如何给产品或品牌定位-凯发网

　　定位“定”的是企业产品或品牌在消费者心智当中的位置。那在面对产品多、品牌参差不齐的现状，如何给产品或品牌定位才能凸显产品品牌的优势，塑造强势品牌呢？

　　如何给产品或品牌定位

　　1.对企业产品行业现状与发展前景分析

　　通过对企业产品行业现状与发展前景来了解市场需求是怎样的？有没有饱和？还有没有什么好的发展前景等，这些是给产品或品牌定位的主要内容。

　　2.分析目前市场上的竞争品牌或成熟市场的品牌

　　对于企业来讲，竞争对手的品牌可能是成熟的也可能的新创建的。因此，企业在做产品或品牌定位时就需要挖掘自身的优势，做好取长补短。

　　3.企业自身和竞争对手的优劣势分析

　　企业产品或品牌要想成功，就的善于通过对比发现自身企业的优劣势，这样才能为产品或品牌的成功谋的出路。

　　4.对产品受众目标群体的定位

　　主要指的是企业产品是卖给谁的，谁会买你的产品。

　　5.产品销售渠道定位

　　企业产品通过什么渠道卖给消费者。企业是通过街道店铺还是大型商场或者在通过网上消费。

　　6.品牌营销定位

　　怎样才能让消费都记住自己的产品或者品牌，现在就要做好品牌营销的定位或者。企业是通过电视广播广告，还是网络广告，还是做话题推广、事件营销，还在对推广费用等定位。

　　给产品或品牌定位的三大策略

　　1. 功能定位策略

　　功能，即产品自身带有的各种属性：质量、性能、用途、包装、尺寸、价格、原材料、技术、外观、安装、维护等等。

　　如今，大多数产品功能都大同小异，要想从功能方面入手打造品牌个性化定位，必须提炼产品更有特色、更具优势的利益点，使之与主要竞争对手或者其他同类的产品进行区分，让消费者形成记忆。

　　2.竞争者定位策略

　　以竞争品牌作参考对象，明确自己所处的市场地位（者、追随者、挑战者、补缺者）。

　　然后对竞品的功能点、度、消费者忠诚度等进行深度分析，找到自身产品的独特优势或更大区别，作为定位的入手点。

　　3.用户定位策略

　　从品牌目标消费者的角度挖掘定位点，涉及消费倾向、购买动机、消费需求、消费偏好、消费人口属性等各个方面。 用户是品牌推广对象，也是产品购买和用户、消费者定位策略，有助于品牌进一步细分，接触更正确的用户群。