塑造品牌文化的方法有哪些-凯发网

　　品牌文化一方面能提升品牌竞争力，一反面能给品牌培养忠诚的客户。文化内涵作为品牌文化塑造的基础，你了解的可为企业获得更多商业利润的塑造品牌文化的方法有哪些呢？

　　提炼核心价值，核心价值作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动。

　　1.确立品牌产业架构，梳理包括子品牌的衍生范围，衍生品的范围，以及异业合作的品牌范围，并确定三者之间的品牌关系。

　　2.品牌的执行能力，从空间运营能力、场外链接能力和品牌管理能力三个维度确立的品牌产业架构是否能够落地执行。

　　3.确定品牌文化塑造办法，在消费升级和新技术的驱动下，品牌经历了从产品品牌、形象品牌、定位品牌、情感品牌四个阶段。文化品牌的符号消费属性，需要与消费者情感互动与心灵对话，并建立情感品牌链接。

　　4.明确清晰的品牌定位：指为品牌在消费者心目中寻找一个独特的位置, 它是构建品牌差异的关键所在。例如从战略定位、人群定位、文化定位、传播定位等多个角度制定品牌定位的策略等。

　　5.品牌架构：主要处理好企业品牌与子品牌的关系，例如：企业与子品牌之间的关系是什么？是单一品牌战略，还是多品牌战略，还是担保品牌战略等等。

　　品牌是一个民族素质的重要特征，是一个国家和地区经济、科技和文化等综合实力的重要象征，是提高企业核心竞争力的重要手段。品牌维系着企业的存亡，把品牌文化上升到战略高度对我国企业适应国内外激烈竞争的环境具有重要意义。