企业品牌战略定位口提炼标准与技巧-凯发网

　　企业品牌口号起到了传播的作用，但为何有些口号叫不响呢？下文先知小编就企业品牌战略定位口提炼标准与技巧盘点如下：

　　企业品牌战略定位口号提炼标准

　　1.言简意赅：直白简单、朗朗上口，易于识别和记忆。

　　2.以点带面：口号只是一个点，客户群却是一个面，好的口号能够以一个关键点引爆对核心诉求的认知，从而以一个点精准瞄向广泛的客户群体，产生更大的覆盖面。

　　3.深入浅出：“深入”讲究的是对客户的把握要很深入，必须要明白谁是我的客户，同时理解他们的需求和喜好。“浅出”讲究的是必须要用客户能够理解的语言，而不仅仅是企业的语言。

　　4.抛砖引玉：口号抛出来的是几个字组合成的一两句话，但其引出的却应该是核心价值或者品牌诉求。

　　5.感同身受：好的口号要能够激发消费者的共鸣，有共鸣还要有行动。

　　企业品牌战略定位口号的五种类型

　　一利益型口号

　　这类口号就是指示性口号，它具有一直接功能或利益诉求，告诉受众我是干什么的。二有品牌名称融入，卖啥吆喝啥。适用于商业性的企业，

　　二情绪型口号

　　口号并不直接表达产品的物理特质，但通过情绪化的口号，让消费者产生感情共鸣，同样起到较强的销售推动作用。例如：“爱她就请她吃哈根达斯”“孔府家酒叫人想家”“just do it”等。

　　三归属型口号

　　归属型口号就是把消费者归类，形成圈层消费意识，激发消费者的自我定位和社会属性认同。例如：金利来“男人的世界”、“传奇品质，百年张裕”、碧桂园“给你一个五的家”、别克君越“不喧哗自有声”。

　　四精神价值型口号

　　这种口号比较务虚，通常比较适合注重于持续型品牌力塑造的高端品牌和企业品牌。

　　五社会价值型

　　社会价值型就是强调品牌的社会责任历史使命。常见于集团化品牌口号。企业规模大到一定程度，企业就不单纯追求利润，有时就需要综合考虑企业的社会公民责任，不仅是企业形象建设的需要，也是企业无法逃避的使命。因此企业的品牌口号更强调社会责任和价值。

　　企业品牌战略定位口号技巧

　　对于企业来说，强有力的品牌口号能够从多方面来帮助创建品牌资产，可以从自身的行业属性出发，结合自身品牌的卖点，希望能够传递给消费者什么样的信息，这种信息包含产品信息或者是品牌精神信息。还有就是可以通过变化品牌名称来建立品牌认知，树立品牌形象，大家耳熟能详的美宝莲化妆品“也许她与生俱来，也许它就是美宝莲”这样一句简短的话语里面，作为女人来说，是非常具有号召力的，感觉就像品牌在和自己对话。建立一种强弱关系，来和品牌发生关系。

　　随着时间的发展，很多的品牌的品牌口号也会出现不适应目前的一个品牌发展趋势，那么这个时候就需要进行更新设计了，但是当一句品牌口号在人们心目中已能强烈地代表该品牌时，其实也就已经积累了一定的品牌资产，但同时又限制了自身的发展，成功的品牌口号应该是能不断的自我更新，并成为流行语，可以相互传播，甚至成为人们生活中相互调侃的话语。这个是我们在更新slogan的时候，尽可能多的保留口号中有价值的成分，同时添加所需要的新含义，进行适当的修改可能比更新一个全新的品牌口号更加的有效。要谨慎而为之。