一个酒店品牌命名与定位成功的技巧-凯发网

　　酒店品牌作为该酒店的无形资产，一个易读、易记、易传播且定位清晰的酒店才能够在行业中脱颖而出。酒店作为服务行业，成功的酒店品牌命名与定位能够强化酒店个性，提升品牌竞争力，增加了酒店在于同行业之间竞争的品牌壁垒。那一个酒店的品牌命名与定位成功的标志是什么呢？

　　酒店品牌命名与定位的三要素

　　要素一：品牌名称

　　任何一个酒店品牌都必须有名称，通常也称商号，这是合法经营所必须具备的。我国酒店品牌名称一般用中文，也可以用英文或数字表示，品牌名称可以国际国内通用，发音会略有不同。酒店品牌名称涵盖了酒店产品和文化属性的内容，所以酒店品牌名称是酒店产品及其他特质的识别标志，能使人联想起该品牌的产品、服务、价格、文化理念等。

　　要素二：酒店品牌标志

　　酒店品牌标志是酒店品牌的形象象征，是品牌形象化的标识符，能够形成内容丰富抽象的概念，主要发挥速记、识别和传播的作用。 图像符号可以使品牌联想到，形成品牌个性，便于识别和记忆。

　　要素三：商标

　　商标是从法律上来保护酒店品牌的。商标作为品牌的法定标记，可区分经营者的身份，涉及酒店品牌在什么区域及什么样的产品范围内受到保护。商标的设计要符合《商标法》，注册后受《商标法》保护，是知识产权中的一个类别，在市场上是区别和验证商品和服务的标志，是整个品牌战略运作的依据和关键。

　　酒店品牌命名三项原则

　　1.品牌名带反映品类的关键词：如假日酒店。

　　2.品牌名表达出品类特性和品类卖点： 比如：飘柔、劲酒、立白、淘宝、真功夫、香飘飘、爽歪歪、娃哈哈、绝味鸭脖、饭扫光、 营养快线等

　　3.借势与心智品类相关的现成词语和概念： 比如：宝马、孙思邈、昆仑山、茅台、黄金搭档、东阿阿胶、会稽山黄酒、威猛先生等

　　4.可直接购买比较好的商标名称。

　　成功的酒店品牌命名与定位技巧

　　（一）依据市场细分与顾客需求层次来解决“卖给谁？”的问题

　　1.我的酒店为哪部分人服务?

　　2.在目标客户群中希望占据什么样的位置?

　　3.这些人为何会选择来这消费?

　　4.几年以后酒店要达到什么目标?

　　5.如何才能达成目标，酒店靠什么(竞争优势)达成目标?

　　6.酒店靠什么赚钱(赢利模式)?赚的是哪一部分钱?

　　7.达成目标要分成几个阶段走?

　　8.酒店品牌命名与定位首先从哪里开始?

　　9.如何保证计划的落地实施?

　　（二）依据顾客的中心诉求来解决“买什么”的问题

　　1.顾客的需要和偏好是什么？

　　2.何种方式可以满足这种需要和偏好？

　　3.适合这种方式的产品和服务是什么？

　　4.提供这些产品和服务投入的要素是什么？

　　5.使用这些投入要素的关键资产与核心能力是什么？

　　（三）依据酒店品牌的vi、slogan及所传达的品类联想、品质联想、利益联想、价值联想的总和老解决“你是谁”的问题。