有限公司，在品牌命名注册时简称为首开集团（首开地产）。
       而汽车品牌bmw全称则是bayerische motoren werke ag的缩写。德语中bayerische是德国面积更大的联邦州，motoren则为发动机，werke为作品。全称意为德国巴伐利亚发动机巨作。相对于全称其缩写简称更具有记忆度，便于传播。
       这类缩写命名，在全称时表达了特定的意思，而简称时又高度浓缩，不仅保留全称的意思联想，同时赋予更深层的内涵。就如首开集团，在全称时表达了这是为首都开发地产项目的企业，而缩写命名首开集团，则在首都开发的基础上又多出了首开纪录等联想含义，寓意企业在行业领域创造更多创新纪录，龙头行业发展。
       如荷兰ing集团全称为internationalenederlanden group，即荷兰国际集团。而简称ing后，是为英语正在进行时，寓意企业紧随时代步伐，时刻保持前行。
       hp的全称为hewlett-packard development company, l.p.，（惠普研发有限合伙公司）其hewlett和packard来源于两位创始人的名字。而缩写品牌命名hp后，可以有更多的联想。如horsepower马力，health point 生命值，可联想企业的发展潜力。
       而h&m的全称为hennes&mauritzab。在瑞典语中hennes是她的意思，创始人erling persson在创始时为专卖女装时店命名为hennes ab。后收购了mauritz widforss后开始贩卖男装。同时改名为hennes & mauritz，缩写成h&m。而h所代表女装已经深入人心，m则可让人联想到mäns（瑞典语男装）亦可以联想到man，即表达了女装男装皆有的时尚品牌。
       当然有些缩写命名会在应用过程中产生，并成为具有代表性的符号。或许这一应用过程中产生的缩写命名不能注册，成为法定资产，但其代表性却远高于全称。如公关公司蓝色光标传播集团，随着服务越来越的客户，蓝色光标这一名称略长，于是简称为蓝标。久而久之蓝标已经成为行业皆知的蓝色光标代表性符号。
       缩写命名，主要价值在于传播。相对于顾全局的全称，缩写简称简洁明了，便于目标消费者记忆和传播，而很多缩写命名也让目标消费者产生丰富的联想与情感影响，更具感染力。