市场定位是产品定位么，来看！-凯发网

　　“定位”虽说是近些年的热词，但从我国整体企业市场发展现状来看，我国本土企业对于“定位”并没有清晰的认识，才造成了品牌定位模糊，企业发展缓慢的现状。本文我们就先从“市场定位是产品定位么”来做个简单的介绍。

　　市场定位是产品定位么

　　所谓市场定位就是在我们确定下来为之服务的目标市场上进行的定位，此时我们要考虑的不是为哪些人服务的问题，而是为已经确定的人群提供什么服务的内容，包括产品定位、品牌定位、功能定位、形象定位、价格定位、渠道定位等等一系列的定位，不同的行业关注的定位方向会有不同。

　　因此，市场定位是一个包罗诸定位的概念，而不是在多个市场备选方案中选择一个市场的情况，这不叫市场定位这叫目标市场选择。必须是先有市场才有定位，市场都没有，你都不知道卖给谁，何谈定位？

　　那如何区分市场定位与产品定位呢？

　　市场定位指所有拥有购买欲望、具有购买能力并且能够买到产品的现实和潜在的购买者的组合。通俗来讲，市场定位就是找到你的特定目标顾客群体，也就是卖给谁。市场定位的目的就是要具体思考企业的品牌会打动哪种类型的消费者，讲这些消费者按照相似性划分为若干不同的特定目标顾客群体，并确定企业要讲品牌卖给哪一类或哪几类特定目标顾客群体。也就是品牌定位里的搭建用户模型。

　　产品定位是决定为顾客提供什么样的功能的商品。 所有的交换都是以价值为基础的交换。 价值包括使用价值和交换价值。 如果只是产品的功能的话，只能解决使用价值，通过交换价值就能解决卖什么东西。 因此，要解决卖什么，不要解决产品定位，而要解决价值定位。