品牌构成的要素有哪三个-凯发网

　　起初，品牌名称和品牌标志是购买品牌的要素。但随着品牌作用的提升，又将品牌价值、品牌文化和品牌个性作为品牌构成要素的填充。本文我们就品牌构成的要素有哪三个来介绍下。

　　一是品牌价值

　　品牌价值是品牌管理要素中更为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

　　二是品牌文化

　　品牌文化是某一品牌的拥有者、购买者、使用者或向往者之间共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合。它也指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，更终形成强烈的品牌忠诚。

　　三是品牌个性

　　品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好。