婚纱礼服公司及品牌命名策略-凯发网

　　行业的不断日趋成熟，所有产品和品牌以及公司都会有自己的独特营销模式，并且永远在追求与抛弃中权衡，而唯有品牌命名则是永远无法抛弃的。

　　 婚纱礼服公司及品牌命名策略：

　　 婚纱礼服公司及品牌命名基于卖点，提炼品牌。开始要研究定位说明，以及关于产品的介绍。然后选择一个名字能体现营销策略。一款有烧烤味道的速溶咖啡，取名“美食家之选”;一款更多油脂和润肤物质的香皂，取名“爱抚”;为西班牙菜馆取名，来表达令人垂涎、辣的感觉，取名“纯正西班牙”。

　　 不同拼写，创造品牌。一款水果凝胶甜点，命名为“果冻”;一款孩子喝的新鲜水果饮料，命名为“froot”。使用一个故意拼错的单词可能成为您的产品的名称。比如：玩具反斗城toys r us，r反写。

　　 反向命名，独树一帜。首先要研究竞争对手，如果都是科技感觉的命名，那么你就应该考虑一下低科技含量的命名。比如：苹果公司。如果其他的公司都是男性倾向的命名，你就应该考虑以一下女性倾向的命名。

　　 先重数量，后做选择。开始命名工作时，让自己(或你的工作小组)开始产生更多不同的名字。把所有命名都写下来，没有好坏之分。然后，再进行选择。在头脑风暴会议上，如果惩罚性地说:多糟糕的主意。那么被批评的那个人，就会心情沮丧，他就会被阻碍产生更好的想法。

　　 灵感乍现。打开一个和命名工作无关的东西，不要想任何东西。打开你的字典第133页，找到第三个单词。让这个词和你的命名工作相关联。你或许能用这个词作一个恰当的比喻?写下你更喜欢的体育队，这个名字怎么关联你的命名工作?随机的灵感乍现会让你的思想开花。

　　 尝试用缩写词。vista的中文意思是“来访”，它是volunteers in service to america美国志愿者的缩写。首字母缩写很难创造，但是如果你能想出一个真正意义的缩略词，你已经将优良的营销战略基因植入到你的名字中去了。

　　 研究本地特色的商号命名。本地的商品或者商家的命名，通常很富有创造力，也会激发出优秀命名的可能。你要深入思考这个命名的特点和内涵，来评估你能用吗?香蕉共和国是一个服装品牌名;“一夜情”是一本专门针对高端女士的特殊场合服装介绍的杂志。

　　 创造新词汇。试着将常用词的一部分拿来组合进新的词汇中。有时候你能用整个单词。这就是所谓的“构建语言学”。轿车 货车，就构成了“轿货车”这个品牌;报道一周新闻的杂志就命名“新周刊”。我们身边有很多是这样被造出来的名字。

　　 符合目标人群的文化水平。选择品牌名要与目标消费者的文化水平和社会地位相适应。比较有文化的词汇、倾向科学理性的词汇适合作为药品的命名。有尊贵感觉的词语或口语适合作为银行服务的命名。学校里都能学到的广谱性更大的词汇，适合作为快消品的命名。

　　 品牌名要含利益点。卖100美元的运动鞋，应该能让消费者更快、更灵活。那么，什么能代表快速、灵活呢?reebok is the name of a fleet-footed african gazelle. 锐步就代表非洲飞人的速度和灵活的名字。puma 彪马，西班牙语称美洲狮，代表灵活、速度感。

　　 设想名称被使用后。想象你的命名被企业采用，并到了消费者的手上。通过这样设身处地的想象，你就会意识到在每一个市场上、每一群消费者都会用自己的方式来作为评价命名的依据，以此来指导我们的命名工作。

　　 从语句中提炼。西尔斯公司创造了汽车蓄电池的“持久、耐用”的属性。公司用一个简单的方法：借用词典里die-hard(顽固、持久)的词来形容这个概念。语言学家的专业就是能发现语言和词汇的隐喻。

　　 寻找经典。1878年，宝洁发明了一种新的肥皂，白色并能漂浮。命名灵感来自一个星期天的早上，创始人mr. procter在教堂听《圣经》旧约-你的衣服有药、沉香和肉桂的味道，如象牙宫中丝弦乐器的声音，使你快乐。取名“ivory象牙”尽管象牙不是纯白色的，当然也不会漂。

　　 聆听顾客。今天，这意味着焦点小组访谈或联机在线面访。以前，这种方法很少用到。这种方法得到的命名可遇不可求。

　　 承诺。什么属性和利益点能打动你?在寒冷的夜晚安静的睡眠是更重要的，所以有了nyquil静夜的品牌。抬起你的手臂，如果你用了“确信”牌除臭剂。“sure确信”是个很合适的命名。语言学家已经观察到一个名字不仅仅是一个声音、符号，还是一种承诺。

　　 去国外。如果想翻译好国外品牌，必须找到这个品牌的根源。mitsubishi三菱：是三颗钻石代表其研发的高端汽车。volvo沃尔沃在拉丁文里的意思是“我的转动”。oreo奥利奥在希利尼语里是“山”的意思，代表不是平整的饼干。sanka是一种在欧洲不含咖啡因的咖啡品牌。

　　 借助计算机。现在有些软件可以输出品牌命名。你只要输入想要命名的方向，这个程序就会生成大量的命名。这类命名不会顾及到营销战略和语言意识，只能产生很多可能性的命名。

　　 购买一个现有的品牌。一家香水公司花了1亿美元购买了一个品牌名，这个品牌名称已经在70多个国家注册。如果一个好名字属于别人，并且处于休眠状态，你就可以找家中介去商谈价格，你不会有任何损失。

　　 花时间去偷听。你永远不知道你将会听到什么。一个着名专门研发“帮助睡眠药物”的顾问提无意中听到一群人深夜离开了戏剧院时，互相打招呼“night all晚安”。他偷听到了能用在他的消费者身上使用的新名称：nytol(一种催眠药)。

　　 避开字母缩写。研究表明，字母缩写的名字有高达40%不容易被理解或记忆。如果你怀疑这个研究结论，你可以看看财富中的字母缩写名字，有多少个是你认识的?你认识ust、spx或nch吗?中国的tcl、中国台湾htc，你知道是什么意思吗?

　　 添加后缀。添加后缀在英文品牌命名中常用。-ime，-in经常用于药物和化学物质的品牌命名后。-oid通常被理解为“像”或“形式”的(polaroid宝丽来)，-ex常被用来暗示“优秀”的，或者代表很有信誉的名称(rolex劳力士)-elle是一个女性后缀，代表柔软的意trielle)。

　　 把利益点直接放入到名字中。有一个香水品牌叫“激情”(passion)。一个除臭剂名叫“没汗水”( sweat)。一个全地形汽车名叫“探险家”(explorer)。一个长期、耐磨聚乙烯命名为“经久” (duration)。

　　 特别的词。在英语单词中更常见的开头字母和五个更常用的字母是：s，c，p，a，t。更不常用的是：x，z，y，q，k。kodak柯达是从三千个名字中选出来的。这个名字简洁，不同寻常充满活力。乔治伊士曼柯达说这个名字：一直是我喜欢的词语，那是一个强大的、深刻的词汇。

　　 重复音。名字的韵律节奏能够影响消费者的对其的兴趣和记忆。kodak柯达的头尾，使用相同的声音的名字。在fruit of the loom这个名字中能听到重复的声音，coca-cola可口可乐也属此类。中国的有：娃哈哈、谷粒谷力、露露、维维…

　　 地名命名法。地名可以成为产品名称。一种容易脱掉的木拖鞋在挪威生产，一个叫亨利的人命名他的拖鞋叫“挪威人”。茅台、剑南春等酒品牌的命名采用的就是地名命名法，此法借助的就是地域心智资源。

　　 调整词序。在美国南北战争时期，安布罗西埃弗雷特的人军队的指挥官波托马克，他开创了很多流行，比如：burnsides伯恩赛德式连鬓胡子。在19世纪末20世纪初，这个词的语言进行了换位，变成了“sideburns”并流传开来。

　　 借个好主意。爱迪生曾经说过，很多想法大多来自工作过程的发现。军事设计师借用了毕加索的艺术，创造出更好的迷彩坦克，取得了很好的效果。所以勇往直前吧，去外面找想法。娃哈哈借的就是新疆民歌《娃哈哈》而命名。

　　 婚纱礼服公司及品牌命名注意事项：

　　 1．婚纱礼服公司及品牌命名之记忆性原则(memorability)，即给品牌取的英文名称应该容易记忆，只有这样，企业的品牌才能够发挥作用，促使消费者重复购买。而品牌命名简单化是更有效果的一种方式。因为简单化的品牌命名容易被拼写和发音。简单的命名有利于消费者提高对品牌的认知能力，当今一些国际品牌就是这方面的典范，如nike、intel、sony和boshijia等。

　　 2、婚纱礼服公司及品牌命名之意义性原则(meaningfulness)，指英文名称要有意义，直接或间接传递企业或产品的信息，如关于它的特点、性能以及使用它的效用。一个品牌名称对于消费者来说应该是熟悉的，有意义的，只有这样才能够加强消费者对品牌的记忆和印象，能够在品牌和产品、企业之间能够建立联系。如肯德基，贝尔，波世嘉等。

　　 3、婚纱礼服公司及品牌命名之嫁接性原则(transfe rability)。即英文品牌能够扩展到其他产品品种上，能够扩展到不同的国家或市场。考虑到企业品牌的目标是化，为此就需要考虑到不同文化，不同语言的习惯，不能够触犯某些文化、语言的禁忌。

　　 4．婚纱礼服公司及品牌命名之适应性原则(adaptability)。即品牌命名时要考虑到品牌在时代的发展过程中应该具有适应性，主要是能够适应时代的变化。这点主要是针对在社会的发展过程中会出现某些名称向专有各词转变，所以在命名的时候就尽量避免这种情况的出现。如博世，思科电器等。

　　 5、婚纱礼服公司及品牌命名之可保护性原则(protectability)，品牌名称应该可保护，不但在本国、国外的法律上能够得到保护，即能够在进行注册，从而得到注册国家法律的保护，而且在市场竞争意义上得到保护。后者主要是考虑到品牌十分容易被其他企业模仿，从而失去应有的保护。如中国石油，硅谷动力。