企业品牌口号如何提炼-凯发网

　　品牌口号大家都很陌生，不管是任何行业，一个优秀的品牌口号都能突出企业的优势和特点，以此增加企业的竞争力，成功刺激消费者进行购买。那你知道，企业品牌口号如何提炼嘛！

　　企业品牌口号如何提炼

　　一.企业的文化和理念，比如苹果的“think different”；

　　二.目标消费者的感受，比如雀巢的“味道好极了”；

　　三.能带给消费者的利益，比如动感地带的“我的地盘听我的”；

　　四.产品的功能和用途，比如士力架的“饿了，来根士力架吧”。slogan一定要聚焦一个点，越精炼越好。

　　企业品牌口号的三大类型

　　1.愿景型品牌

　　这类品牌以2b的企业居多。他们会告诉大家未来世界的样子，以他们的看见，号召大家一起去实现，这就是一种愿景型的品牌。愿景型品牌的更高境界是变成了一个名词，去描述一种境界。

　　2.生活方式型品牌

　　这类品牌以2c的品牌为主。生活方式型品牌的更高境界是变成了一个形容词，好像是我想成为某种状态，或者过上某种生活。“生活方式型品牌”的商业模式，我们只可能找到这样一些人，但是不可能吃掉所有的市场。但这些人是品牌更重要的人群，需要加载浓度。

　　3.任务型品牌

　　在一个具体的场景下，帮助客户解决具体问题的品牌。任务型品牌的更高境界是变成一个动词，也就是在既定的场景，一定会选择这个品牌去解决问题。“任务型品牌”的商业模式需要横向去打通市场，不同的场景不同的人群都需要吸引进来，所以我们需要结合他们不同的使用场景，跟他们进行关联，这是这类品牌所需要的不同做法。

　　企业品牌口号提炼的雷区有哪些

　　1.成了“装点门面”的东西

　　一些处于成长中的企业，已感悟到企业形象的重要性，出于企业形象包装的需要，才想到给自己也弄一个“核心价值”。其实，他们尚未真正理解“核心价值”是为何物。核心价值就成了企业“装点门面”的东西，成为了一句漂亮的口号，成为挂在公司办公室里或车间里赫然醒目的一行铜字。虽是有模有样，但却没有实际的作用和意义，更不必去想其品牌口号会对品牌永续经营和发展带来多大的价值。这一类的品牌口号，就好是企业身上长出来的一块“赘肉”，不仅没有作用，看了反而恶心。

　　2.成为一种“孤芳自赏”

　　少数企业错误地认为品牌核心价值口号就是说给自己听的，全然不顾消费者的“视听立场”，于是品牌口号，就变成一厢情愿式的孤芳自赏。

　　3.相似性“泛滥成灾”

　　品牌的核心价值，是具有性的特点，是企业永续发展的内在不变的dna。但是许多企业在提炼自己品牌口号时随意套用、模仿其它企业的提法，在进行一番改头换面、文辞润色一下，就变成为自己的品牌口号。于是，我们就不难看到，许多企业的品牌口号让人觉得近似的相同。